浦东新区春节临近年宵花销量线上线下同步攀升

　　春节临近，年宵花市场也迎来了一年一度的销售高峰。花卉市场、线下门店已被各色花卉装点得喜气洋洋，而随着越来越多线上平台开启鲜花到家业务，年宵花热度线上线下同步攀升。

　　在盒马门店的鲜花区域，各式各样品种、规格、颜色的鲜花绿植琳琅满目，1月份以来前来选购的顾客络绎不绝。盒马平台数据显示，各类年宵鲜切花、盆栽的销量环比上月涨幅超过65%。热销花类中，艳丽多彩的蝴蝶兰是当之无愧的“销量冠军”。

　　盒马花园采购负责人吕玲林介绍，去年开始，盒马与内蒙古伊泰集团合作，在库布齐沙漠地区4万平方米的蝴蝶兰现代化基地里，培育出根系发达、病虫害少、花期长的“沙漠蝴蝶兰”。基于盒马已有的仓储、运输网络等基础设施，今年蝴蝶兰以更低的价格、更便捷的配送方式进入消费者家中，百合、大花惠兰等价格同比去年也降低了20%-40%。

　　叮咚买菜自去年底“新年鲜花季”启动以来，红色银柳一直强势占据年宵花销量榜单的第一名，此外，朱顶红、火龙珠等红色花束持续热销，龙柳、雪柳、马醉木、千层金等近期销量增长也非常亮眼。

　　值得一提的是，除了银柳、蝴蝶兰、富贵竹等传统品种，不少进口花束也来为中国的传统佳节“锦上添花”。哥伦比亚水仙百合、荷兰冬青、澳洲腊梅、进口铁线莲、伊朗红瑞木、秘鲁朱顶红……随着叮咚买菜鲜花供应链不断升级，这些进口花材已不再专属线下高端花店，而是以更平民的价格走进千家万户。记者在叮咚买菜App上看到，哥伦比亚进口粉色水仙百合2枝仅售14.9元，澳洲腊梅100克售价18.9元，伊朗红瑞木20枝价格为78元，价格相对亲民。

　　线上线下渠道双轮驱动，令鲜花市场再次迎来蓬勃发展。数据显示，2017-2020年中国鲜花电商市场规模从235.5亿元增长到720.6亿元，年复合增长率达32.26%。疫情影响促使生产企业和经销商不断丰富、重建花卉产品营销模式。以叮咚买菜为例，2021年，叮咚买菜共计售出鲜花约1.8亿枝。

选稿 方休

本站编辑 侯莉娜

撰稿 张诗欢

审核 万仁杰