寻梦升钟湖畅享受钓鱼城——XXX惊喜之旅项目策划方案

　　
　　一、活动名称
　　寻梦升钟湖，畅享钓鱼城XXX惊喜之旅
　　XXX即冠名赞助单位名称或其产品名称。
　　二、活动目的
　　利用升钟湖秀美风光和得天独厚的垂钓条件，包装策划有丰富文化内涵、有广泛参与性和较强吸引力，成体系的文体、休闲、娱乐活动，以增加景区日常商机人气，带动旅游消费，提高景区群众收入，提升升钟湖在全国范围内的关注度和影响力，实现文化活动与旅游产业有机整合。
　　三、主要创意
　　1、搭建高接纳性互动平台。以群众喜闻乐见的垂钓、摄影、书法、绘画、写作、音乐等文化体育活动为载体，创设人人可参与、人人能娱乐、人人可实现的活动平台。
　　2、制造高关注度影响事件。设100万元大奖，形成影响全国的关注焦点，创造对各类文体爱好者和游客都具有感召力和集聚力的悬疑问题和兴奋事件。
　　3、融入高格调文化内涵。通过高质量组织策划，寄予活动丰富文化内涵，激发游客自我实现欲望，创造游客自我成就舞台，让各类游客均可在升钟湖找到快乐，感受品味，体现价值。
　　4、形成高强度宣传攻势。与知名品牌企业的强强联合，通过电视、网络等强势媒体进行高密度宣传推介，让活动内容家喻户晓，让升钟湖与冠名企业一起成为全国焦点。
　　5、打造高人气旅游聚点。将系列活动进行整体包装，打包宣传，形成叠加性竞争优势，让升钟湖时时有游客、天天有焦点，处处有惊喜，创造全国独一无二的另类旅游热点。
　　四、活动内容
　　1、乐钓升钟湖。设奖50万，购置专业设备，组建专业团队，分池钓和湖钓两种方式，有偿提供休闲钓服务，规范化组织竞技赛事，吸引全国钓鱼爱好者到升钟湖竞技、休闲。池钓休闲一人一杆，一杆20元，随到随练，鱼不带走，就地放生；池钓竞技每月一次（每月第一周星期天为比赛日），报名费一人100元，冠军奖现金5000元，亚军奖现金3000元，季军奖现金2000元，前20名选手纳入积分评定，年度按每月积分总合评选总冠军，总冠军奖现金10万元。湖钓在划定水域内进行，服务费以天计，一人(或一队)一天100元（每队不超过三人），在规定大小和数量内鱼可带走，并按钓获单体最重大鱼设奖，每周评出一个周冠军，每月评出一个月冠军，一年评出年度总冠军。周冠军即一周内钓获最重大鱼者；月冠军即一月内钓获最重大鱼者，年度总冠军即一年内钓获最重大鱼者。周冠军奖现金3000元，月冠军奖现金1万元，年度总冠军奖现金10万元，任何人任何时候都可参与，任何时候参与都有机会获得年度总冠军获。以专业设备记录每位参赛人员每天比赛成绩，并在互联网上公布，全程接受司法机关公正监督和群众监督。钓具、鱼饵自带，也可现场购买。
　　2、快拍升钟湖。设奖10万元，吸引全国摄影爱好到升钟湖现场采风，拍摄升钟湖专题摄影作品。评奖分最佳摄影人奖和作品奖两类，最佳摄影人全年评3名，各奖现金1万元；作品奖设一等奖3名、二等奖10名、三等奖20名、优秀奖30名，分别奖现金5000元、2000元、1000元、500元。在景区成立摄影基地，设置专门驴友接待处和作品展览馆，展出所有参赛作品，让游客现场观摩、评比打分；并将所有参赛作品上传升钟湖官方网站，供网友评比打分，以游客和网络的评分高低及作品在其他媒体的转载利用率作为评奖的主要依据。角逐佳摄影人奖的必须每个季节都有升钟湖代表作品，至少在升钟湖举办一次以上个人作品展，或在其他媒体及有影响的公共场合举办过以升钟湖为主题的摄影作品展。年终成册汇编升钟湖2012年度优秀摄影作品集，送获奖者作纪念，并通过适当方式发行销售。
