原创中国娃娃走俏神州大地

可儿玩具获全国版权示范单位

■中国风味十足的可儿娃娃。

■可儿玩具携手北京故宫开发的娃娃。

版权，是一座城市创新能力的体现，是文化产业核心竞争力的灵魂，是推动经济高质量发展的重要动能。位于南海桂城瀚天科技城的广东可儿玩具有限公司（下称“可儿玩具”），从2004年创立开始，就坚持原创，并十分重视对公司每一款产品的版权保护。

迄今，可儿玩具已登记各类版权作品超过1300件，为企业带去可观的经济效益和社会效益。近日，国家版权局公布了2020年度全国版权示范单位名单，佛山2家单位入选，可儿玩具赫然上榜。

原创中国娃娃传播中华文化

走进可儿玩具的“可儿娃娃博物馆”，数百款中国娃娃尽收眼底：它们有的身着汉服，裙襦飘飘，演绎着秦汉的风采；有的身着功夫服，腰系红带，象征着“功夫之城”的厚重底蕴；还有的身着短裙白T，英姿飒爽，尽显当代女生的洒脱……虽然款式不同，但这些娃娃都有着波波头、黑眼珠、樱桃嘴的独特东方神韵，与洋娃娃有着明显区别。

回顾可儿玩具创立之初，当时的玩具市场充斥着千篇一律的“洋娃娃”，公司团队就萌生一个念头：中国传统文化博大精深，为什么不做中国人自己的娃娃呢？于是，公司团队根据中国女孩的相貌特征，希望给可儿设计一个富有东方神韵的“头模”，塑造一个温婉可爱的少女形象。

从有灵感想法，到设计图稿，再到雕刻试模、打版试产，公司团队在创作时历经无数次“推倒重来”，在确保不存在侵权情况的前提下，终于成功创作出第一款版权作品——可儿的“头模”。“就好像人脸是每个人的独一无二的‘身份证’一样，可儿‘头模’就是可儿区别于其他所有娃娃的第一元素。”可儿玩具法务总监刘小燕说。

2004年，在可儿“头模”基础上延伸的24款独具中国特色的娃娃惊艳亮相上海玩具展，中国第一个原创娃娃品牌“可儿”正式走进中国人的视野。超出预期的是，这些中国娃娃很快吸引了人们的眼球，迅速掀起了娃娃界的国潮风。刘小燕还记得，可儿娃娃很快就形成了自己的粉丝群体，一些希望孩子具备温柔、端庄气质的家长也会选购可儿娃娃送给孩子。

据统计，目前可儿娃娃的粉丝数量超百万，有的可儿粉丝还因为喜欢可儿，成为了服装设计师。

深耕经典故事拓展可儿“版图”

可儿娃娃的设计，始终坚持走中国文化特色路线，迄今已创作了逾千款蕴含中国文化特色的娃娃产品，涵盖不同系列主题。例如从中国古典文化中吸收元素，推出了贵妃醉酒、敦煌飞天、嫦娥奔月等主题的古典国风娃娃；针对一些更年轻偏爱现代演绎的用户，将中国文化中具有代表性的元素融入现代时装中，推出可儿青花系列、剪纸系列等主题的时尚中国风娃娃；还从地域文化的特色元素中加以归纳、运用到娃娃的服饰妆容上，推出地域文化系列主题娃娃。

如何让这些娃娃充分体现中国传统文化，可儿玩具也没少下功夫。为了让娃娃尽可能逼近历史真实

面貌，设计师翻阅大量历史文献，还原对应朝代的服饰特征，例如“贵妃醉酒”还原了唐代盛行的齐胸襦裙服装制式；“锦·绣限量珍藏版晚清系列”则采用清代贵族女性典型的“两把头”发型，袖口形式采用多层绣花喇叭口，体现了满人正统的四开衩特点；同时，这些娃娃采用高级面料，由工艺师纯手工打造，例如“古典中国风限量珍藏版昭君出塞”从纱裙到斗篷均为手工缝制，腰带为手工钉珠，还在高度还原汉代风格的“三环望月高髻”上饰满珠玉宝石，象征着昭君作为公主的高贵身份。

可儿娃娃所有的原创作品，从有设计灵感那一刻

起，就十分重视对版权的保护。法务专员会跟进每一款产品从设计到量产的每个环节，负责各类版权作品申请登记与档案管理，确保原创作品第一时间取得版权保护，日常不被侵权。

这种把原创做到极致，把版权当作企业生命线的做法，不仅让可儿娃娃从玩具升级为艺术品，更让可儿娃娃品牌溢价，有些限量版娃娃可以卖出上万元的高价，为企业带来了可观的经济效益。

此外，可儿玩具部分版权作品已应用到授权合作与联合开发业务中，涉及航空、影视动画、博物馆、玩具、游戏、图书、化妆品、服装、食品、美陈等多个行业。

加强版权管理维护企业品牌

其实在可儿玩具成立早期，其版权工作主要围绕着登记及维权开展。得益于市、区两级版权主管部门的指导，可儿玩具近年来逐步建立起健全的版权管理体系，一方面，制定各项专业管理制度，配备专职人才，投放专项资金，引进优质资源，重点开展文化创意产品及礼品的创作开发与保护工作，赋予版权作品以艺术价值和市场生命力；另一方面，规范授权衍生及联合开发管理，大力拓展版权贸易，把版权风险控制及维权处理交由专业的律师团队处理，通过版权管理为企业带来更高的经济和社会效益，推动企业转型升级。

“一旦有商家使用劣质材料仿冒‘可儿娃娃’，不仅这个产品会受到影响，整个公司品牌价值可能也会大打折扣。所以我们在2016年~2018年期间，进行了相对集中的维权行动，成功维权近30宗版权作品，给市面上模仿可儿的玩具商家敲醒了警钟，也促使对方更加注重自己产品的版权问题。”刘小燕说，那次维权行动以后可儿娃娃被侵权的现象越来越少。

到2020年底，广东可儿玩具有限公司已为美术、影视、包装图册、摄影、模型、文字作品等登记版权1300多件，公司于2017年通过“广东省版权兴业示范基地”认定，最近更是获得2020年度全国版权示范单位、中国年度IP评选衍生设计奖两个重量级“国字号”荣誉。

文/珠江时报记者邹韵斯图/珠江时报记者邹韵斯通讯员黄丽琴