擦亮金字招牌遂宁鲜品牌再升级

“遂宁鲜”河东形象店内的拼盘

擦亮“金字招牌”　 “遂宁鲜”品牌再升级

——2017年“遂宁鲜”农产品区域公用品牌建设工作纪实

●截至目前，已有四川高金、四川可士可果业、安居五二四红苕、射洪峻原农业等83家会员单位使用“遂宁鲜”标识。

●“遂宁鲜”商标注册已于2017年11月27日进入公示阶段。

●2017年8月，“遂宁鲜”被评为四川省十大优秀农产品区域公用品牌。

●高金食品、可士可橙汁、524红苕、五谷金凤鸡、魁山菜籽油等“遂宁鲜”农产品入选全省50个优质品牌农产品。

●获得使用“遂宁鲜”标识的83家企业2017年销售额约33亿元，与上年同期相比增加50%以上。

“全面开放合作，助推农业供给侧结构性改革”，2017年11月17日，第五届四川农业合作发展大会暨农博会在成都举行。位于西博城4号馆的遂宁农博馆荷花盛开、流水潺潺，“遂宁鲜”三个字分外醒目，一旁的展台上，丰富多样、“色、香、味”俱全的“遂宁鲜”产品“点燃”了观展的经销商、消费者的选购热情。

2017年，在遂宁市委、市政府领导下，全市农业品牌建设工作紧紧围绕农业供给侧结构性改革，强化品牌打造与培育，大力实施“区域品牌 企业品牌 产品品牌”战略，而“遂宁鲜”成为发展农业产业、带动绿色低碳经济的“先锋”。“走南闯北”外出参展，建起河东形象店，积极鼓励引导新型经营主体加入使用“遂宁鲜”……“金字招牌”越擦越亮，“遂宁鲜”品牌再升级。

铸造品牌

“遂宁鲜”品牌成为遂宁重要展示窗口

2017年11月6日一大早，河东新区正黄国际楼下就热闹起来，遂宁市农业局主办的“遂宁鲜”河东形象店暨“遂宁鲜”省优区域品牌揭牌仪式在这举行。“‘遂宁鲜’河东形象店开业暨‘遂宁鲜’省优区域品牌正式揭牌，充分体现了遂宁深入实施绿色生态农业、农产品质量安全和‘放心舒心消费城市’的创建成果，也用实践证明了‘政府主导、企业为主、协会运作’这一理念的成功。”市委常委、市委政法委书记、市总工会主席周霖临为“遂宁鲜”致辞，对“遂宁鲜”的品牌创建工作“点赞”。

“开形象店拓展本地市场的同时，2017年我们也去各种展会上‘凑了热闹’。”“遂宁鲜”农业公用发展品牌协会秘书长徐海洋笑着说。元旦出川“拜年”、西部（重庆）国际农产品交易会、香港四川文化庙会、第20届渝洽会、第五届成都国际都市现代农业博览会……这一年，“遂宁鲜”的“足迹”遍布祖国大江南北，“遂宁鲜”的名头也越来越响亮。

“他们对我们的产品感兴趣，也对我们的农业技术竖起了大拇指。”遂宁市永红矮晚柚有限公司总经理彭永红很自豪，自己的矮晚柚让马来西亚客商赞不绝口。这一年，除了国内订单，“遂宁鲜”还接到了不少来自国外的“橄榄枝”。

2017年8月，“遂宁鲜”被评为四川省十大优秀农产品区域公用品牌，高金食品、可士可橙汁、524红苕、五谷金凤鸡、魁山菜籽油入选全省50个优质品牌农产品。“遂宁鲜”正逐步被社会各界所认可，“遂宁鲜”品牌公信力正快速提升，这个独具遂宁特色的农产品区域公用品牌，日渐成为全国乃至世界人民品味遂宁美食、品读遂宁文化的重要窗口。

优化竞争力

优质创新产品“实力圈粉”

27、49、70、83……会员数目不断增长，“遂宁鲜”在成长中不断迈上一个个新台阶。线上线下齐头并进，“遂宁鲜”每到一座城市参展，就签订数千万元的合同；每次与一个电商平台合作，就收获数以千计的订单，圈粉实力不容小觑。

“遂宁鲜”圈粉实力从何而来？

2017年，83家“遂宁鲜”会员企业产品销售额约33亿元，与上年同期相比增加40%以上。品牌效益转化为经济效益，市场影响力逐步扩大。

除了创建品牌，品质提升也是“遂宁鲜”圈粉原因之一。

2017年上半年，四川俊成生态农业开发有限公司执行总经理李家强忙着做一件事，就是为公司产品申请绿色、有机食品认证：“我们的产品本身拥有无公害证书，进入‘遂宁鲜’协会后，立足于‘为家庭打造健康餐桌’的出发点，我们决定完善‘三品一标’认证，让老百姓更信赖我们的产品。”

