樊城区塑造消费新场景提升商贸大区烟火气

通过“嗨·樊城”优选直播大赛，为襄阳特色产品直播带货；在商贸综合体举办“嗨购”年货节，满足市民购买需求；依托关圣古镇主题烟花秀，让游客享受烟花和瑞雪共舞的浪漫与美好；举办中豪襄阳国际商贸城“嗨·樊城”新春年货博览会，让市民一站式轻松备足年货……

1月以来，樊城区以“双节”为契机，开展“嗨·樊城”系列主题活动，通过打造消费新场景，提升商贸大区“烟火气”。

金牌电商+“嗨购”年货

“6号链接，两袋牛肉、一袋牛杂、两袋海带一共五袋，只要39.9元。襄阳特色牛肉面，不论你身在多远，都能品尝家乡美食，现在下单，今天发货……”1月13日下午，在天元四季城购物公园，“嗨·樊城”优选直播大赛决赛热闹开赛，现场搭建的10间直播间内，主播们热情洋溢地介绍着襄阳的各种特产。

不远处的“嗨购”年货节上人头攒动，40多个摊位摆放着面向全市精选的40余家优质商家参展产品……

“我养蜂40多年，几年前注册了‘龙门玉勤’品牌。这次来年货节是希望让更多人知道好蜂蜜的味道。”在龙门玉勤蜂蜜摊位，老板刘玉勤详细地向顾客介绍蜂蜜的各种知识，帮助顾客选购商品。

樊城现有电子商务企业1500余家，从业人员达5万人，其中年营业额500万元以上的电商企业超过20家。如何把电子商务集聚发展的优势转化为拉动消费的胜势？樊城多部门几经谋划，“嗨·樊城”优选直播大赛精彩亮相。

“‘一赛一展’是我区积极发挥人才是‘第一资源’的优势，以电商直播产业为突破，以节日促销为依托，‘聚万千人气、助万店复苏’，精心培育樊城经济增长新动能的有力举措。”樊城区副区长肖天艳当天走进直播间，向广大网友介绍樊城区商贸环境、人才政策及促进直播电商产业发展奖励办法，邀请更多电商企业、直播达人来樊城创业、创富。

文化搭台经济唱戏

1月14日，腊月二十三，农历小年，襄阳迎来2023年首场降雪。纷纷扬扬的雪花，把樊城关圣古镇装扮得格外美丽。一场以“烟花献瑞 魅力樊城”为主题的烟花秀，让慕名而来的游客享受了一场烟花与飞雪共舞的浪漫与美好。

随着烟花秀《欢庆》《欣喜》《高歌》《展望》四个篇章的展开，腾空而起的烟花在漫天飞雪中绽放，游客们情不自禁发出惊叹和欢呼声……当天，集游、购、赏、展、演等多元体验于一体的关圣古镇游人如织，节日气氛浓郁。

“今年春节期间，我们不仅有烟花秀，还会有新春庙会、关公赐福花灯会、国潮巡游、民俗表演等系列活动，预计将吸引70万人次来景区旅游。”伟光汇通集团襄阳城市公司副总经理张磊告诉记者。

今年樊城将围绕打造千亿级经济强区，组织开展系列特色文化活动，全力推介美丽乡村、特色产品等，吸引四方游客感受老樊城的“烟火气”和“文化味”。

打造消费新场景

1月17日，在樊城区汉江路60号，王女士和闺蜜走进“堂本的咖啡与面包”店买完点心，又来到隔壁的“简鹿糖水铺”点单，随后在户外小桌边坐下，享受午后闲暇时光。

她们所在的这处空间，是一个闲置厂房改造项目——“建设汉江”文化创意园。创意园空间格局呈开放式，没有围墙的园区“一览无余”。

2022年以来，樊城不断打造消费新场景，持续激活消费新动力。一个个建筑“老面孔”成为一个个“新地标”，“工业锈带”变身“生活秀带”。

“2023年，我们将把恢复和扩大消费摆在优先位置，引领‘现代消费’新潮流，大力发展首店经济、网红经济等消费新模式，积极培育电商新业态，促进线上线下消费融合、传统现代消费结合。重塑‘老樊城’活力，加快推动长虹路、人民广场等传统商圈提质扩容、提档升级，引导绿地中央广场、樊西八大市场等新商圈扩大多元化、品质化消费供给。点燃‘夜经济’新引擎，围绕风华路、拉美步行街、关圣古镇等消费聚集区，积极培育多元化夜生活，全面巩固消费中心地位、提升消费能级，把樊城打造成汉江流域首选消费目的地。”樊城区委书记郭方芳说。

来源：襄阳日报　丁涛 王晶晶  王茜 徐琦                                                                                        责任编辑：刘红岩