办赛事城市更美丽

                               “营口港”2013营口•鲅鱼圈国际马拉松赛暨第十二届全运会马拉松赛在上万名运动员的积极参与中，在组委会的精心组织中，在数十万滨城百姓的助威声中，圆满落下帷幕。赛事的举办，让小城沸腾，让世人瞩目。马拉松不仅给这个城市带来了荣耀，更是让鲅鱼圈以一种全新姿态，展现在世界面前。    
       大型文体赛事具有资源的稀缺性、影响的广泛性、价值的多元性，易产生眼球效应是塑造城市特色、提升城市国际影响力的有力工具。人们看到、听到赛事信息就会在脑中产生一种认知转换，将赛事与举办城市对号入座，从而对举办城市形象起到标识作用。著名的“纽约马拉松赛”，声势浩大，富有激情，每年都吸引众多来自世界各地的跑手，以及塞满赛道两旁众多的令人不可思议的观众。2013年，厦门国际马拉松赛成功举办，在一天的比赛赛程里，百家境内外媒体500多名记者参与赛事宣传报道，实现中国台湾、马来西亚等地区电视台同步直播。眼球的聚焦力不容小觑。可以说，大型文体赛事是打造城市国际形象的“金色名片”。
       在如今这个“地球村”里，“邻里”之间的交往越来越频繁，彼此了解的愿望也越来越强烈。大型文体赛事犹如一个城市的大型推介会，将城市的地域、人文、历史、经济等方面的特色介绍给大众，并引起人们对其产生情感共鸣和思想文化的碰撞与交流。
       赛事，是展示、宣传、推介城市的绝佳机会。
       抢抓机遇，创造优势。近年来，一些大型的文体赛事纷纷将“橄榄枝”投向鲅鱼圈，从最初的CBA，到亚洲沙滩排球赛、全国沙滩排球巡回赛、国际马拉松赛、马拉松全运会测试赛，再到刚刚结束的第十二届全运会马拉松赛。这些都是提高鲅鱼圈国际知名度的难得机遇。打造“金色名片”，很重要的一条，就是利用赛事的“窗口效应”有效整合各种媒体资源把赛事宣传与城市营销有机结合起来，向世界展示鲅鱼圈作为辽宁乃至全国改革开放窗口的形象，推销渤海明珠的鲜明特色、优良的投资环境和宜人的人居环境。通过赛事的高知名度提升媒体覆盖率，创造高频密的信息到达率，产生良好的城市形象宣传效果。
       在“营口港”2013营口•鲅鱼圈国际马拉松赛暨全运会马拉松赛中，国内外马拉松运动员和社会各界马拉松爱好者齐聚鲅鱼圈，中央电视台体育频道、辽宁全运频道对赛事进行了全程航拍直播，全面展示了鲅鱼圈靓丽、精彩、开放、包容的独特魅力。当国内外知名马拉松名将的身影出现在鲅鱼圈赛场上时，当“鲅鱼圈”这个名字伴随着央视画面传到全国、全世界观众的耳朵里时，鲅鱼圈就像是一个电影明星，被无数的粉丝所关注、所赞誉。这一次，通过古老的马拉松，通过运动员，通过全程的航拍，通过央视镜头，通过互联网，给鲅鱼圈带来了一个让世界更加瞩目的机会。人们通过转播了解这座城市，关注这座城市。同时，人们发现这座城市摩登的背后，是更加多元化和国际化的城市文化，并愿意将这种体验传给更多人。可以说，关注马拉松赛就是关注鲅鱼圈。马拉松赛已经成为展示城市形象的“活名片”。
       大型文体赛事活动开辟了向世界展示鲅鱼圈形象的新渠道。因此，这也是完善提升城市功能，进一步优化城市环境的契机。用一流城市的品位，构建城市生态环保的盛景；用高端管理的理念精髓，提升城市管理的质量；用人类社会创造的一切先进文明成果，锻造海纳百川的鲅鱼圈文化，打造“金色名片”，涉及方方面面。
       马拉松赛的成功举办必将带来鲅鱼圈城市发展的大提升。
       通过举办大型文体赛事来推动鲅鱼圈的开放与发展，推动现代化、国际化城市建设，让更多人了解鲅鱼圈，关注鲅鱼圈，这座城市的未来将更加美好。

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