品牌战略助跑东平经济

   “一流企业做品牌，定规则；二流企业做产品，忙促销；品牌其实就是企业腾飞的翅膀”。山东新东岳公司该公司生产的“东岳”牌摩托车轮胎，以高性价比畅销全国各地，并出口到意大利、希腊、波兰、巴西等19个国家和地区，企业综合经济指标位居全国同行业前三位。

   山东新东岳集团公司成功的背后，就是“名牌”产品成为了市场竞争的“杀手锏”。“东岳”牌轮胎先后被评为“山东名牌产品”“中国名牌产品”，“东岳”商标也相继被认定为“山东省著名商标”“中国驰名商标”。

   近年来，该县坚持把品牌建设作为优化产业结构、增强企业竞争力的重要途径，不断加大品牌建设的力度，推出了一系列激发企业争优创名的举措，形成了名品带名企、名企促发展的良性发展格局。

   同时，为做大做强名牌产品，培育出更多的名牌名标，该县不断深化品牌战略，每年在财政中安排一定的专项资金用于鼓励企业争优创名、技改升级、科技创新和节能降耗的扶持工作，先后制定了《关于实施品牌战略促进工业倍增发展的意见》《关于推进品牌建设的若干意见》等文件，规定对获得中国名牌产品、中国驰名商标的企业奖励20万元，对获得省级名牌产品的企业奖励5万元。一个个举措激励了一批又一批的企业扩规模、上项目、搞研发、谋跨越，一个又一个的“名牌”企业相继出炉。

   “品牌就是质量，就是效益，也是一个企业乃至一个地区的竞争力。”基于这一认识，东平县坚持名牌培育战略，积极引导企业加深对品牌的认识，加大科技研发投入，提高产品的知名度和美誉度，树立良好的企业形象，形成了社会关注名牌、企业争创名牌、政府激励名牌的良好氛围。通过实施扩规技改项目，培育出了“东平湖”尿素、“东岳”轮胎、“东工”工具、“光大”油脂等一大批名牌产品，催生了工业经济新的增长点，促进了产业结构调整优化，增强了企业的市场竞争力，也为该县推进经济结构转型升级注入了新的活力。

   目前，东平县已拥有“东岳”轮胎、“顺清柔”生活用纸等8个中国名牌产品，“东平湖”“东工泰山”“鲜八里”“智育”等8个中国驰名商标，25个山东省著名商标，名牌效应日益凸显，名牌经济渐入佳境，引领着全县经济又好又快发展，支撑起了全县经济建设的脊梁。去年，该县规模以上工业企业主营业务收入突破820亿元。

   “获得名牌名标，对于企业的影响是积极而深远的。”东平县光大集团公司生产的“智育”牌食用油获得中国驰名商标称号后，销售额有了显著的提升，名牌名标事实上就是企业的一笔无形资产，充分体现了企业在行业中的地位，同时也给消费者一个质量保证的定心丸。

   品牌工业红红火火，品牌农业后劲十足。东平县推行农业标准化生产，提高农产品的附加值和竞争力，“安山”大米获国家地理标志，赵氏糟鱼、姜仔鸭、“戴庙”牌乌鳢等农产品，凭着品牌畅销大江南北。“斑鸠店”牌大蒜吸引着国内外固定大客户数百家，每年有9万吨大蒜产品远销上海、天津、辽宁、河北等省市。在此基础上，该县积极开拓国外市场，目前已有部分产品出口到日本、美国、加拿大、新加坡等国家，给东平带来了巨大的经济效益。

   目前，东平县正大力实施招引大项目、培植大企业、做强大产业、建设大园区、培育大财源“五大”战略，全力建设“十亿元企业、百亿元产业、千亿元园区”，努力构建实力强劲、结构优化、高端高效、管理科学的新型工业发展格局，打造属于自己的品牌名片，诠释“东平创造”的魅力和实力。