积极推进文旅融合花城广州焕发新活力

百万葵园把郁金香花海搬到了广州国际旅展现场，营造出一片花的海洋。

广州国际旅展现场，香港展会吸引了众多市民游客前来参观。

第27届广州国际旅游展览会（以下简称：广州国际旅展）21日起至23日在中国进出口商品交易会展览馆C区举行。今年广州国际旅展由广州市文化广电旅游局指导，整个展会的规格、布局全面升级。其中，文旅融合成为会场最大亮点，首次设置的展现精彩广府文化的文化旅游生活馆和非物质文化遗产展区，展出打铜技艺、广州饼印、广州玉雕等文旅打卡点，广府表演大舞台也有精彩浓郁的文化表演，受到市民游客热捧。

广州市文化广电旅游局负责人表示，广州正由旅游客源地大步迈向国际旅游目的地，在刚刚过去的春节黄金周，近1700万人次游客在广州度过了一个欢乐、祥和、平安的春节假期，“广州过年花城看花”已成为广州旅游享誉世界的亮丽品牌。下一步，广州将发挥文化和旅游的独特优势，焕发“云山珠水，吉祥花城”的无穷魅力，推动更多优秀文化产品、优质旅游产品走向海外，为提高国家文化软实力和中华文化影响力作出广州贡献！

文旅融合全面提升

深度发展提升广府文化国际知名度和影响力

今年广州国际旅展，最大变化就是文旅融合得到全面提升和体现，文化生活体验专区升级至文化旅游生活馆，由原来的300平方米扩展至整个14．1展馆。展会期间，文化旅游生活馆化身为文旅IP的聚集地，众多名人大师入驻馆内，带来精彩的表演活动，提升广府文化在旅游行业以及国际上的知名度与影响力。

随着观光游向体验游的转变，文化的融入增强了旅游产品的体验性，让游客不再局限于单纯的景观游览。从旅游到“文化＋旅游”，再到“文化＋旅游＋IP”，既延长体验和消费时间，又有助于解决旅游产品供给不足问题。展会期间，广府文化旅游生活馆不仅仅是参展商企业形象的展示平台，更是文旅IP的聚集地。在文化旅游生活馆，除展示传统的茶、礼、戏、食外，还新增地标、历史、潮流等潮流元素及广府新城项目的展示。在广州非遗区展示，现场有国家级广彩代表性传承人陈文敏、工艺美术大师谭广辉、广东省工艺美术师赵艺明、广绣高级技师梁秀玲、广州戏服制作技艺省级代表性传承人董惠兰、广州市市级非物质文化遗产单位“小茹裙褂设计室”、省级非物质文化遗产“广式红木宫灯”制作技艺市级代表传承人罗敏欣、中国玉石雕艺术大师刘钜华、广东省非遗小凤饼（鸡仔饼）制作技艺代表性传承人薛锐明、非物质文化遗产“广州榄雕”项目国家级代表性传承人曾昭鸿、广东醒狮非遗文化省级传承人赵伟斌带来的文化盛宴。除了大师大家现场制作榄雕、饼印外，还有作品展示，供市民游客观赏。大师大家的高超技艺，让现场市民游客都赞不绝口，拍手叫好。

在高剑父纪念馆，现场展示岭南画派的艺术文化，让市民游客感受到岭南画坛宗师高剑父先生“上马杀贼、提笔赋诗”的家国情怀。高剑父纪念馆春睡画院作为文旅生活体验基地，为各国来宾特别设置了“七天传统文化雅集活动”。另外，现场也有名人IP近距离接触，国际美食博士、文旅生活馆代言人大嘴米高、文旅生活馆形象大使何思谕、雕塑艺术大师潘放、岭南画派创始人之一高剑父纪念馆、佛山剪纸非遗传承人饶宝莲、广府好声音首席代言人叶幼玲、万木草堂龙掌柜、南派足球名人麦超等名人IP将入驻馆内，带来精彩的表演活动。

文化＋旅游诗与远方真正结合

文旅融合成为了本届广州国际旅展的热议话题。本届广州国际旅展举办的“2019文旅大融合高峰论坛”，一众国际旅游知名人士、学者专家就集中讨论了文旅融合时代的战略选择。

“2019文旅大融合高峰论坛”是由时代文旅（广州）品牌营销顾问有限公司联合广东省景区行业协会、广东省旅游规划与营销协会、广州地区旅游景区协会举办，论坛主题为“文化点睛——文旅融合时代的战略选择”（多角度解读文化对于文旅项目的战略价值）。论坛现场邀请七位文化旅游、主题公园领域的大咖和专家，现场剖析文化对于文旅项目的战略价值，共同探讨文旅大融合时代下旅游目的地的战略选择。

文旅实战营销专家、时代文旅首席战略顾问熊晓杰认为，文旅大融合是行业未来发展趋势，未来文化产业会成为旅游行业升级的引擎。由于文化的介入，景区的互动性、体验性、沉浸性会得到更好的体验；一批以文化、人文要素为主的景区将崛起，主题公园的风格呈现会更加多元化；同时，垂直化、分众化的趋势将越来越明显，文化及旅游产业及市场将会更加细分。

也有专家认为，文旅融合带来的是旅游产业的盈利能力提升。今后，旅游产业链将得到延长，如将影视、知识产权等做成旅游产业链前端，既能够提高附加价值，又能够增加旅游项目衍生品开发的可能性，提高消费水平。

