详见店堂公告钓鱼广告大闹南京无人喊打

                                                                                   据新华社南京1月16日电　新年伊始，南京商家掀起一轮轮商战狂潮。然而此番商战却让一向偏爱“优惠、打折、价格战”的南京人吃足了商家“钓鱼”之苦：先以海量“钓鱼
广告”制造人气，再以“店堂说明”对“优惠”进行种种限制，数十万人流在各大商场豪华气派的店堂前，蓦地发现期待中的“优惠”大打折扣，于是，人们在各大商场间辗转奔走，
节日的南京闹市区商圈，几乎成了购物者盲目流动的海洋。
　　在众商家的大幅媒体广告中，以“大洋百货”、“山西路百货”的广告最为诱人。定于元旦开业、营业面积达7万多平方米的“大洋百货”，在其铺天盖地的媒体广告上，用最突
出的位置反复强调一个概念：“流行商品／300／150／有折有券”。而国有老店“山西路百货”打出的广告更诱人：“满500送600（返券）”。再没有更多的解释，消
费者却已被撩得火起，因为在南京，“满300送90（返券）”是曾有过的最大优惠，面对此番诱惑，人们只有一个念头：带足钞票，出发！很少有人在意广告中都加注着一行小
字：“详见店堂公告”。
　　元旦当日，新街口、山西路两大商圈，人潮涌动。据初步统计，面积不足3平方公里的南京新街口商圈当天人流量超过60万人，而一向稍显沉寂的山西路商圈也突破性地吸引到
20余万的客流。
　　然而，众多乘兴而来的消费者，面对各大商厦的店堂公告纷纷傻了眼。山西路商厦前，从安徽马鞍山驱车而来的某采购团大呼上当。原来，商厦对购物后所得600元返券的使用
进行了重重限制：按月限时使用，即600元返券须平分到2003年的12个月份、分次使用；购物满150元方可使用；每笔交易限用一张（50元）等等。这
　　个异地采购团最终败兴而去：“我们总不能每月来一次吧！”江苏省人事厅一位亲身经历了元旦购物潮的消费者分析说：“按照山西路百货店堂公告的说法，消费者实际上仅能在
购买价值150元以上的商品时，使用最多额度为50元的返券，换句话说，也就是在消费时至多能享受约7折的优惠；如果所购商品价格为500元，则优惠幅度降为9折。这与媒
体广告上吹嘘的满500送600所营造的心理预期，相差实在太远！”
　　此番南京元旦商战，充分展示出“钓鱼广告”的摇曳多姿，而其实施步骤却是惊人地一致：第一步，瞄准消费者的兴奋点，在媒体广告中对促销活动进行片面的强调和表述，同时
以“详见店堂公告”的字样为自己留下退路。第二步，在诱得客流以后，再以店堂公告对活动内容进行二次解释，使优惠程度大大缩水。到了第三阶段，虽然消费者在媒体广告与店堂
公告的巨大差异面前直呼上当，却仍在总体上实现了相当数额的消费。
　　省、市两级广告监管部门对“钓鱼广告”均出言谨慎。他们一致表示：从现有法律、法规看，这类广告只要加注了“详见店堂公告”的字样，就很难说它违法、违规，再说也没有
接到任何投诉，因此直至今日，两级监管部门均未就此展开专项调查。