拥抱新零售焕发新生机

■记者 邢蓓琳

中国电商代运营行业领军企业，为诸多世界500强和国内外知名品牌提供个性化服务支持和电商解决方案；老字号企业有经典商品、优质服务，却在面对新零售时显得无措无奈。当两者“头脑风暴”，会擦出怎样的火花？

近期，在静安区商务委的组织下，上海宝尊电子商务有限公司（以下简称“宝尊电商”）和区内10家老字号企业就提升老字号企业线上运营能力、发现双方运营的契合点、拓展品牌升级转型发展新思路等展开了积极的探讨和座谈。目前，雷允上西区和阿咪食品两家老字号企业已与宝尊电商达成初步的合作意向。

专业服务赋能品牌运营

2007年成立于静安区的宝尊电商，经过10余年的发展，积淀了丰富的品牌客户资源和优秀的市场口碑，先后为耐克、古驰、比亚迪等近300个国内外品牌提供“全渠道、全链路、一站式”的电商解决方案。

刚刚过去的“双11”，仅11月1日00:00至11月11日23:59，宝尊电商携手品牌电商共实现全网商品交易总额191.8亿元，再次刷新纪录。这个创纪录业绩的背后，是宝尊电商全链路运营、全域数字营销、全渠道物流等的强力支撑。据介绍，宝尊电商为品牌提供的专业解决方案中涵盖了线上店铺运营、数字营销、IT解决方案、仓储配送、客户服务等从前端到后端全链路、一站式的服务内容，覆盖了品牌官方商城、天猫、京东、拼多多、微信小程序、抖音、快手、线下智能门店等多种渠道，全方位赋能品牌更多商业价值和影响力，进而构建形成流量渠道和品牌体系。

近年来，随着越来越多的老字号企业“触电”互联网+、新零售、数字化营销等新领域，宝尊电商与老字号品牌的合作也日益密切。在与老庙黄金、亚一珠宝、同仁堂等老字号企业的合作中，宝尊电商发挥电商平台线上运营的专业服务能力，帮助老字号品牌实现用户增长和私域流量获取，在短时间内提升线上交易规模，为老字号品牌数字化转型升级提供新路径。

助力转型实现合作共赢

每一个老字号品牌都凝结着传统文化的价值理念、工匠精神以及一代人甚至几代人的情怀与记忆。面对当下的快消费、数字化、网红带货风的新零售模式，老字号企业创新理念与能力不足、产品迭代缓慢、消费者体验较差和服务水平薄弱等“短板”日益凸显，拥抱新零售、重塑品牌价值、升级转型的动能也愈发强烈。

如何让厚重的“老字号”活起来、潮起来，吸引消费者？面对这样一个无法回避的命题，静安的老字号企业想到了“借脑”电商代运营企业。记者从宝尊电商了解到，目前，企业已经与雷允上西区、阿咪食品达成初步合作意向，包括向雷允上西区提供消费者线上下单、邮寄的服务模式，并进行进一步的产品对接；向阿咪食品提供消费者线上购买、线下取货的服务模式，并在“宝尊零食周”活动中推广该品牌的奶糖、巧克力等多款传统产品，以及生巧克力等创新产品。

“我们自有的‘BB物语’小程序目前有5万余名注册用户，月活用户约2万人次。我们希望通过这个触点，向喜欢‘赶时髦’的年轻人从口味、款式、价格等方面推广老字号产品，让他们逐步了解老字号品牌。”宝尊电商表示，雷允上西区和阿咪食品的产品都将上架宝尊电商自有的“BB物语”小程序商城，并通过社群裂变，以及多个社交媒体进行“线上+线下”的品牌宣传、产品试吃等多种推广活动，逐步提升品牌在年轻群体的知名度和影响力。

宝尊电商同时也表示，将会根据与“老字号”合作积累的经验，结合自身技术优势，全方位助力静安老字号企业，努力从经营理念、产品研发、消费体验等方面追赶潮流发展趋势，进而找到最契合的商业发展模式，同时在与互联网+、大数据等的深度融合中，实现品牌的数字转型升级，“圈粉”更多、更年轻的消费群体，进一步打开国潮线上市场，讲好静安“老字号”的新商业故事。