南海区市场监管局向区内电子商务企业进行广告活动合规提示

  9月24日，南海区企业跨境订单研讨会及电子商务培训会在桂城金禧大酒店召开。我局与区税务局、海关办事处等部门作为支持单位在会议上进行合规、政策宣讲。其中，我局网广股针对互联网广告问题，向与会的区电商协会、区鞋业协会、照明行业协会、家电行业协会、大数据产业协会、机械装备行业协会等协会代表，区电商协会会员单位，以及区内近百家企业代表进行了广告法律宣讲和合法合规提示。
  我局首先分析了当前的互联网广告发展态势，指出当前互联网已成为广告宣传的新渠道、新阵地，高品质的广告宣传已成为广大企业突围发展的利器。但当前互联网虚假违法广告问题也层出不穷，扰乱了正常的市场秩序，损害了消费者的合法权益，因此，我局提出企业开展广告活动必须遵循“三条主线”：一是分清广告活动的“界线”，无论通过何种媒介发布广告，都受到法律、法规的保护和约束；二是坚守广告活动的“底线”，坚持正确的政治导向、价值观导向、行为导向；三是不碰广告活动的“红线”，严格遵守《广告法》及所在行业领域的法律法规规定；掌握“三个要点”：一是方向要正确，符合社会主义核心价值体系；二是内容要真实，要以客观事实为依据；三是形式要合法，在表达形式上还应当符合法定要求。同时，我局结合监管实践，向广大经营者列举了一些常见违规违规情形，便于经营者加深认识。此外，我局在鼓励广告电商企业，在确保广告合规性的前提下创作发布更多兼具商业价值和社会价值的高品质广告，积极拥抱数字经济新业态、合法运用电子商务新模式，更好地对冲疫情影响，推动企业高质量发展。
  我局的普法、合规宣传受到了与会者的热烈反响，大家表示能及时了解广告发布的理念、要求和相关案例，能够更好的避免经营风险，维护市场秩序，推动企业良性、高质发展。