三亚芒果品牌影响力称雄全国

三亚芒果品牌影响力称雄全国

福返公司员工正在采摘“树上熟”的贵妃芒果。林志猛摄

工人们在挑选刚从树上采摘下来的芒果进行打包。林志猛摄

三亚全市芒果种植面积近38万亩，占海南省种植面积的54%。年产量65万吨，产值近50亿元，荣登区域品牌（地理标志产品）前100排行榜(第43名)——

5月10日是我国第二个“中国品牌日”。由国家市场监督管理总局指导，经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会主办的“2018中国品牌价值评价信息发布暨第二届中国品牌发展论坛”在上海举行。经过评比，三亚芒果成为最受消费者认可的区域品牌之一，并荣登区域品牌（地理标志产品）前100排行榜(第43名)。中国品牌排行榜信息显示，三亚芒果近几年来打造品牌的效应已突显，但这背后究竟有哪些鲜为人知的事情？为此，三亚日报记者进行了探访。

核心提示

1北纬18度的产地优势

三亚地处北纬18度，阳光充足、雨量充沛，四季常青，素有天然温室之称，生态环境全国领先，良好的自然生态环境，十分适合芒果生长，也孕育了三亚芒果果形靓丽、果肉细腻、鲜美可口等特点。

“质量好、口感佳，上市早。”三亚芒果以其成熟早、外观美、品质优等特点享誉全国，深受消费者的青睐。可以说，三亚芒果优越的生长环境，领跑全国其他种植产地，是当之无愧的新春第一芒。

目前，三亚芒果种植面积近38万亩，主要有台农、澳芒、贵妃、金煌等10多个品种，年产量65万吨，产值近50亿元。据统计，2017年三亚全市芒果种植面积近38万亩，占海南省种植面积的54%，占全国种植面积的14.6%。

2012年以来，三亚芒果也相继获得“国家地理标志商标”“海南省著名商标”“海南名牌农产品”“国家农产品地理标志产品”“全国名优果品区域公用品牌”等荣誉，成为海南热带特色高效农业一张靓丽的名片。

2好品质赢来好口碑

事实上，三亚市为进一步促进芒果产业的发展，提升三亚芒果产业发展水平，打造精品形象，提高“三亚芒果”国家农产品地理标志的品牌影响力，三亚市政府成立了“品牌建设工作领导小组”，由市长担任组长，同时从支持标准化种植、品牌发展、果旅融合、新型芒果农业经营主体发展等多方面出台发展规划、支持政策。

三亚芒果协会会长彭时顿说，三亚市每年还安排300万元的特色产业发展资金用于支持芒果套袋技术；出台《三亚市特色现代农业十三五规划》明确三亚热带水果的发展；2016年编制了《三亚芒果区域公用品牌发展战略规划》，确立了创造价值符号、供应品质好果、深化果旅融合、助力渠道拓展、实现系统传播的三亚芒果区域公用品牌发展战略，铸造三亚经济新引擎，以促进农民增收、农业增效。

此外，还推行芒果套袋技术，因为芒果果套后的售价比没有套袋高上三倍。可以说，小小的纸袋套，不仅套出绿色健康的好果品、好价格，也套出了果农们的致富路。

好品质自然赢来好口碑。“三亚芒果管理技术到位，芒果品种质量良好，果皮鲜嫩，果型美，甜度高，很受消费者的青睐，在省外市场很有竞争力。”正在三亚采购芒果的郑州客商陈明辉说。

一直在嘉兴水果市场里销售三亚芒果的档口老板王伯儒说：“三亚芒果口感好、产量大，是果品行业种类中最受市民追捧的热带水果，也是我十几年全力销售的水果。”

