城建文旅推动传统景区创新突围

　　眼下，位于宜园风景区的lazyowl餐厅内部装修进入尾声，预计本月中下旬试营业，届时将推出咖啡、奶茶、西点等多种餐饮服务，成为景区消费新亮点。去年底我们还打造了以茶饮茶道为主的五亭台茶生活馆，等lazyowl正式运行后，希望中西结合的餐饮服务带给游客更好的体验。宜园风景区相关负责人说。近年来，为了跳出门票经济，宜兴传统景区积极引入文艺、时尚、充满活力的新鲜元素，打造小而精的新场景，从而衍生出的新业态、新玩法备受市场欢迎。

　　市城建文旅集团旗下的竹海风景区、善卷洞风景区等传统文旅景区，长期以来主要依赖自然资源和历史文化资源引客，缺乏新鲜感和新奇性，游客二次消费意愿不强。在新冠疫情影响及游客被周边城市分流的双重压力下，宜兴传统景区如何在高手如林的长三角城市中突围？市城建文旅集团打出了一套个性化、定制式、有竞争力的组合拳。

　　瞄准目标客群，满足他们的旅游习惯和需求。市城建文旅集团总工程师徐永辉道出了景区突围的秘诀之一。过去三年，受疫情影响，人们追寻诗和远方的脚步变缓了，近郊游、亲子游、乡村休闲游等旅游业态异军突起。其中，露营成为休闲度假的顶流。去年以来，市城建文旅集团乘此东风，在龙背山森林公园、东氿、宜园、国家森林公园等地，于氿边、林地、山边等不同环境中，因地制宜打造了微风森林竹林涧桠丁谷乐等多个露营场地，满足不同游客的差异化需求。去年暑假，龙背山森林公园以露营为主题，推出了3场微风森林泼水音乐节，天幕与帐篷，足球与水***，晚风和音乐，累计吸引了1500多人报名参加，围观者更是数以千计。同时，我市相关景区还结合各自文旅产品，推出了野趣、探险、劳动教育等多类型、主题鲜明的研学课程50个、研学线路10条，进一步丰富了亲子游产品。此外，不少企业的旅游和年会活动从远途转向了本地和周边，这也为传统景区创造了机会，螺岩山、CS团建基地等一批体验性、深度沉浸式的文旅项目相继建成，迎来白领、学生等游客比例的大幅提升。如善卷洞风景区两年前打造的螺岩山团建基地，以服务企业团建等为主，已接待团队三四十批次，累计超千人参与体验。

　　借助外力，吸取涉旅企业的先进经营理念，以投资合作的模式推进传统景区改造，也是市城建文旅集团摸索出的法宝。春节以来，西渚镇白塔村的千年铁魂江苏情实景剧演出吸引了超2万人次观看，这是市城建文旅集团创新探索镇企、村企合作新模式，在低效闲置土地盘活、城乡融合发展、文旅演绎项目等方面精准发力的喜人结果。近年来，在市城建文旅集团下属景区的改造中，近三分之一的项目都采用了合作运营的模式，有效整合了旅游资源。通过与其他涉旅企业的合作，让游客在吃住行、游购玩、研学游等方面得到充分体验，催生了一系列新业态。徐永辉介绍，比如一些西餐茶饮、露营基地等，通过与专业的第三方合作，在传统经营的基础上引入年轻化的品牌，更有效地为年轻受众搭建社交场景，丰富旅游体验的实质性内容。