大英县农业局关于四川扶贫产品推介销售中存在的问题和工作建议

我县现有5家生产单位获得“四川扶贫”产品贴标资格，但在产品推介销售中仍存在一些问题，具体如下：

一、存在的问题

（一）产品品质不高，竞争力不强

一是由于合作社和企业规模小，加入的农民数量少，其产品多为初级产品，加工基本处于传统的粗加工，使得产品缺乏市场竞争力。二是特色农产品“深加工”程度普遍偏低，加工制成品中缺乏科技含量和高附加值的创新型制品。以富鑫柠檬为例，由于加工生产的技术缺乏及先进柠檬加工技术的研发力量薄弱，科研投入少，难以在市场竞争中取得稳定、持续的发展。

（二）产品价格较高，不具优势

农产品市场具有供给的季节性和周期性。特色农产品价格较高，偏离平衡点，从而使得供给和需求不平衡，导致价格上涨。另外，目前许多企业规模小，分散经营，能耗大，资源利用率低，造成农副资源的浪费，从而导致产品价格高

（三）品牌知名度不高，影响力不足

品牌知名度和美誉度的提高是品牌价值得以实现的必要前提，由于农产品属性、单位价值较低，需求价格弹性较低，品牌效益短期内难以显现，品牌认知和识别困难，品牌建设费用投入大，见效慢，这也是制约农产品品牌快速成长的重要原因。

二、工作建议

（一）加强组织领导，提升品牌意识

加强农产品品牌建设，有利于提高农产品的知名度和美誉度，增强市场竞争力，拓展农产品市场，是实现特色农业产业集群发展、调整农业产业结构的重要载体，也是保障农产品消费安全，提高农产品质量安全水平的重要手段，助推现代农业发展，确保农业增效和农民增收。建议成立领导小组，负责统一组织和协调全县农产品品牌建设具体工作。建立健全责任体系，将责任层层分解落实，共同推动全县农产品品牌建设。

（二）大力推进农业生产标准化规范化。

积极引导种植业、养殖业等农产品生产和经营者，须按标准化生产技术规程进行严格生产和管理，达到农业标准化的普及和推广。统筹做好标准化示范建设工作，以扩大“三品一标”品牌为引领，大力发展绿色食品、无公害食用农产品、有机食品、地理标志食用农产品等农产品，扩大标准化示范区的数量和规模。充分发挥农业龙头企业、农民专业合作社和种养殖大户等示范和带动作用，率先实行标准化生产，提高示范区的辐射力和影响力。做好农产品的产地认证、产品认证，创建更多的无公害、绿色和有机农产品品牌，从农产品的生产源头抓起，做好农产品质量安全工作。通过项目实施，积极争取无公害农产品产地整体认证项目，从而带动全县农业标准化生产，提升农产品品质，提高农产品市场竞争力。

（三）引进专业公司，加强品牌规划

农产品品牌建设是一项系统工程，涉及生产、研发、营销等多个环节，必须制定长期的科学规划，对产品进行合理定位、树立品牌形象、调整品牌结构、弘扬品牌文化。建议引进社会专业机构对规模企业、主导产品进行全面分析，实行有计划的规划，对包装、推广、销售等环节进行专业服务。

                                               大英县农业局  赵甜甜

                                                  2019年1月15日