本市首次面向农场主开展短视频直播在线培训沪郊农民触网求变
阿萍是地道的上海农民,家住浦东南汇大团镇,平时在上海田地甜蔬果专业合作社劳动,拣菜、打包、送货,都是好手。最近她却出镜成为视频主角:一次性桌布当披风,腰间油菜花,手上桃花,画外音问:“咋去,阿萍”,她爽快地回答:“田里厢去。”短视频导演正是合作社理事长施雷。
因为疫情,沪郊农民深深感受到今年春天的不一样——来田头的采购商少了。但也有新气象——市农业农村委和市商务委合作,鼓励农民通过电子商务、小区直售等方式拓展销售渠道;上海市农业广播电视学校等为农服务机构围绕今年春耕春播要点、农产品上网营销技巧等主题,上网课、做直播。于是,一大批沪郊农民第一次系统地了解了电子商务、短视频和直播带货,并开始行动。“疫情让我重新认识了互联网,我不想错过机会。”有农民说。
最近,施雷只要有灵感,就会把想到的短视频场景写下来。如今他已准备了5段视频脚本。阿萍“田里厢去”这段,是第二个脚本,背景音乐是抖音热曲“寒江孤影”,表达的是阿萍精神抖擞去田里干活的状态。第一个脚本“阿萍出征”已经拍好了,21秒,背景音乐是长春电影厂的开场曲,字幕总共11个字:新零售模式助力乡村振兴。
施雷说自己还在摸索阶段。推动他尝试的,是市农业广播电视学校、市农村专业技术协会3月初推出的一系列网课。“按照惯例,每年春耕春播都是农业技术培训的高峰,今年受疫情影响,开展大规模线下培训不现实,我们就想到了网课。”市农广校培训负责老师周松良说,最初的网课是农业技术培训,围绕水稻、绿叶菜、林果等主导农产品展开;看到很多农民对疫情期间走俏的短视频和直播带货感兴趣,增加了为期一个月“上海农场主短视频直播特训营”,每晚直播上课。
“听了老师的讲课,我第一次知道,短视频里有那么多机会。”70后施雷说:“我一直觉得农产品要提高附加值,必须有品牌和新的销售渠道。我们合作社很早就有了‘田里厢’这个品牌,还在京东等平台上开店。如今,短视频和直播带货成为最新计划,以前我觉得短视频是小年轻的玩意儿,和农产品营销没关系,今年才发现,这已成为趋势,我们得跟上时代。”3月27日,施雷把“阿萍出征”发到网上。一天后,播放量超过1000,企业号多了300个关注、49个粉丝,“还不错,算是好的开端!”
在上海市郊,像施雷、阿萍这样主动拥抱变化的农民还有很多。“上海农场主短视频直播特训营”微信群里,群员接近400人,几乎每个成员背后都是一个合作社或农场,涉及上千户种植、养殖农民。