“三品一标”登记认证是推进农业供给侧结构性改革的重要内容，2017年以来，“遂宁鲜”对于完善“三品一标”认证越来越重视，已展开认证工作的企业不在少数。“协会希望企业都能完善认证，让协会的产品‘含金量’更高，让老百姓看到‘遂宁鲜’这个标识，就能放心购买。”徐海洋告诉记者。

为了提升品牌形象，2017年，“遂宁鲜”还推出了组装礼盒，将会员单位的优质产品打捆出售，既丰富了产品层次，又为消费者提供了多元化选择，提高了市场竞争力。　  

强化保障

部门协会合力给足发展后劲

“‘遂宁鲜’越做越强，不仅是协会和会员企业的功劳，也是市委、市政府扶持，相关部门与协会合力的结果。”徐海洋介绍，为了让“遂宁鲜”走得更远，市委、市政府及相关部门都在背后“加油助威”——2017年，市级财政安排“遂宁鲜”品牌建设专项资金，对宣传推广、展示展销、“遂宁鲜”线上线下馆建设市本级财政补助3年；在全省名额不多的情况下，为“遂宁鲜”争取到省上对地市（州）农产品区域品牌支持名额及5个企业品牌宣传名额。

“市上、会员企业都特别‘给力’，协会自然也要不断提升服务，为‘遂宁鲜’的发展提供更好的环境，为会员单位排忧解难，也为咱们遂宁争得荣誉！”在这样的思路下，2017年，“遂宁鲜”农业公用发展品牌协会做了不少实事。

“不达标的会员企业随时可能会被‘摘牌’。”按照“积极培育、严格准入、质量管控、动态进退”的要求，实行严格的准入制度和违规必退的动态管理制度，由协会、市农产品营销服务中心负责“遂宁鲜”品牌标识的使用授权和日常监管。　 　 　  

“建设标准化基地，建立货源保障。”突出特色，强化标准，协会推动建设了一批特色鲜明、规模可观、标准可依、安全生态的“遂宁鲜”标准化、规模化示范基地。

“全面建设‘遂宁鲜’农产品质量安全追溯管理体系。”这一体系让生产记录可存储、产品流向可追踪、储运信息可查询，将“遂宁鲜”农产品从生产到加工直至销售等全过程结合起来，逐步形成了产销一体化的农产品质量安全追溯信息网络。目前，60%以上“遂宁鲜”用标企业已入驻。　

2017“遂宁鲜”的“足迹”

●元旦、春节期间，13家“遂宁鲜”企业参加全省“2017川货新春大拜年”活动，五二四红苕专业合作社与北京合和谷餐饮管理有限公司签订了标准化生产销售意向性协议600余万元，整个活动期间共签订意向性销售协议800万元。

●1月6日—9日，“遂宁鲜”企业组团参加第十六届中国西部（重庆）国际农产品交易会，优质“遂宁鲜”产品现场销售1240万元，签订贸易金额5.19亿元。

●2月4日，2017香港欢乐春节文化庙会在香港九龙公园广场开幕，我市参展的可士可鲜果汁、蓬溪青花椒油、憨果果花生、徐老三豆腐干、小磨芝麻油、观音素麻花、美宁罐头及宋代青瓷复制品等40多种“遂宁鲜”“遂宁造”产品受到热捧。

●在3月28日召开的“遂宁鲜”协会第六次会议上，四川玉冠农业股份有限公司、四川菌绿生态农业科技有限公司、四川美宁食品有限公司等21家农产品企业被授权使用“遂宁鲜”标识。

●4月13日，2017年中国（遂宁）第三届荷花仙子暨“遂宁鲜”形象代言人选拔赛活动第一次工作协调会在环岛商务中心召开。

●上半年，《关于推进成都遂宁协同发展框架协议》的签订，为“遂宁鲜”带来新的契机。

●6月22日，在第20届渝洽会上，“遂宁鲜”成为展场明星产品。

●6月30日，第五届成都国际都市现代农业博览会在成都世纪城新国际会展中心开幕，24家“遂宁鲜”协会会员企业携200余种产品参展。< p>

●7月2日下午，“遂宁鲜”协会联合成都遂宁商会，在成都世纪城国际会展中心举办了第五届成都国际农博会·遂宁产品成都推荐洽谈会。

●8月4日至6日，四川省贫困地区品牌农产品展示暨厅、市（州）长农产品品牌推介活动在成都世纪城国际会展中心举行，我市“遂宁鲜”入选四川省优秀农产品区域公共品牌。在“四川品牌农产品网络秒杀”抢购环节，524红苕售出5437件，成为此次网络秒杀成交量最高的农产品。

●11月6日，“遂宁鲜”河东形象店暨“遂宁鲜”省优区域品牌揭牌仪式举行。

●11月2日-5日，2017第三届中国果业品牌大会暨中国（长沙）优质果品博览会在湖南长沙举行，市供销合作社率“遂宁鲜”品牌亮相。

●11月17日，第五届四川农业合作发展大会暨农博会在成都举行，活动期间，“遂宁鲜”签约金额1.36亿元。