打造会展经济南庄为佛山代言

南庄通过举办陶瓷、汽车等大型主题展会活动挖掘会展经济，带动传统优势产业升级和促进城市发展

■自2002年起开始举办佛山陶博会已经成为引领全国陶瓷行业发展的顶级展会。

■在南庄举办的佛山国际车展人气火爆。

■国际汽车零部件博览会在南庄举行。

■气势宏伟的佛山国际会展中心还将扩建。
■集商贸、会展等于一体的华夏中央广场正在建设中。

    核心提示：伴随着经济结构的调整优化和经济发展方式的转变，南庄的服务业也进入了局部突破、整体跨越的快速增长期，得益于南庄发达的传统制造业，会展，这一与制造业相互支撑的现代生产性服务业已经在经济发展浪潮中脱颖而出。

此前，陶瓷产品交易会、陶瓷工业展览会、佛山国际汽车展等一系列会展活动的成功举办，都为南庄大力发展会展产业提供了生动范例。踏入“强中心”的南庄，会展经济可谓风生水起，已成为拉动南庄第三产业特别是商贸经济发展的主要力量之一。据统计，南庄不仅有专业会展中心——佛山国际会展中心，还包括华夏陶瓷博览城、中国陶瓷产业总部基地、瓷海国际等各个大型的陶企展厅在内，各类展厅、场馆近千个，总交易展览面积超过30万平方米，南庄每年都要举办各类大型展会活动。

近年来，南庄借助陶瓷行业展会，带动作为南庄乃至佛山优势产业的陶瓷产业得以强链，在此基础上，通过提升展会规模，增加主题元素，南庄不断创新展会形式。同时，南庄还充分发挥自身的区位优势，大力发展多门类、高档次、强辐射的现代会展产业，通过展、会、节联动，力促会展产业向立体化方向发展，从而助推南庄的城市发展。

举办国际陶瓷展 优化陶瓷产业链

如今的南庄，拥有华夏陶瓷博览城、瓷海国际、中国陶瓷产业总部基地三大陶瓷商贸平台，总建筑面积126万平方米，在这三大平台中设立销售中心的陶瓷企业就有1200多家，企业总部200多家，企业来自全国各大陶瓷产区和世界各地；南庄各大商贸中心的建筑卫生陶瓷及相关产品年交易额超过500亿元，其中，出口额200亿元；10多年前，中国建陶第一镇南庄镇陶瓷年产量达６亿平方米，占全国四分之一，全球八分之一，经过陶瓷产业调整升级，南庄陶瓷企业向全国各地扩张，据业内人士估计，南庄企业家在全国各地投资陶瓷厂的年产量约占全国的四成到五成。而在南庄，则重点发展陶瓷总部、会展、商贸，南庄由此转变为中国的陶瓷服务业中心——中国陶瓷商贸之都。

从这一连串数字的背后不难看出，陶瓷既是南庄的一大支柱产业，也是佛山的一大优势产业。按照南庄镇委书记陈奕话说，陶瓷不仅是南庄的，也是佛山的一大产业名片。南庄人在传统产业转型升级的道路上，始终坚定不移地抓住陶瓷这个主题，并依托三大陶瓷商贸平台打造出一个集华夏、瓷海、总部基地的陶瓷高端产业“金三角”。

过去几年，南庄顺利对陶瓷产业进行了转型升级调整，使陶瓷产业从单一生产为主转向商贸、研发、机械、总部等多形态共存。在佛山市华夏陶瓷博览城有限公司总经理潘大沧看来，陶瓷展会是引领陶瓷商贸发展的龙头。

潘大沧告诉记者，每年春秋两季，位于南庄镇华夏陶瓷博览城内的佛山市国际会展中心都要举办一次中国佛山陶瓷博览会。“借助这一陶瓷行业的主题盛会，不仅能够让佛山建陶为国内外客商所熟识，也可以让整个佛山的陶瓷企业看到国内陶瓷行业的发展水平及趋势，促进陶瓷企业间的交流。”潘大仓说，“同时，陶博会可以引入国外当下在陶瓷的研发设计、生产制造等方面的先进理念和技术，加快南庄和佛山陶瓷产业的升级。”

值得注意的是，禅城区此前出台了《佛山市禅城区提升第三产业改革发展工作方案》，该方案提出，将依托传统产业发展优势，进一步打造国际级专业会展，重点发展中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会，积极引进“中国国际陶瓷工业技术及产品展览会”等成熟专业展会，努力扩大陶瓷机械、汽车零部件博览会、创意产品等专业会展的影响力，推动商务会展国际化、专业化、规模化和品牌化。并且，将以南庄的华夏中央广场和华夏陶瓷博览城为核心，建造中国陶瓷大厦，发展汇集陶瓷总部经济、研发设计、陶瓷展贸、陶瓷文化以及酒店、办公、居住、商业等多种功能的顶级陶瓷现代商务综合体，打造中国陶瓷标志性CBD。

提规模 增元素 创新展会形式

然而，南庄的决策层意识到，陶瓷主题展会引领的是陶瓷产业，如何利用佛山国际会中心，大力发展会展经济，推动城市升级，成为当前面临的又一重要课题。“扩大展会规模、增加展会种类、丰富展会元素是南庄打造会展经济的必然出路。”南庄镇相关负责人说。

为此，佛山市华夏陶瓷博览城有限公司已开始计划对佛山国际会展中心进行改造。“为配合整个南庄会展经济的发展，我们计划扩建场馆，场馆室内面积从原有的12000平方米扩大至30000平方米，改造方案已经报送至政府相关部门待批。”潘大沧说，“这是‘修炼内功’的做法，一旦完善硬件设施的举措落实，南庄将能够承办更大规模、元素更加丰富的展会活动。”

