上海专项扶持资金有效扩大公益性演出受益面

　　美国费城交响乐团、德国柏林爱乐乐团、英国皇家芭蕾舞团、中国国家京剧院、中国国家话剧院、台湾国光剧团等国内外著名院团纷至沓来每年过万场的演出于无形中滋养着上海的城市文脉，也提升着上海的城市品位。但在选择日益多样、供给更加丰富的繁荣景象下，还是有市民因难以承担的昂贵票价无法走进剧场观赏心仪的演出；有艺术爱好者对一些制作精良但内容高深的剧目不知如何准确把握。

　　如何让更多市民有机会走进剧场，特别是像上海大剧院、东方艺术中心、上海文化广场等标志性剧场，市委宣传部和市文广局决定从今年起设立公益性演出专项扶持资金，以鼓励剧场、剧团和演出经纪机构合力打造公益性演出定点剧场，形成一批各具特色的公益性演出品牌，并在部分标志性剧场开展营业性演出低价票试点，让更多市民走进艺术殿堂，让多彩艺术融入市民生活，让广大市民真正共享十二五文化大发展繁荣成果。

　　十家定点剧场打造十大公益演出品牌

　　近年来，上海部分剧场立足自身定位，立足观众需求，精心策划了一系列公益性演出品牌，在艺术普及、文化惠民方面取得了显著成效，获得社会各界特别是市民们的欢迎和好评。如：上海大剧院的艺术课堂，以音乐、芭蕾、格局、戏剧为特色内容，采取现场讲解、示范表演、经典视频、互动交流等方式进行艺术普及教育；上海东方艺术中心的东方市民音乐会坚持高贵不贵、文化亲民的原则，邀请国内外著名指挥家和知名乐团举行公益专场演出，这两大品牌自2006年推出以来已吸引近80万观众；而创立于上世纪80年代的上海音乐厅星期广播音乐会、星期戏曲广播会坚持每两周举办一次，已累计举办近千期，成为了普及古典音乐、弘扬优秀民族艺术的知名品牌，不仅吸引了大批观众进入剧场观看演出，还有数百万人次通过广播收听、电视收看到现场直播。多年的坚持和付出，已经让这些品牌拥有了一大批忠实的乐迷、戏迷。

　　为了让已有的公益性演出品牌得到新的提升，让更多的剧场、文艺院团和艺术家参与这一惠民实事，专项资金将从今年起在本市全力打造一批公益性专场演出定点剧场，让更多市民可以享受到高质量的文化大餐。首批推出的10家定点剧场为上海大剧院、东方艺术中心、文化广场剧场、天蟾逸夫舞台、上海音乐厅、上海话剧艺术中心、宛平剧院、艺海剧院、兰心大戏院和大宁剧院，每月将至少举办2场公益性演出。除了原有的艺术课堂、东方市民音乐会、星期广播音乐会、星期戏曲广播会等品牌外，还将有文化广场剧场的剧艺堂、天蟾逸夫舞台的好戏大家看、上海话剧艺术中心的话剧下午茶、宛平剧院的民星大舞台、艺海剧院的戏剧月月演和大宁剧院的大宁艺术源等新创品牌。首批定点剧场的推出，意味着本市每月至少有20台公益性专场演出可供市民选择观赏，意味着将有更多的市民通过公益性专场演出平台走入上海大剧院、东方艺术中心、上海文化广场剧场等梦想中的艺术殿堂。

　　此外，同期推出的上海城市剧院、贺绿汀音乐厅等2家非定点剧场，每月将至少举行1场公益性演出。作为培养未成年人艺术修养的重要基地，上海木偶剧团仙乐斯演展厅和中福会马兰花剧场也将在专项资金扶持下定期举办公益性专场演出。

　　最高80元的票价观赏高质量的公益性演出

　　一谈到公益性演出，观众特别是那些具有一定艺术修养的爱好者往往有所顾虑，是否票价低了演出质量也会相应打些折扣？是否会有知名院团和演员参演？是否能演出整台大戏？面对这些问题，首批定点和非定点剧场将以实际行动打消观众的顾虑。在专项资金的扶持下，各剧场不仅坚持做到了公益性演出最高票价不超过80元，还特别关注了演出质量的提升，把高雅艺术和优秀民族民间艺术作为主要内容，既有多年来积淀的经典剧目和优秀剧（节）目，也有新创做的小戏新节目；既有名家名角儿的担纲演绎，也有优秀青年演员的精彩亮相；既有国内外知名院团的参演，还有民营院团的热情参与，几乎涵盖了音乐、舞蹈、戏曲、话剧、儿童剧等各个艺术领域。即使是看似简单的艺术讲座，也是有主题、有策划、成系列，而与热门商演相结合的艺术讲座，将为观众更好地理解艺术作品提供帮助。初定的岁末演出拍片表中包括了东方艺术中心的美国纽斯德钢琴三重奏、维也纳爱乐之声小提琴作品专场，上海文化广场的音乐剧《巴黎圣母院》配套专题讲座，上海音乐厅的上海歌剧院交响乐团《俄罗斯风情》、逸夫舞台的上海京剧院新编原创大戏《情殇钟楼》（史依弘领衔主演），宛平剧院的淮剧《十五贯》、《小裁缝》，艺海剧院的越剧《何文秀》、《汉文皇后》，上海话剧艺术中心的《鲁镇往事》、大宁剧院的上海芭蕾舞团芭蕾精品展演专场等。高质量的公益性演出一定会让观众乘兴而来满意而归。

　　公益演出探索市场化运作模式

　　在政府部门看来，设立公益性演出专项扶持资金，不仅要以优质低价的演出满足广大市民日益增长的文化消费需求，更要在运作过程中探索政府扶持与市场运作相结合的方式，有限的政府资金发挥更大的作用，培养观众买票看戏的习惯，培养院团市场开拓的意识，建立公益性项目可持续发展的良性机制。从这一点出发，今年的专项资金也明确要求各剧场积极开展票务营销，确保演出现场有8成以上的上座率。这也从另一个方面敦促了剧场和剧团在策划公益性演出的过程中，要真正地选择观众乐见的好戏、邀请观众喜爱的名家参加演出，提升剧目的可观赏性，确保公益演出不走过场，让剧场得益、剧团得益，更让老百姓得益。

　　低价票试点让高成本演出变得亲民

　　尽管剧场、剧团在策划组织公益性专场演出上作出积极的努力，通过这一平台走进剧场的市民将越来越多，但综观国内外的成功实践，公益性专场演出更多地是在艺术普及教育层面发挥重要作用，始终无法满足更加多元、更高层次的观赏需求。在当前演出运作成本越来越高、全国的商演票价普遍难以平抑的情况下，政府主管部门决定，在上海大剧院、东方艺术中心、上海文化广场、天蟾逸夫舞台等4家剧场开展营业性演出低价票试点，在部分营业性演出中保留至少5%不高于80元的低价票，让更多市民有机会观赏到顶级院团和艺术家的精彩演出。如上海文化广场岁末两台大戏上海芭蕾舞团的杂技芭蕾《胡桃夹子》、音乐剧《巴黎圣母院》最低票价都是80元，这将使很多市民都有机会走进这座新建的剧场感受文化广场的历史变迁。据悉，从2012年1月1日起，上述4家剧场的每一场营业性演出都将保留至少5%不高于80元的低价票。