　　3、丹墨升钟湖。设奖10万元，吸引全国书法爱好者到升钟湖，创作与升钟湖相关的美术、书法作品。评奖不分类别，统设一等奖3名、二等奖5名、三等奖10名、优秀奖25名，各奖现金1万元、5000元、2000元、1000元。在景区建立升钟湖美术书法创作基地，设置专用创作室和作品展览馆，有偿提供创作工具和服务条件，无偿提供展位，只有到升钟湖现场即兴创作或通过其他方式送达与升钟湖相关的美术、书法作品方可参与评奖。年终成册汇编2012年度升钟湖优秀美术书法作品集，送获奖者作纪念，并通过适当方式发行销售。
　　4、美文升钟湖。设奖10万元，吸引全国各地文学爱好者到升钟湖体验生活，创作与升钟湖相关的各种文学作品。设奖不分作品类别，设一等奖3名、二等奖5名、三等奖10名、优秀奖25名，各奖现金1万元、5000元、2000元、1000元。在景区建立升钟湖文学创作基地，设置专用创作室和作品阅览室，有偿提供创作工具和服务条件，无偿提供作品展出窗口，参与者可现场即兴创作，也可通过其他方式送达与升钟湖相关的文学作品参与评奖。年终成册汇编2012年度升钟湖优秀征文集，送获奖者作纪念，并通过适当方式发行销售。
　　5、丽音升钟湖。设奖20万元，面向全国征集升钟湖旅游推介歌曲，评一二三等奖各1名，一等奖奖现金10万元；二等奖奖现金7万元，三等奖奖现金3万元。征集方式为征集可直接播放的演唱曲目（词、曲、演唱者按3：4：3比例分配奖金），参与者可通过邮寄、网络等方式送交作品。在景区设置专业音乐室，播放参赛作品，并提供专用场所供乐友交流恳谈，为参赛作品打分，下评语；在官方网站设置作品试听窗口，供网友评论打分；在县电视台不间断播放网友和游客点击率、认可度高的参选作品。年终完全以大众的喜好及参选作品在公众、媒体中的影响力和推广程度确定获奖等次。
　　五、组织保障
　　1、组建工作机构。成立活动组委会，由县长、升钟湖景区管委会主任陈正泽任主任，县政协主席、管委会常务副主任邓于明任副主任，水务局局长郑鹏溱、县旅游局局长雍小东、文体局局长刘坚、广电局长谢学荣、升钟湖风景区管理局局长杨文星、外宣办副主任刘一凡为成员。从水务局、旅游局、文体局、广电局、外宣办、景区管理局抽调10名工作人员，组建专职工作团队，6人负责乐钓项目，其余4人各自负责另一个子项目，所需裁判和其他临时性工作人员在库区周边学校教师中临时调用。
　　2、创造工作条件。成立护鱼队伍，加强资源管护，发布禁渔公告，在核心景区全面实行垂钓有偿许可制；以承包方式落实标准钓鱼池的管护责任，保证池鱼密度，配备一流的池钓竞争设施；在景区选择4家宾馆或渔家乐设置乐钓、快拍、丹墨、美文、丽音五大活动基地，配备必要设施设备和服务人员，营造良好的创作环境和交流互动条件。
　　3、确保公平公正。网上发布活动公告，公示各分项活动详细规则、评奖办法，接受大众监督；邀请公正机关全程介入；视频监控所有竞技过程；将所有参赛作品全部公开展出，一律复制上网，以网友和游客的总体评价为评奖依据。
　　六、宣传推介
　　1、新闻宣传。聘请专业写手，组建专门班子，有针对性地策划一系列与活动相关的有价值和影响力的新闻事件，在新华网、中国新闻网、四川新闻网、《四川日报》、《南充日报》、南部新闻之窗、中国升钟湖钓鱼网以及南部电视台、南部广播电台等主流媒体播报刊发。
　　2、广告宣传。委托专业公司，设计制作高水准广播电视总宣片，分别在四川电视台、南充电视台（电台）、南部电视台（电台）和四川交通广播、重庆交通广播、县城户外大屏反复播放；在成南高速、南广高速、县内主要街道路口设置活动大型户外宣传广告牌；在南充电视台、南部电视台不间断播出各分项活动宣传广告；在县城主要广场及景区活动现场设置大型广告牌，公示活动公告及各分项活动规则。
