品牌战略推动鲁企提质增效

　　科技创新、品牌战略、营销网络被称为企业长盛不衰的“三大法宝”。近年来，山东企业积极实施品牌战略，山东品牌在国内国际市场的知名度不断提升，高端化品牌不断涌现，品牌战略正在推动鲁企加快转型升级、提质增效。

　　从“三来一补”的代工企业到拥有多个自主品牌的大型国际化服装企业，迪尚集团走出了一条具有自己特色的品牌之路。从来料加工到进料加工、一般贸易，再到自主开发、自主品牌出口，目前迪尚集团在国内外拥有9个服装生产制造基地、50多个专业服装生产厂，在美国拥有5家服装公司、10个自主设计品牌，在国内成功运营了多个知名品牌，预计3年内自主品牌和国内ODM业务可新增销售收入50亿元。

　　像迪尚集团一样，山东企业的品牌战略有的是从零做起，有的是做大做强老字号，有的是隐形冠军，自主创新品牌、中华老字号品牌、同行业企业品牌等数量众多。统计显示，截至目前，我省拥有全国知名品牌创建示范区10个，总量位居全国第二，拥有国家地理标志产品84个。

　　有了品牌，对提升城市形象、吸引高端人才、聚集资源要素都是重要的促进作用。目前，我省企业品牌还存在大而不够强的问题，全省90%的知名品牌集中在传统领域，新兴品牌屈指可数。在服务业中，一些品牌的保护和美誉度值得高度关注。随着知名度的提高，个别家政服务品牌的服务价格也是水涨船高，但服务质量没有得到同步提高，消费者反映的问题比较多。

　　当前，我省品牌创建工作进入了加快提升的新阶段。省第十一次党代会提出，要以“四新”促“四化”，品牌高端化是其中的重要内容。按照部署，我省将大力支持企业增品种、提品质、创品牌，推动经济发展进入质量品牌时代。

　　推进品牌高端化，山东将大力推进企业产品的高质量、高效益、高诚信度、高美誉度、高关联度。当前，我省产业结构存在“四高四低”问题，即传统产业比重高、重工业比重高、高耗能产业比重高、初级产品比重高，新兴产业比重低、服务业比重低、高新及时产业比重低、高附加值产品比重低。解决这个问题，也是我省供给侧结构性改革的攻坚性任务。我省将打造品牌生态竞争力，构造特色鲜明的品牌体系，大力培育产品品牌、企业品牌、行业品牌、区域品牌和地理标志品牌。

　　品牌创建的主体是企业，政府的作用也至关重要。我省将采取政府和企业协同发力的方式，着重做优服务、政策和环境。我省将进一步完善政策体系，坚持多管齐下，综合施测，做到财政、税收、金融、人才、文化和标准六种政策共同发力，形成品牌提升的加速器。据了解，我省将进一步完善省长质量奖的退出机制，保持奖项的公信力、权威性，激励和约束并用，推动品牌战略的更好实施。（记者　袁涛）