市场监管牡丹区商标品牌指导站推动区域经济高质量发展

近年来，牡丹区认真贯彻落实国家、省、市商标品牌工作会议精神，以“商标兴区”为引领，加快推进“商标助企、品牌兴企”战略进程，在指导企业实施商标品牌战略上大做文章,狠下功夫。针对牡丹区乡村旅游及食品企业集群发展迅速，便捷、优质的商标品牌指导服务需求旺盛的特征，牡丹区市场监管局在沙土食品工业园、胡集木材加工产业园、吴店镇家具创业小镇等设立首批3个商标品牌指导站。指导站由市场监管部门会同功能镇管委会、行业组织等依托单位，共同搭建运维管理机制。即：镇分管领导为站长，市场监管所长及镇经委主任为副站长，并配备若干名市场监管部门工作人员为指导员，具体负责向企业提供培训指导工作。

商标品牌指导站将商标品牌工作作为帮扶企业、服务发展的切入点，探索商标品牌工作由监管向服务、由事后处罚向事前指导转变的方式与载体，打通商标宣传、管理、注册、运用、推广、保护全链条，推动区域经济高质量发展。

一是抓宣传发动。针对群众和市场主体对商标了解不多、知之甚少的问题，商标品牌指导站借助“3•15”国际消费者权益日、“4•26”世界知识产权日、“12•4”全国法制宣传日等主题日设立展台、发放宣传资料，集中开展宣传，大大提高了企业和社会各界的商标品牌意识。此外，因势利导，深入企业、农户人家、田间地头、瓜田果园，实施面对面沟通交流、答疑解惑，宣传相关知识。据统计，近年来，共印发宣传资料近8万余份，深入基层与农户沟通宣传160余次，使群众和市场主体真正意识到商标是企业发展的核心竞争力、是企业走向市场的“金字招牌”和自我保护的“防弹衣”，有效调动起企业、农民专业合作社、行业协会等申报商标的积极性。目前全区上下形成了重视、关心、发展商标的良好氛围，社会各界对商标品牌的认识进一步深入，商标品牌建设氛围进一步浓厚。

二是抓基础管理。结合企业年报信息公示工作，对辖区内市场主体商标注册使用情况进行全面普查并登记造册，建立健全商标监管档案，掌握和摸清各类商标发展的底数和基本情况。基层所配备专（兼）职商标管理人员，建立书式和电子档案，商标品牌基础进一步坚实。

三是抓帮扶协调。商标品牌指导站前移服务端口，直抵服务对象，覆盖2.9万户市场主体。组织人员对全区新组建企业、上规模企业、地方特色产业、农产品资源状况、品质特征等情况进行全面摸排，挖掘出一批符合商标条件的特色资源，建立起各类商标储备库。并主动协调区史志办、农业、文化等部门，查找历史资料，翻阅史志年鉴，进一步核实完善该农产品的历史渊源和性质特点，争取“成熟一个、发展一个、成功一个”。如：对区域特征明显、产业特色突出、有规模有市场、申报条件成熟的一批优势农产品，像“菏泽胡萝卜”、“菏泽甘蓝”等纳入发展规划。对培育对象，采取***指导、***服务，整合社会资源，帮助解决实际问题等方式分层次培育、指导和帮助，为申报工作打好基础。对注册地理标志商标、马德里国际注册商标、申报驰名商标的企业，实施专人指导，全程帮助整理相关材料，反馈市场主体需求，提供“精准、贴身”的商标品牌指导服务。“牡丹及图”商标被认定为中国驰名商标，填补了菏泽市牡丹区驰名商标的空白。截至目前，牡丹区共有注册商标13145件，中国驰名商标2件，山东省著名商标11件，地理标志证明商标8件，马德里国际注册商标31件。沙土镇现有注册商标1200件，驰名商标1件，著名商标1件，地理证明商标2件，马德里国际注册商标4件；胡集镇现有注册商标1050件，马德里国际注册商标3件；吴店镇现有注册商标1035件，山东省著名商标2件，牡丹创意家居小镇成功入选山东省第二批特色小镇名单。商标品牌指导站为乡镇提升其品牌和维权意识以及商标资产运用能力，突出商标品牌的引领示范作用，助力牡丹区企业经济发展提供了强有力的保障。

四是指导企业充分发挥商标品牌效应。商标注册后，只有加强使用和管理，才能发挥“点石成金”的品牌效应。商标品牌指导站从有利于品牌建设、有利于产业发展的角度出发，下大气力做好商标管理、应用工作。积极指导商标所有人建立商标使用许可、管理发放、质量监督等制度，引导其树立品牌意识、质量意识，严格许可使用，加强质量监督。如“菏泽芍药”获准注册后，为保证质量，建议区政府成立了由相关部门、行业协会、龙头企业等组成的协调机构，采取“政府推动、市场运作”的地理标志管理模式，对地理标志的使用管理进行规范。

五是建言献策指导企业创新运用模式。大力推广“地理标志商标+龙头企业（农民专业合作社）+农户”的产业化经营模式，充分发挥地理标志商标的资源整合作用，以地理标志商标为纽带，把分散的农户和行业协会、农民专业合作社及龙头企业组织起来，做大地理标志产品总量，形成规模效应，提高市场竞争力。如“菏泽牡丹”地理标志商标聚拢牡丹种植大户、加工、经销企业等320余户,牡丹种植面积达20万亩,形成了牡丹种植、牡丹籽油、牡丹化妆品、牡丹食品等深加工产业链，年产牡丹鲜切花400万支，远销30多个国家和地区，年出口收入10多亿元，成为农民增收致富的“金字招牌”。

六是加强企业商标维权保护。一个商标的品牌发展之路，往往伴随侵权假冒等问题。随着知名度的不断提高，商标侵权行为时有发生。充分发挥12315申诉举报网络作用，建立了覆盖全区的商标专用权保护网络。强化日常监管巡查，及时发现查处仿冒假冒等行为；适时联合企业、行业协会和有关部门开展专项整治行动，高强度保护商标专用权。近年来，共查处商标侵权案件86起，案值270余万元，为企业挽回经济损失100余万元。