　　3、网络推介。通过百度推广向全球发布活动信息，开通新浪、腾讯官方微博，随时公布活动动态，在升钟湖官方网站、南部新闻之窗设立各分项活动互动窗口，开设专用论坛，建立活动完整信息库。
　　4、节目推介。成立专门的电视节目制作团队，在南充市电台、南部电视台、四海钓鱼频道开设专栏（县电视台每周一期，市台两周一期，四海频道一月一期），全程***报道活动进程，定期制作播出专题电视节目，扩大活动影响，深度挖掘活动文化价值。
　　5、活动推介。邀请部分媒体，在成都、重庆、南充三地分别举行活动推介会，在升钟湖景区海螺广场举行活动启动仪式及专场文艺演出，邀请省、市、县相关领导参加，活动结束时举行颁奖仪式及专场文艺演出，启动、颁奖仪式及文艺演出由县电视台现场直播。
　　七、投资概算
　　项目预计总设资300万元（奖金100万元、宣传经费100万元、组织运作经费100万元），政府旅游开发资金中列支150万元，冠名赞助单位出资100万元，协办单位2家，各出资25万元）。具体预算支出如下：
　　（一）基地建设（50万元）。池钓基地建设10万元，包括专业设施设备配置及环境营造；湖钓基地建设20万元，包括钓鱼台的搭建、监控系统建设及其他软硬件建设；摄影、书画、文学、音乐基地建设各5万元。
　　（二）组织经费（50万元）。机构组织运行经费10万元；启动仪式及文艺演出、颁奖仪式及文艺演出组织经费各20万元。
　　（三）宣传经费（100万元）。广播电视广告费45万元（四川电视台20万元、南充电视台（电台）10万元、南部电视台（电台）5万元、四川交通广播5万元、重庆交通广播5万元）；电视节目制作播出费30万元；网络宣传推介费10万；户外平面广告及大屏15万元。
　　（四）奖金（100万元）。详见活动内容款。
　　八、价值分析
　　1、超值的广告效应。无论是企业还是政府，花一两佰万元在主要媒体上作单纯的企业广告和景区推介，其作用和效果十分有限。若通过有组织的策划和包装，借助有独特价值的活动载体进行宣传推介，则可能在全国范围内形成焦点式影响力，实现数倍于投入的广告回报。
　　2、巨大的民生价值。项目实施将在景区形成超强人气，强势推推动旅游消费，带动相关产业突兴，大幅度提升景区及周边群众收入，100万投入可形成数亿元产业链条。
　　3、长远的品牌价值。项目实施将为景区创造有品位、有集聚力的旅游消费载体，为钓鱼城建设找到新的突破口，让中国升钟湖，世界钓鱼城的品牌价值和赞助企业的品牌价值一同提升。
　　九、赞助回报
　　（一）冠名单位
　　1、领导权。冠名单位可委派代表出任活动组委会副主任，参与整个赛事活动的组织策划工作，并出席相关的重大活动。
　　2、标识权。活动期间，所有对外资料(宣传手册、海报、报名卡、广播、电视、报纸、网站、户外广告、影集、画册、选手获奖证书等材料)均出现冠名企业名称。
　　3、现场广告回报
　　（1）在成都至升钟景区、县城至景区主要交通路口设置多块体现赞助单位名称的大型户外宣传广告牌（成南高速2块、南广高速3块、国道212线2块，县城3块，大升路3块）；
　　(2)在县城至景区主要路口及景区重要节点密集悬挂赞助单位及产品的宣传条幅；
　　(3)在景区设置赞助单位大型广告1幅，在各活动现场设置企业专用宣传展位，供冠名企业宣传企业文化，展销产品；
