出碟片办报纸上广播建网站进社区文化中国打造上海电视文化产业链

　　出碟片“抢”观众、出报纸“抢”读者、出广播版“抢”听众、进社区“抢”居民。文化纪实节目《文化中国》开播两年来，在沪上形成了一个独特的“文化中国圈”。前不久召开的节目研讨会上，专家认为，以传递中国传统文化为己任的《文化中国》已初具“产业链”规模，这一链条的形成也意味着，优质收视率可以“衍生”优质产品。

　　八只“脚”一起走路

　　据《文化中国》制片人余永锦介绍，迄今播出500多期节目的《文化中国》已翻倍销售出1000多期。包括福建电视台、黑龙江电视台等全国数家电视台成为节目买家。通过数字电视平台，《文化中国》已在国内155个城市“落地”。本月中旬，广播版的《文化中国》也将在“上海故事”频率开播。

　　此外，从节目衍生的《孔子的智慧生活》《说康熙》《说雍正》《说孝庄》《说红楼》《说李白》等“文化中国书系”已在全国发行了十三余万册，相关音像碟片在市场上也大受欢迎；《文化中国读者导报》发行量从最初的两千份“飙升”至一万五千份；节目开设的“文化中国网”拥有众多拥趸；节目不定期在黄浦区文庙开设的“文庙讲堂”，每逢开讲，座无虚席。

　　公共电视、数字电视、广播、报纸、网站、图书、音像、社区讲堂，有人戏称这是《文化中国》的八只“脚”，一起协同《文化中国》向前走。

　　内容串起链条“芯”

　　产业链的形成，需要深厚的内容为依托。讲述传统文化无疑是《文化中国》的最重要内容。“如果没人要看要听，别说文庙讲堂没人来，所有的相关链条都只能断裂。”制片人余永锦指出，《文化中国》之所以受到观众欢迎，是因为适应了百姓对文化的需求。现代社会，观众的物质生活水平不断发展，必然要求有更多的文化内容消费，包括对中国传统文化的知识吸纳。另一方面，近年来国外也兴起了中国文化热，老外迷上此类节目的更不在少数。“节目组经常接到一些留学生的电话，希望能购买节目光碟。”

　　专家指出，文化类纪实节目的收视率在绝对值上无法和流行电视剧相比，但此类节目的收视率，都是稳固的“优质”收视率。凭借其受众的稳固性和自身的知识性，该类节目可以开辟出一条自己的产业链。

　　打造核心竞争力

　　对于《文化中国》来说，这样的产业链也只是开始。余永锦认为，一个节目的核心竞争力在于其无法替代性，而竞争时刻存在。以《文化中国》为例，每个电视台都可以开讲“文化中国”，也可以出碟出书。《文化中国》的发展需要继续打造更强的内容，促进产业链的发展。复旦大学教授葛剑雄指出，目前观众更多的是从文化类节目中满足娱乐需求，如对帝王将相、后宫嫔妃、历史名家等轶闻趣事的好奇感。文化类节目在引导并搭建大众通往学术的桥梁方面还需努力。