打响上海文化品牌凝练初心之城文化品格

7天，近500场线上线下活动，累计吸引超过7亿人次浏览话题，直播观看人数超过6000万……第二届“五五购物节·品质生活直播周”昨夜落幕，交出一份亮眼的成绩单。直播周期间，文艺院团、文化场馆、文博美术场馆和图书馆等开展了100多项重点文化活动，总浏览量达2亿人次，直播观看人数约2000万，极大推动了高品质文化内容的传播，持续打响“上海文化”品牌。

初心之城、魅力之城、数字之城……这座城市用行走的直播，编织成一张“上海直播场景地图”，注释上海对品质生活的美好理解，同时，也记录着上海城市面貌的每一个精彩瞬间，凝练城市文化品格。

触手可及的美好生活，源于“初心之城”的精神富足

立足“直播第一城”，今年红色元素全方位融入“品质生活直播周”。

红色场馆探访、红色艺术展演、红色线路体验、红色文创推广……一场场直播镜头里的红色场景，是经典红色文化沉浸式的体验感。前天，哔哩哔哩（B站）Up主“王骁Albert”来到中共四大纪念馆“云探馆”，布展提升后的纪念馆内，完整再现了1925年中共四大召开时的生动场景。数据显示，B站Up主探访中共一大纪念馆、中共二大会址纪念馆、中共四大纪念馆的直播活动，每场均吸引超50万人次观看。

一批批“后浪”通过直播探寻更接地气的传播方式。全网粉丝量高达4500万的“顶流”主播李佳琦，主动担任“红色文创推荐官”，担当起正能量的传播者；B站遴选出100位头部Up主，集体为“建党百年”创作、发声、造势。

数字创新浸润美好生活，打开经济文化跃升新篇章

充满海派风情的咖啡文化，将一缕香气凝成美好生活品质的符号，也讲述着城市富于创新的故事。过去一周，多场直播穿梭于或传统或新颖的建筑中，细品特色咖啡馆。同样，过去一周，直播镜头对准书店、剧院、博物馆等文化消费场所，完成从“种草”到“打卡”、从线上到线下的闭环。

数字创新浸润美好生活，用户的呼应是最好印证。市委宣传部的统计数据显示，15家文艺院团共开展16场文艺内容的直播，截至前天共计上传57条视频，总传播量8117万次，相关文化内容触达1200万人次；小红书开展的“博物馆奇遇记”话题累计吸引3700万的浏览量、约130万的人气。

努力讲好中国故事，提升上海文化软实力

在北京字节跳动上海公司执行总裁余建军看来，云剧场、云音乐会、云观展、云游览，不仅在上海形成品质生活方式的“共鸣”，标注“上海文化”的高度和深度，更透过直播“破圈”，将这些新业态、新模式复制到全国，引领生活方式变革。

市委宣传部副部长、市国资委副主任王亚元表示，未来上海将持续办好“五五购物节·品质生活直播周”，大力推动“品质直播第一城”建设，通过政策创新、场景服务、人才培育等，推动“直播+”产业进一步发展，让更多有品质、有特色、有魅力的文化内容和产品通过直播走进老百姓的生活。同时，鼓励更多企业和内容走出国门、走向世界，努力讲好中国故事，探索出一条有效的文化传播和产业发展路径，为上海文化软实力的提升作出积极贡献。（记者 徐晶卉 实习生 高雨叶）

来源：文汇报