　　（4）在景区所有活动现场均设置标有冠名企业名称或产品名称的横幅或空飘汽球、彩旗、串旗广告或充气拱门广告;
　　(５)在活动启动仪式、颁奖仪式、文艺演出及其他相关活动中，安排多次主持人口头鸣谢词，免费赠送活动入场券,并在现场组成观众方队展示企业形象，安排单位领导与县领导一同为获奖选手颁奖。
　　4、电视宣传回报
　　（１）在前期宣传阶段，在四川电视台、南充电视台（电台）、南部电视台（电台）和四川交通广播、重庆交通广播、县城户外大屏反复播放反复播出由专业公司制作的活动总宣传广告片，总宣传广告片中融入冠名企业文化，点明单位名称或产品名称；
　　（２）在市县电视台及四海钓鱼频播出的所有专题节目开始之前，都要播出XXX活动由XXX冠名赞助字样及企业30秒宣传广告一次，片尾出鸣谢冠名单位字幕；
　　（3）在合作期限内，南部县电视台每天播放冠名单位10秒广告一次。
　　５、网络宣传回报
　　（1）在中国升钟湖官方网站、南部新闻之窗上设立专门网页为冠名企业进行宣传，周期为一年。
　　（2）在中国升钟湖官方网站、南部新闻之窗活动论坛专区设立浮动条广告，直接链接赞助单位及其产品宣传页面。
　　（3）以适当方式，通过百度、搜狐、新浪等实力网站开展推介活动，扩大活动及冠名单位影响。
　　（二）协办单位
　　1、标识权。活动期间，所有对外资料(宣传手册、海报、报名卡、广播、电视、报纸、网站、户外广告、影集、画册、选手获奖证书等材料)均出现冠名企业名称。
　　2、现场广告回报
　　（1）在成都至升钟景区、县城至景区主要交通路口设置的所有大型户外宣传广告均标注协办单位名称；
　　(2)在县城至景区主要路口及景区重要节点悬挂赞助单位及产品的宣传条幅；
　　(3)在景区各设置赞助单位大型广告1幅，在各活动现场设置企业专用宣传展位，供冠名企业宣传企业文化，展销产品；
　　（4）在活动现场设置标有协办单位名称的宣传横幅、空飘汽球或充气拱门广告;
　　(５)在活动启动仪式、颁奖仪式、文艺演出及其他相关活动中，安排多次主持人口头鸣谢词，免费赠送活动入场券,并在现场组成观众方队展示企业形象，安排单位领导与县领导一同为获奖选手颁奖。
　　4、电视宣传回报
　　（１）在市县电视台、电台播出的活动宣传广告中点出协办单位名称；
　　（2）在市县电视台及四海钓鱼频播出的所有专题节目开始之前，都点出协办单位，片尾出鸣谢字幕；
　　（3）在合作期限内，南部县电视台每天播放协办单位5秒广告一次。
　　５、网络宣传回报
　　（1）在中国升钟湖官方网站、南部新闻之窗上设立专门网页为协办单位进行广告宣传，周期为一年。
　　（2）在中国升钟湖官方网站、南部新闻之窗活动论坛专区设立浮动条广告，直接链接赞助单位及其产品宣传页面。
　　（3）以适当方式，通过百度、搜狐、新浪等实力网站开展推介活动，扩大活动及协办单位影响。
　　十、责任分工
　　本活动由升钟湖风景区管会牵头策划、统一指挥，由升钟湖风景区管理局负责综合协调，县旅游局、文体局、水务局、广电局、外宣办协同承办有关具体工作。景区管理局负责总体工作方案、活动公告及主要规则的制定；水务局负责池钓、湖钓基地的规划设计及鱼资源的管护工作；文体局及文化馆负责其他四个基地的建设，负责五个分项活动的详细规则的制定，负责启动仪式和颁奖仪式文艺演出的策划组织；广电局负责电视节目的规划设计和广播电视广告的衔接洽谈；外宣办负责新闻宣传的统筹策划和组织实施；旅游局负责活动在成、渝、南等城市的宣传推介会的组织实施，负责景区及周边地区旅游行业秩序的规范、监督，保障游客权益。