以承办中国国际冬泳节为契机探索发展活动经济新模式

在我市承办的中国济南国际泉水冬泳节中，章丘广播电视台按照“政府主导、企业参与、市场化运作”的工作思路，圆满完成了广告运营各项工作任务，大大提高了社会参与度，实现了经济效益和社会效益双赢的目标。

创新营销形式。积极争取广告独家经营权，从2012年12月26日开始，利用山东电视台体育频道、我台《章丘新闻》前黄金时段、章丘广电信息港等多种媒体，高密度播出赛事广告，全方位、多渠道、大范围地宣传赛事有关情况，争取到有实力、有意愿、有战略眼光的多家企业参与此项活动，形成了多种主体共同参与的局面。

创新制播形式。加强与山东电视台体育频道和省传媒学院的合作，充分发挥省电视台直播大型体育赛事的团队优势，租用省传媒学院直播车等先进设备，保证了宣传活动档次高、效果好。拍摄中，组织骨干人员全程参与；坚持上下联动、内外结合，由省电视台体育频道专业解说员和我台电视节目主持人共同解说，既介绍运动员和赛事情况，又通过现场采访，畅谈对我市泉水文化的感受，使此次活动充满了活力、竞争力和生命力。

创新招商形式。抓住企业宣传、展示自我的需求，充分调动企业的积极性，通过实行一个总冠名商和多个赞助单位相结合的新形式，吸引赞助企业带动冬泳节红红火火的开展。在山东电视台体育频道播出1个半小时的节目，最大限度地宣传了章丘，极大地增加了我市旅游人气，提升了我市冬季旅游的影响力。