澄海区推动三个转型探寻玩具业突围发展新路

澄海区主动适应经济新常态，积极应对发展面临的严峻形势，探索玩具产业发展新路径，推动传统产业、玩具企业和出口方式加快转型升级，提升对外竞争新优势，走高端发展新模式，实现内涵式发展。去年全区玩具礼品生产总值突破350亿元，约占全区生产总值的七成多，玩具礼品出口总额7.77亿美元，同比增长3.4%，占全区外贸出口的一半，上市公司融资、增资扩产超73亿元，并购重组14家公司，投资参股公司18家。

一、推动传统产业转型，聚集资源提升内功。一是实施“集聚发展”战略。出台加快园区经济发展等系列扶持政策措施，完善配套设施建设，以园区为抓手，引导产业出城入园，进一步集聚优势资源。目前，全区已建、在建工业园区12个，建成总面积约1.2万亩，入园企业约750家；共有玩具及配套生产企业和经营单位5700多家，占全区企业总数的一半以上，涌现出奥飞、骅威等年产值超5亿元的大型玩具企业，48家超亿元龙头企业。二是实施“创新驱动”战略。每年落实2000多万元专项资金扶持科技型中小企业技术创新和基地技术创新，提升产品质量和档次。引导企业积极办理3C认证手续和出口质量许可证，全区共有893家玩具终端产品生产企业获得玩具3C认证证书3465张，占全国玩具行业的三分之一。已成功注册“澄海玩具”集体商标，并通过了马德里国际商标注册。三是实施“文化带动”战略。引导扶持动漫企业加快从“动漫+玩具”向“动漫+玩具+游戏+影视”转型，走“泛娱乐产业”发展新模式，去年奥飞动漫获动漫业“十大中国品牌”，被评为“十大最具影响力国家文化产业示范基地”。目前，全区动漫、影视、手游、网游等文化产业创值已超50亿元，占玩具行业产值的二成左右。

二、推动玩具企业转型，内并外扩做强做大。一是支持企业战略合作。群兴玩具与安徽科大讯飞开展电子电动玩具领域战略合作，整合运用语言智能核心技术，实现“1+1＞2”；斥资1.24亿元与中国兴业、中南恒展、广东粤科等投资集团公司设立广东省粤科融资租赁有限公司，加快进军金融市场。二是支持企业跨界收购兼并。奥飞动漫1.18亿元控股网游三乐信息及Dreamspace公司、9000万元控股叶游信息、魔屏科技、壹沙文化传媒等9家企业；星辉车模收购兼并深圳、广州三家从事网游开发、移动广告公司，出资1.6亿元收购西安曲江春天融和影视文化20%股份，还出资出品电视剧《北平无战事》；骅威股份8.06亿元收购第一波网络科技有限公司、3900万元收购拇指游玩公司股份，实现传统玩具生产向“玩具+游戏+影视”的互动娱乐模式转型发展。三是支持企业海外扩张。鼓励奥飞动漫“走出去”投资，与好莱坞的摄政娱乐集团达成长期战略合作关系，对该公司制作的三部好莱坞大片进行总额6000万美元的投资；全资子公司奥飞动漫文化(香港)有限公司认购好莱坞企业451MediaGroup，LLC近20%的股权。

三、推动出口方式转型，创新模式拓宽渠道。一是创新接单前移的“迪拜营销模式”。通过政府搭台、企业运作，设立中国澄海（迪拜）玩具展示中心，将出口战略由“从生产向市场推进”调整为“以市场和客户为导向”，积极抢滩中东市场，目前已有130多家澄海玩具企业进驻中心，展示产品7万多种，代理出口企业680多家，澄海玩具抢占了中东玩具市场近一半的份额。二是创新抱团招商的“澄海展销模式”。组织玩具企业抱团参加各类热门展会，设立“澄海馆”、布设“澄海玩具”集体商标，展示“澄海玩具基地”吉祥物“腾腾”，举办特色专场推介会，提高澄海玩具的知名度和订单率，抢占国际市场份额。三是创新借船出海的“文化输出模式”。倡导“玩具衍生品+文化产品”出口新模式，支持奥飞动漫与世界第一玩具品牌公司孩之宝合作成立合资公司，依托其成熟的国际营销网络进一步拓宽销售渠道，加快由产品出口向文化出口，目前奥飞动漫的销售网络已辐射覆盖海外数十个国家和地区。澄海动漫文化产品《电击小子》、《果宝特攻》、《巴啦啦小魔仙》等已出口到美国、法国等欧美国家及亚洲市场，创汇近5亿美元。

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