现场亮点花絮一：

设立区域合作展区，丰富“一程多站”产品

广州市文化广电旅游局今年联合国内区域合作城市旅游局设置了大的区域合作展区，组织广深珠、广佛肇、广清韶、华南五市四大区域联盟的10个城市共同参展，分别为：广州、深圳、珠海、中山、佛山、肇庆、清远、韶关、桂林、贺州。以广州为中心的区域合作联盟展区面积为798平方米。这些区域联盟展区通过粤港澳大湾区、高铁联盟、海丝、一程多站等主题相互关联，与广州的主馆交相辉映，更好地体现区域合作的重要性与联盟合力。

同时，香港特别行政区旅游发展署黄智祖专员和澳门旅游局文绮华局长还出席了本届广州国际旅展，并且与广州市领导深入交流，就下一步优化72小时过境免签、144小时便利签证政策以及联合宣传推介、推出一程多站精品旅游线路等方面交换意见。强调要不断完善现行旅行社红黑名单制度，努力探讨旅游行业深度合作，进一步规范市场行为。近年来，穗港澳三地旅游业界交流频繁，据市文化广电旅游局介绍，广州市在去年当选为粤港澳旅游城市联合会首任轮值主席，穗港澳三地旅游部门在共树形象，品牌推广，行业合作等多方面深度合作，政府部门也实现了常态化互动。

现场亮点花絮二：

花展、邮轮实景都来了

昨日现场，多个展位都人气火爆，有些旅游企业为了吸引眼球，使出浑身解数，不惜重本现场布置大型实景。广州旅游集散中心（东站）作为首个参加广州国际旅展的旅游集散中心，在14．1号文化旅游生活馆A001、A006处设立“文旅打卡点”“东站文化旅游服务咨询合作点”，通过立体化与平面化相结合的展示方式，向广大观众多方面展现东站旅游集散中心作为城市旅游综合服务平台，以城市交通枢纽为契机，开通旅游专线直通车，为广大市民和游客提供一站式多元化的旅游服务，开启文化旅游一站式体验之旅。

在15．1馆，现场出现了一大片花海，吸引了众多市民围观拍照。原来一向以“广州花海”闻名的百万葵园，将花海实景搬到了现场展位，铺种了5千多株郁金香，面积有200多平方米。花朵色彩鲜艳，娇艳欲滴，传来阵阵花香，吸引了人们前来围观拍照。百万葵园的相关负责人还现场大派福利，向游客市民赠送门票优惠。

而在邮轮专区，星梦邮轮不仅布置了大型的邮轮实景，还搬来了比例缩小的世界梦号邮轮模型。独特的3D视觉设计令市民仿佛置身于海面之上，随即展开一场说走就走的完美之旅。此外，现场的多元互动体验也吸引了众多市民纷纷打卡：来自星梦邮轮***版美人鱼定时出现在不同的旅行社展位与来往人群合影，而另一边的“挑战10秒钟”有奖互动游戏也在展馆成为热闹“景点”。据云顶邮轮集团市场部高级副总裁李凤霞表示，她相当看好广州乃至中国的邮轮市场发展，目前广州邮轮市场的增长速度领先于全球，中高端产品的需求日益增加，接下来星梦邮轮将有丰富的邮轮体验升级，还有全新的探索梦号即将全新首航，值得期待。

在今年的广州国际旅展上，正佳极地海洋世界、正佳自然科学博物馆、正佳雨林生态植物园等文化旅游项目隆重亮相；另外，广正街和正佳开心麻花剧场也将进行战略调整与场景升级。届时，正佳集团文商旅融合的发展格局将再进一步。

现场亮点花絮三：

旅行社推出文化旅游线路，好玩又抵玩

在“本地旅行社展示馆”，记者了解到，除了价格诱人的特惠旅游线路外，深化文旅融合元素的主题产品犹如雨后春笋般集中在本届旅展中亮相，吸引了不少市民特意来捧场。市民何女士说：“不仅价格适合宜人，而且还有文化旅游特色，很有深度，我们都很喜欢。”

广之旅新闻发言人官键介绍，旅行社推出了数千条特价旅游线路，最高优惠4999元，还有买一送一、加1元升级等优惠措施同时进行。另外，广之旅还携手乌干达、埃塞俄比亚、赞比亚、马里、塞内加尔等多个非洲国家的驻穗领馆，共同开启新一轮赴非洲旅游的宣传推广活动，广之旅线上非洲馆同步上线。广东中旅为顺应消费者旅游需求个性化趋势特别设立的“悦定制”专区，引起广大市民的关注。据悉，这是广东中旅根据游客的出行特点和出行需求精心开创的一项特色服务项目，不同于定制旅游的高门槛，“悦定制”系列产品的价格显得更加接地气。

南湖国旅总经理郑年军在接受记者采访时告诉记者，今年该社主要推出“从家门口出发”活动，这是该社“老友行”俱乐部的一个主要特色线路。这些“从家门口出发”的一系列线路，基本覆盖了整个广州市，集合上车点也增加到了19个。比如人数较少的一个地点，提供免费的接驳车接客人到南湖国旅的集合出发点；人数较多的地方，如番禺祈福新邨、增城新塘、从化街口、南沙华汇国际广场等等则会设有南湖国旅的出发点。无需游客再一大早拿着行李跑到越秀公园集合，直接在家门口出发，提升游客的出游体验度，把旅行社的优势在更小的区域和人群中扎根发芽，进而引流到二次出游。

线上旅行社也是亮点多多。其中途牛方面则把春节后错峰游持续至4月初，游客选择更加丰富，而且多条铁路新线陆续开通，便捷服务将助推高铁游持续升温。

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