普陀烟草公司承前启后开展年度品牌调研工作

随着2015年新广告法、市场化改革等政策的实施，给卷烟品牌培育带来巨大挑战，普陀烟草公司深入市场开展调研，把控品牌培育新动态。
一是开展“四率”调研，总结年度重点品牌培育成效。针对红双喜（晶喜）、红双喜（荷派）两个重点培育品牌分别采集109位样本消费者信息，收集该两个卷烟规格在区域市场上的知晓率、尝试率、再购率、主吸率，评判年度各项营销活动与品牌培育工作执行效果，了解重点培育品牌市场反响，并为下一阶段品牌培育方式、方向提供指导。
二是落实新品调研，把握牡丹（软蓝）价格区间。在区域内142家牡丹（软蓝）铺市客户间择优选取调研终端，开展牡丹（软蓝）消费者价格敏感度调研，采集目标消费者预期价、适配价、可承受价和不可承受价四个价位，稳健维护新品价格。