三亚市农业局副局长冯永杰表示，要产出优质的三亚芒果，必须从生产源头抓起，三亚市政府计划每年拿出1000万元来打造标准化的示范果园，促进优质芒果的生产。

近年来，三亚还先后举办了一系列活动，宣传推介三亚芒果，在一定程度确实提升三亚芒果的美誉度和知名度。

如今年3月份，由中共三亚市委宣传部、市农业局主办的三亚芒果大集、2018三亚国际芒果产业大会暨热带水果产业博览会等活动的相继举办，不仅为三亚芒果打造品牌形象，提升三亚芒果美誉度和知名度，同时搭建一个广阔的平台，让三亚芒果更好地走出国门走向世界。

3三亚芒果飘香世界各地

三亚日报记者从三亚芒果协会了解到，目前三亚芒果先后出口到加拿大、科威特、香港、澳门、新加坡、俄罗斯等市场。当前多个市场销售工作也在洽谈中，出口量在逐步增加。

“能出口到国外说明三亚芒果除了各方面手续齐全，其品质具备出口的高水准是主要原因，三亚芒果的出口，在拓宽销售渠道的同时，也提升了品牌的知名度和价值，让喜欢吃芒果的消费者认识三亚芒果的同时，也能喜欢美丽的三亚。”彭时顿表示，三亚芒果的出口促使了其产业往生态化、标准化、品牌化、国际化发展。

三亚芒果福返基地总经理助理黄榆涵告诉三亚日报记者。“成功的出口使得我们对‘三亚芒果’走出去更加坚定了信心，好的品质必须有好的管理，好的管理必须从源头抓起，所以我们坚持绿色无公害种植，从种植、采摘、包装、运输全程管控，实时监测各项指标。”黄榆涵说，由于我们基地“树上熟”的芒果已经有了名气，真正让客户吃上自然成熟、好品质的芒果，目前大多数都是销往省外，而且市场价位是可喜的，按每箱4斤计算，相当于每斤30元。

据了解，福返树上熟贵妃芒果一直深受国内外消费者喜爱。“目前在加拿大市场销售每个高达30元人民币，一箱4斤装卖58美元，而且一到加拿大就兜售一空。”

加拿大客商刘先生表示，加拿大人认为三亚贵妃芒果是他们吃过最好吃的芒果，因为冬天的时候，在加拿大只有来自秘鲁和欧洲的芒果，但三亚贵妃甜度非常高，核较薄，水分多又非常香，很受加拿大人的欢迎。“我自己心目中最好的芒果也是贵妃，”刘先生表示，今年将让三亚贵妃芒果在加拿大的市场有更高的占有率，提升三亚芒果的品牌知名度，让更多的加拿大吃上三亚芒果。

4芒果品牌化与芒果旅游相结合，打造旅游新名片

“听到三亚芒果荣登区域品牌前100名排行榜这个消息，我感到非常荣幸和自豪，能获得这么好的排名，说明三亚芒果品牌受到消费者的认可，使我们更有信心打造三亚芒果这个品牌。”彭时顿在接受三亚日报记者采访时高兴地说。

彭时顿直言，三亚是著名的旅游城市，对三亚芒果来说，这也是一个优势。随着农旅和共享农庄的发展，这一优势更加明显。未来，三亚将利用好生物技术和生态机能进行果园的综合管理，维持良好的生态环境，建设公园式的芒果产业基地，让游客随时参观游玩，增强体验感。

彭时顿表示，三亚芒果的未来发展方向是生态化、标准化、品牌化、国际化。接下来三亚芒果协会将继续加强三亚芒果区域公用品牌建设，通过充分发掘产品价值，创意设计符号体系；鼓励优质会员建立品牌基地，落实三亚芒果标准体系，强化协会的质量监管；深化果旅融合延伸产品线，丰富经营业态；升级批发市场，打造三亚芒果品牌专卖店，对接各类资源，建设展示展销平台；强化品牌管理，明确协会许可制度，确立品牌架构；整合三亚芒果资源，进行系统化传播推广等六位一体的发展思路，将芒果品牌化与芒果旅游相结合，打造三亚旅游新名片，铸造三亚经济新引擎，为三亚市经济社会全面发展作出贡献。

（三亚日报林志猛）