第二届上海五五购物节正在火热进行中品牌出海正当时引领消费显魔力

　　第二届上海“五五购物节”正在火热进行中。与去年相比，今年的亮点之一是品牌联动——围绕“全球首发季”和“全城打折季”主题，持续打响“上海购物”品牌，深度联动“上海服务”“上海制造”“上海文化”品牌，擦亮“四大品牌”金字招牌，增强品牌辐射力和影响力，充分发挥品牌在引领消费增长、服务构建新发展格局中的重要作用。

　　现实给出了更加生动的注脚：“五五购物节”期间，国内外550多个品牌的2000多款新品将轮番首发、首展、首秀；仅“五一”小长假期间，全市线下消费196.5亿元，同比增长30.4%，这当中，老字号销售同比增长59.9%，高端品牌销售同比增长62.8%；这几天，多个一线品牌单店单日销售额超过1000万，创下全国乃至全球最高记录。据说，世界著名品牌占比不到3%，却拥有全球40%以上的市场、50%以上的销售额，我信了。在市场成为稀缺资源的时代，拥有市场的制胜之道就是拥有强势品牌；品牌有多强，市场就有多广。

　　品牌是什么？为何有如此之魔力？经济学家认为，品牌不仅是商品和服务的标识，是价值和文化的载体，本质上更是一种信用，与货币同源。强势品牌通过长期以来的积淀、宣传以及过往用户的口碑，收获了时间的玫瑰——消费者对其产生无条件的信任感、百分百的忠诚度。正因为此，品牌具有高增值性，知名品牌对产品售价的贡献超过30%，奢侈品更是高达50%以上；高溢出性，对德国汽车的品牌认同，可以延伸到刀具上，童年被“大白兔”奶糖“甜”过的人，很容易喜欢其口红和香水。但与此同时，品牌也具有高脆弱性，它可以是加速器，也可能成为滑铁卢，市场维护至关重要。

　　过去十年，特别是2017年设立“中国品牌日”以来，我国品牌建设跑出了“加速度”：世界品牌500强中，进步最快的十大品牌9个来自中国；上榜品牌总价值增速最快的也是中国，相当于全球平均水平的8倍、美国的6倍、日本的11倍。

　　新时代的品牌发展风起云涌，金科玉律之外，还呈现出“美绿新生”新趋势。美，即美丽事业，现代人对美的追求从外到内，越来越全面深入，愿意为颜值美、心情美“买买买”；绿，即绿色低碳，人们渴望绿水青山，践行绿色消费，更加注重产品成分与绿色服务；新，即新国潮，买国货、用国货、晒国货成为一种新的文化态度，一些国外高端品牌开始融入中国元素；生，即新生代，相比50、60后重实用、看功能，70、80后重大牌、看性价比，今天的90、00后更看重产品能否体现自我认同，愿意为体验和“悦己”买单。谁能顺应时代发展的潮流，谁能抓牢消费者的心，谁就更有机会站上品牌金字塔的顶端。

　　对一个企业、一个国家而言，品牌是形象，代表着文化、品质和综合实力；对一座城市而言，品牌是名片，体现着城市功能和核心竞争力。于上海，品牌不仅记录着过去的辉煌，也见证着现在的奋进，更连接着未来的繁荣。

　　作为民族工业的发祥地，上海曾是名牌的“摇篮”，孕育出一批民族原创品牌。“上海牌”手表、“永久牌”自行车、“蝴蝶牌”缝纫机，是许多人向往的“三大件”；5000吨海轮和万吨水压机，更是国之重器。2018年以来，上海大力发展品牌经济，持续打响“四大品牌”，“上海服务”辐射度拓展，“上海制造”美誉度提升，“上海购物”体验度增强，“上海文化”标识度彰显，社会主义现代化国际大都市的品牌影响力、辐射力不断扩大。

　　进入新发展阶段、贯彻新发展理念、服务新发展格局，发展重心在转换，底层逻辑在重构，上海品牌建设有了新坐标、新航向。畅通内循环，要靠品牌推动产品升级、质量升级和服务升级，以高质量供给创造更多市场需求，不断满足人民美好生活需要；促进双循环，要以品牌引领微笑曲线向两端攀升，推动更多自主品牌走出国门、走向世界。

　　今天的上海，生机勃发、活力奔涌，正努力让更多中国品牌成为国内外市场值得信赖的选择。

　　——新蓝图。上海“十四五”规划和2035远景目标纲要明确提出：全力打响“上海品牌”；实施品牌发展战略，大力宣传知名自主品牌，将“四大品牌”塑造成为响亮恒久的金字招牌和驰名中外的城市名片；加快建设国家消费中心城市；积极扩大“上海品牌”认证影响力；全面提升“上海标准”国际化水平。以品牌推动高质量发展、点亮高品质生活，上海有目标，更有招。

　　——新动能。创新是打造品牌的核心，没有创新的品牌就没有竞争力。在上海，制造业、服务业和新一轮科技革命交汇融合，经济数字化、生活数字化、治理数字化协同互动，绿色低碳成为风尚，人民城市感召人心。这不仅是产业升级突破和城市数字化转型的强大动能，更是品牌催生、发育和壮大的丰沃土壤。

　　——新势力。近几年，国货新品的风生水起成为上海一道亮丽的风景线。新品牌是一座城市商业活力、发展潜力的体现，也是一座城市从文化自信到商业自信、从情怀落地到创意变现的果实。相较于全球顶级品牌的集聚地、知名品牌的竞技台，上海更是各类新品牌的孕育地。在天猫TOP500新品牌榜单中，上海排名第一、表现抢眼，一个个细分领域的冠军、一匹匹新兴业态的黑马，让人弹眼落睛、刮目相看，着实不可小觑。

　　——新支撑。要素流动的时代，品牌的崛起还需要城市的“呵护”和“催化”。面向未来，一流的海陆空港和新基建，成为人流、物流、资金流、信息流的引力场；市场化、法治化、国际化的营商环境，成为资源要素高效配置的助推器；上海自贸区、临港新片区、虹桥国际开放枢纽和进博会，成为自主品牌、民族品牌“走出去”的桥头堡。

　　如果说中国经济是一片广阔无边的蓝海，全球经济是一片深邃狂野的大洋，上海就是一艘乘风破浪的巨轮。品牌前行注定不平坦，以望远镜看清趋势，以广角镜看明态势，以显微镜看准优势，把好技术创新之舵，扬起精神文化之帆，这艘巨轮定会劈波斩浪，过海越洋，抵达彼岸。