崇明民宿临危不乱坚守初心的同时探索新商机
疫情来袭时,中国不少行业在疫情的巨浪中摇摇欲坠、寻求自保,而现在,疫情潮水渐渐退去,浪里淘沙留下的,是那些视危机为机遇,敢闯敢试的企业。崇明民宿产业就是其中之一。
崇明民宿扎根本土的定位、浓厚的人文气息、民宿主人亲自经营,大大增强了住客的黏性,也以此提升了生存能力。民宿主们欣喜地看到,“坚守初心”带来的是加持,“慢慢走”并没有真的让发展变慢,反而因此让他们在风浪中站得更稳、走得更快。
临危不乱
原乡民宿优势多
向化镇的知谷1984,是上海仅有的8家五星民宿之一。疫情期间,知谷的主人刘庆接到过这样的订单需求:客人想把民宿包下来住一个月,这样的要求当然被刘庆一口回绝了。“一些客人觉得崇明岛比较安全,想来这边躲避疫情,但我们要顾全大局,防疫为重,一定要拒绝了。”
崇明岛上的民宿有四五百家,疫情期间,这些民宿集体按下了“暂停键”。订单一一取消,看着往年生意最火爆的时间段变得冷清,崇明的民宿主们却十分沉得住气。“佛系”的他们临危不乱,有的利用这段时间,升级民宿的软硬件,有的静下心来思考经营模式和改进空间,还有不少民宿为白衣天使免费提供客房。
有位新晋民宿主经营民宿不久,就遇到了这样的特殊时期,心里不免有些着急。作为崇明民宿协会的会长,刘庆不仅关心自家的民宿,对于崇明岛整个民宿产业的发展,他都十分上心。他和各民宿主们交流防疫事宜,互相鼓励要坚守防线、顾全大局。
危机下民宿主人的状态,反映出崇明民宿的诸多优势。
对于很多民宿经营者来说,最重头的开支是租金。在疫情下的民宿,遇到最多的是资金问题。而崇明80%左右的民宿,是在农民宅基地上改建而成,并由民宿主人亲自经营,是“原乡民宿”。原乡民宿没有租金之虑,也少了用人成本,因此极大地增强了抗风险能力。
“这次疫情下,崇明的民宿没有因为资金链断裂而经营不下去的。”刘庆认为,是否能坚持打造“原乡民宿”,某种程度上决定了是否经得住考验,而这背后很重要的是主人的心态。
“以赚钱为唯一目的主人,心态会变得浮躁,他们通常会在装修过程中堆砌硬件,在这样的出发点下打造的民宿,缺少情怀和温度。即便短时间内能赚到钱,长期来看,也很难有强大的生命力,因此竞争力不会太强。”刘庆说,真正融入了当地风情的原乡民宿,因其根基够深、附加值高,所以一定会越老越有味道,“疫情非但没对崇明岛的民宿产生大的冲击,反而起到了促进作用,更多人看到了崇明民宿的价值。现在有很多江浙一带的民宿经营者来崇明考察,而以往都是我们出去学习。”
需求反弹
开启“快进”模式
随着上海复工复产加快推进,崇明民宿也开始恢复营业,但“暂停键”并没有切换到“正常播放”模式,而是直接跳到了“快进模式”。
和知谷一样,作为崇明原乡民宿的标杆,陈家镇的逅院自清明节以来就订单不断,订单大多来自市区,“比预想中的还要多很多,很多客人不问价格,只求能订到房间。有些顾客知道房间被订完后,甚至提出想出高价,以拍卖的形式把已经预定的客人比下去。”逅院的主人张锦松说,这当然要秉承“先到先得”的原则,但是能感受到,顾客想来住民宿度假的心情,比以往更为强烈。“我们从3月底开始恢复营业起,就一直忙个没停。”
“疫情之后,更多人需要一个放松疗愈的地方。他们不想跑景点,只想找一个喜欢的民宿住几天。崇明离市区近、崇明民宿的人情味浓等优势,正是吸引他们选择来这儿而不是去外地的原因。”刘庆说,“老实说,对于复工后的爆发式反弹早有准备,但多出这么多的订单需求,倒有点超出预期了。”
刘庆表示,吸引客人的一直以来都不是价格,而是民宿的品质。“崇明民宿虽然起步晚,但这不一定是坏事,人家走过的弯路我们可以避开,问题的根本在于我们要想明白崇明到底有什么?想清楚了再动手,或许在起步时看起来有些慢,但只要定位准,就有后发优势,只要踏准了方向和节奏,就可以后发制人。在做民宿前,需要一个长远的规划,一定不要着急。”
危中寻机
整合资源觅商机
在停工的两个月中,民宿协会不断思考“如何活得更好”的问题。他们共同探讨,怎样才能让崇明民宿的抗风险能力变得更强。
在不断地探索下,一些新商机和乡村资源整合的新模式出现了。
记者了解到,不久之后,崇明民宿协会将和建行进行战略合作,针对民宿主推出小额贷款便民融资项目。“虽然崇明岛的民宿很少遇到资金链断裂的问题,但这样的小额贷款服务,或许能为一部分有需求的民宿主解决现金流问题。”刘庆说。
此外,岛上的民宿也一直在坚持“民宿+”的实践和探索,他们将不同元素融入民宿活动中,古琴、美食、瑜伽、木工等跨界玩法,让民宿体验更为丰富。比如逅院开设了木工课,邀请本地木匠教小朋友制作崇明传统物件,知谷用土布元素开发文创产品。
“消费者多元化,因此运营模式也要多元化。把握好这点,能更好地应对危机,从长远来看,坚守初心或许能帮上忙,但各方资源的整合,如同抱团经营般重要。”刘庆说,除了“住”和“玩”,“吃”也必须进行全面的挖掘和创新,开发具有当地特色的地方菜系,食材选用当地的有机原料。如果制作成伴手礼还能让客人把当地的特色和味道带回家,这能提高旅游产业的附加值。
“崇明民宿的起点很好,至于如何把握发展的节奏,怎样走得更长远还需要大家不断探索,抱团前行。”刘庆说。