中秋市场高档礼品遇冷平民化特色化商品受青睐

    （记者 赵羽）中秋临近，记者今天走访市内家乐园、沃尔玛、银座、华天等多家超市和烟酒专卖店发现，高档礼盒月饼遇冷，高端白酒和奢侈品出货量也不明显，很多品牌开始主推中低档次产品，主攻大众市场。

    历年中秋的主角，都少不了月饼。在经历了限制包装、叫停天价月饼后，整个行业遭遇了高端月饼遇冷、销量不断下滑的颓势。而应对今年的中秋市场，许多品牌将重心放在了百元左右档次的“平民月饼”上。

    记者走访市内多家超市发现，各超市明显位置均已开辟了“月饼大街”等专门档位，纷纷推出不同折扣的优惠活动。但在货架上，没了以往高端月饼的身影，取而代之的是集中在200元以下的“平民月饼”。

    超市销售员坦言，往年出货量大多依靠单位的团购，而今年的单位团购月饼的活动几乎没有了，只能依靠普通市民的消费来带动出货量，多以散购为主，高端礼盒月饼鲜有问津。

    一家大型超市部门负责人介绍：“在众多礼盒包装的月饼中，销售最好的是70元到150元间的中低档礼盒月饼。除此之外，一些品种齐全、馅料新颖、较为新鲜的散装月饼销量也很好。”

    除了月饼，往年中秋热销的高端白酒也风光不再。记者了解到，以往对于高端白酒来说，中秋、春节是一年中最重要的两个销售旺季，然而今年较往年来说，高端白酒的销量也有所下降。

    记者看到，各超市的酒类货架上纷纷打出“买一送一”等大幅度促销活动。白酒中100元左右价位的产品前总是人流最多。超市售货员也反映，这几天销量最好的就是100左右价位的白酒。同时，几家超市都反映，今年中秋节前红酒和其他果酒销售量较往年均有所提升。

    “相对于以往高端礼品市场火爆场景不同的是，今年普通日用零食百货呈现销量递增的状况。”一家大型超市经理说，“消费者目前消费已经趋于理性状态，已经不在意商品的高端与否，平民化、多元化、特色化的商品已渐受广大消费者青睐，也是未来发展的方向。”