事实上，南庄的会展经济在主题元素增加上已经做出了尝试，更尝到了甜头。2012年秋，由广东省汽车协会联合主流媒体等主办的第二届佛山国际汽车展选址南庄，在车展首日，一辆价值680万元的豪车就被人购买了，而本届车展成交额高达1亿多元。时隔一年，继续在南庄举办的第三届佛山国际汽车展成交额更是超过2亿元，吸引了14万人次观展。

“在广东省内，我们重点是在佛山和东莞两地打造有影响力、辐射力强的国际汽车展，现在看来，我们当时选择在南庄举办佛山国际车展是明智的。”佛山国际汽车展的主办方负责人说，“出于交通的便捷性而选择南庄，可是，起初我们还是有过犹豫的，考虑南庄毕竟不是城市核心区，观展人数和购买力都很难保障，如今，犹豫已消除了。”

正是基于承办佛山国际汽车展的经验，南庄又计划举办佛山茶博会，今年9月5日至9月8日，佛山茶博会将如期在南庄镇的佛山市国际会展中心举行，届时，佛山乃至珠三角区域的市民不仅可以来现场观展，而且还能够购买到产自杭州的西湖龙井、安溪的铁观音、黄山的毛峰、六安的瓜片等全国各地的名茶。

展会元素增加后，南庄还在吸引人气方面下功夫。“例如，去年举办的车展，除邀请当红的车模前来助兴外，还举办现场抽奖，奖品是某品牌汽车的十年使用权；即将在今年9月30日到10月5日举办的第四届佛山国际汽车展，我们将继续同主办单位一起联动，吸引更多人到南庄观展。”潘大沧说，“我们对在佛山市国际会展中心举办的展会活动设有准入门槛：首先，展会必须具备一定影响力；其次，主办方所邀请的参展商要有一定的知名度，且参展产品需与参展商所宣传的相符合。”

借区位优势促会展产业一体化发展

眼下，正在崛起的会展经济，已经成为南庄发展路上一道靓丽的风景。这在南庄镇镇长梁梓熙看来，会展经济不仅本身能够创造巨大的经济效益，而且还可以带动南庄的交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的发展。“根据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为1:9，即展览场馆的收入如果是1的话，则相关的产业收入为9，这对正在发展中的南庄而言大有裨益。”梁梓熙说，“从发展实践来看，会展经济已经发展成为一种充满活力的朝阳产业，南庄可借助自身的区位优势，促进会展产业的一体化发展。”

目前，作为禅城正在发展的一个新城区，南庄更多引进的是一些高科技、高产值、生命力强的企业，并致力于打造成为宜商宜居的产城人融合示范区，未来的南庄将以商贸、办公、生活居住和高端制造、电子商务等为主。

对此，潘大沧说，打造会展经济，站在南庄自身的角度，首先要夯实传统优势产业的会展活动，同时，根据南庄产业发展特点，可适时引入相关行业的会展活动，从而充实整个佛山会展产业的发展。“找到南庄乃至佛山特色化产业，掌握本地大众消费的理念，错位化发展，打造佛山特色的会展经济，利用展会活动进一步带旺南庄的人气。”潘大沧说，“借助自身优势，南庄将大力发展多门类、高档次、强辐射的现代会展产业，通过展、会、节联动，实现会展产业一体化发展，促成资金、项目引进及产品订货合同和合作意向。”

记者观察

会展经济可成南庄城市化发展新引擎

当下，不少城市因节日而兴，因会展而旺，一定程度上可以说，办展数量和规模是衡量城市国际化程度的重要标志之一，会展经济不仅可以促进城市的发展，而且能够提高城市的知名度和美誉度。拥有良好交通优势、拥有佛山专业国际会展中心的南庄，有条件将会展经济作为推动城市发展的一个引擎。

我国的大连原本是一个以重工业为主的城市，自上世纪80年代末以来，该市通过举办“大连服装节”，不仅使大连成为一个享誉全球的城市，而且还促使其建成了一大批具有国际水准的基础设施，使大连成为东北亚国际会展中心城市；昆明为了举办1999年世界园艺博览会，投资了216亿多元，建成了218公顷的场馆群等设施，使昆明的城市建设至少加快了10年；再看看同处于珠三角区域的珠海，原来只是毗邻澳门的一个小镇，1996年当它成功地举办了第一届中国国际航空航天博览会后，珠海这个地名在中国乃至世界便更加响亮了，于珠海而言，航展不仅不是负担，反而是一项资源，是难得的机遇。

聚焦南庄，陶瓷这张产业名片响当当。敢为人先的南庄人在陶瓷主题展会上走先了一步。然而，虽然10年过去了，但“中国佛山陶瓷博览会”的品牌，还不够响亮，还需要继续打造。

事实上，著名的展会都离不开政府的支持。在距离南庄1400多公里的贵州省贵阳市，自2010年起，就以打造生态城市、“中国夏季会展名城”为目标，设立了“支持会展业产业发展专项基金”，贵阳市财政每年投入3000万元用于鼓励和支持会展产业发展，贵阳的会展经济成为全市增长较快的产业之一。今年上半年，贵阳市已累计举办各类会展234个(场)，观展参会人数约145万人次，实现直接经济收入6亿元，综合经济效益45亿元。

除了上级政府的支持外，南庄还要充分认识自身的不足，增强会展经济的意识，提高视野，特别在展馆建设上要科学规划，提升专业化水准。在此基础上，还要培养高素质的专业展览人才，促使会展经济的质量和效益不断提高。（来源：珠江时报）