疫情之下实体书店探路未来
新冠肺炎疫情之下,大批实体商业无奈“速冻”,其中就包括实体书店,有的选择闭店休整,有的选择发声求助,也有的选择继续坚守……无论应对方式如何,疫情都让人们重新思考起了实体书店的意义。
开着就能提振信心
连日小雨终于离去,4月在春和景明中开场。昨日上午10点,有4条地铁线路交汇的世纪大道站,早高峰还未完全结束,来往客流虽然不比疫情前,但已有明显回升。距离8号口不远处,复工刚满10天的几何书店,陆续迎来当天第一批顾客——顺路经过的乘客,进店简单转悠了几圈;尚未开学的年轻人,早早来这儿充电学习;在外办公的上班族,也选择到这里处理工作。
去年12月,这家起源于西宁的独立书店,在浦东开出近2000平方米的上海首店。书店近一半面积被打造成为极具特色的岩洞形态,层层叠叠的透空拱门令人眼前一亮,加上计划引入的酒吧空间,颇有“网红”地标的潜质。
“我们还没来得及展示出自己的特色,疫情就爆发了。”几何书店创始人林耕介绍,响应疫情防控工作,全国7家门店第一时间闭店,近期陆续开始恢复营业。然而,没有可观客流,开业就意味着赔钱。但林耕认为,“开着就有一种提振的作用。”书店承载着一座城市的精神领域,书店一开,做作业、看书、学习的人来了,城市气氛自然就改变了。至于那些硬性成本,他直言,根据各地政策,几何书店可以晚交、免交社保,这部分费用接近员工1个月工资,“其实挺好了。”
复工10天,虽然书店部分起色不明显,但书店里咖啡馆的客流已恢复50%,逢周末可以达到70%。
书店不只是卖书的地方
非常时期,实体书店受到社会关注是从一封求助信开始的。2月下旬,单向空间书店在网络发出题为《走出孤岛 保卫书店——坚持了15年的单向求众筹续命》的“求助信”,信中预计单向空间书店2月份收入较往年直线下滑80%之多,因此推出50-8000元不等的会员计划,向读者发出“求救”。
不止是单向空间书店,言几又、先锋、1984等书店都在用不同形式透露着同一个信息——实体书店撑不下去了。
但实体书店的困境绝非起源于此次疫情。“书店本身就是游走于生死边缘的一个行业,在疫情期间受到的冲击反而是最小的。”林耕坦言。他一直认为,线上买书已经很方便,如果只是把书当成商品去卖,那书店实际上没必要开,“书店不只是卖书,它还售卖文化内容和生活方式。”
据悉,在位于西宁的几何书店总店,两年时间内一共举办了600多场活动。书友、群友等通过各种渠道结识的人们,在这个“文化空间”发声交友、存储记忆、获得慰藉,而书店也在用自己方式为这些读者搭建平台,并叠加餐饮、手工、周边等多种业态,逐渐形成书店的文化IP,获得读者信任和黏度。
实体书店将向哪走
2月份,全国中小书店联盟“书萌”对1021家书店发起调查,结果显示,春节期间90.7%的书店选择停业,超过99%的书店没有正常收入。其实,绝大多数书店2020开年收入均同比下降,最大降幅高达90%。
实体书店们为了求生存,动用了秒杀、直播、储值返现、开通网店等方式,收效几何不得而知,但可以肯定的是,即使疫情好转,对书店的影响仍将持续。
实体书店未来何去何从?疫情给林耕带来了新的启发——几何书店要做成平台,连接起每一个个体。眼下,持续的疫情不断重塑着人们的生活观和危机意识,几何书店也计划着引导公众适应疫情后的生活和社会变化。林耕透露,准备围绕《鼠疫》《独居日记》等作品开展系列讲座,而讲座一定是线下的,因为真实的眼神接触、对话交流更加美好,而这也是“实体”存在的意义。
闭店期间,林耕还收获了一个惊喜——在某本地服务平台上,几何书店的浏览量跃居行业热门榜单第一,这意味着,疫情期间仍有不少用户在线“云”逛书店。“书店只要活着,其实就能生存。”林耕坚信。