电竞时代来临全产业链布局电竞产业南海怎么玩

    “那座山最后被翻过，谢谢你，为我们圆了一个梦想。”2019英雄联盟职业联赛（LPL）春季赛决赛过去已久，重庆周先生尚觉狂欢盛宴余温经久未散，“身边电竞圈还在沸腾”。

    今年4月21日，超万双眼睛聚焦佛山国际体育文化演艺中心大屏幕，经过近3小时的鏖战，新科世界冠军IG3:0横扫“黑八传奇”JDG，如愿捧起了自己第一座LPL冠军奖杯。

    LPL将IG推到了绝对C位，也让佛山市南海区打了一回先手。据相关分析数据，截至4月22日上午12时，#春季赛决赛·佛山#微博话题阅读量达25.83亿；直播观看总量近700万次，全站相关短视频播放量达16.8亿次。随着赛事的举办，佛山正式走进国内乃至世界玩家的视野。

    也正是通过这次高热度、高关注的赛事，国内电竞行业更清晰地看到了佛山南海的发展雄心。加速构建电竞市场版图的南海，从本地人自发举行的网吧行业首届电子竞技活动，到接二连三引入头部赛事，电竞行业发展顺利起跑。聚焦当下，在富有创新发展潜力的桂城三山，全省规模最大的电竞产业园正拔地而起；一揽子利好政策呼之欲出，电竞企业落户南海的良好环境正在形成，一条完整的电竞生态链即将显现。

    今年年初，“粤港澳大湾区电竞文创产业中心”落户桂城三山，发布会上，粤港澳大湾区电竞产业研究院、电竞产业人才实训基地揭牌。（资料图片）珠江时报记者/刘贝娜 摄

    走在从零到一的路上

    随着英雄联盟顶级赛事的举办，南海正式走进国内乃至世界玩家的视野。

    去年8月，2018英雄联盟全球高校冠军杯·邀请赛（International  CollegeCup，简称ICC）决赛的火热氛围仍未消散；今年4月，佛山迎来英雄联盟又一顶级赛事——2019英雄联盟职业联赛（LPL）春季赛决赛。门票正式发售不到20分钟，近万张门票宣告售罄。

    “本地政府的服务与效率以及电竞氛围、市场潜力等优势为我们赢得了本场赛事的举办权。”佛山市棱镜文化科技有限公司总经理夏鹏回忆起取得该赛事承办权的过程，至今仍觉得十分曲折。

    此前，夏鹏意外得知，由于场地报批问题，主办方腾讯公司需要重新选择LPL春季赛决赛地点，并要在10天内完成宣传及门票发售工作。作为南海本土电竞从业人员，夏鹏一直希望南海能够获得更顶级赛事的承办权。几番思量过后，他决定主动前往深圳请缨，在他的努力下，佛山进入主办方的视野。

    但面对佛山这座电竞基础相对薄弱的城市，主办方提出了近乎苛刻的要求。如决赛场馆必须能够同时容纳万人以上，地方政府需保证所有报批手续能够开放绿色通道，能提供与其他竞争城市同样的优惠条件等。

    为满足这些高要求，夏鹏与南海区文化广电旅游体育局取得联系，在双方的推动下，腾讯英雄联盟团队很快来到佛山，并考察了佛山国际体育文化演艺中心，解决了场馆的问题。“佛山能够成功取得承办权源于多方面的共同努力，场馆优势只是其中一个方面，”区文化广电旅游体育局文化产业科科长李宏基介绍，更多的是源于该团队此前与南海在赛事合作过程中的信任感。

    拍板当日，该团队晚上8时从深圳出发，考察场馆后现场投票决定。团队大多数成员对佛山能否兑现承诺，使这一顶级赛事顺利落地抱有怀疑态度。但团队负责人曾见证了南海成功举办2018英雄联盟全球高校冠军杯·邀请赛决赛的历程，也曾亲身在南海感受本地热烈的电竞氛围，便努力说服团队成员，最终促成该赛事落户佛山。

    “当时与佛山一同竞争的，还有北京等一线城市，大家都知道这场赛事的价值所在。”李宏基介绍，过去和电竞产业关联较深的城市，大家印象中只有北京、上海、成都、西安等城市。随着中国电竞产业影响力不断提高，更多二、三线城市开始在电竞产业、赛事等方面发力。

    事实上，南海早在2017年看到了电竞产业的前景，开始了电竞领域的首次探索，举办南海网吧行业首届电子竞技活动大赛。该赛事带动了不少传统网吧纷纷向电竞“网咖”转型，甚至自发组建业余电竞队伍。此后，本地一些俱乐部持续举办了一些小型的赛事。直至2018年，南海区的电竞产业氛围迎来了大突破。

    去年8月，英雄联盟全球高校冠军杯·邀请赛决赛落户南海就是最好的例证。同年9月，世界电子竞技运动会2018~2019广东赛区总决赛上，佛山产业元素也与电竞实现“跨界融合”。赛事期间，南海功夫、粤剧、龙舟等传统本土文化，通过直播镜头，吸引全国乃至全球电竞业界和电竞迷的广泛关注。

    “我们希望通过引进有影响力和吸引力的比赛，能够将整个华南地区的电竞氛围提升炒热，也希望能够在南海逐渐培育出良好的电竞产业生态环境，2018英雄联盟全球高校冠军杯·邀请赛的成功举办，的确增强了南海发展电竞产业的信心和决心。”李宏基介绍，邀请赛期间，南海体育馆开放的坐席全部爆满，“市民在观看比赛的过程中获得满足感，正是本地发展电竞产业所需要的良好氛围。”

16.9亿热度的头部赛事

电竞赛事在电竞行业发展中扮演着什么样的角色？

“我是坐飞机来佛山的，看完比赛就飞回去。”来自重庆的周先生是IG战队的粉丝，喜欢的战队夺得冠军让他非常激动：“场馆布置很有气势，各种设备也很完善”。像他一样，当晚过万名“召唤师”坐在观众席，抬头紧盯着场馆中间的大屏幕，随时准备着为一次精彩的操作而欢呼。

见证IG高光时刻的，不但有来自五湖四海的英雄联盟爱好者，更有微博上庞大的粉丝群。这一天，微博全站相关短视频播放量达16.9亿次。截至4月22日上午12时，#2019LOL#话题累计阅读量飙升至86.1亿，其中针对#春季赛决赛·佛山#的话题阅读量达25.83亿次。这次社交媒体的“大地震”，直接释放出电竞产业的独特魅力及广阔前景。

近年来我国电竞行业的飞速发展是有目共睹的。据伽马数据发布的《2018电子竞技产业报告（赛事篇）》对电竞用户的调研数据显示，2018年中国电竞用户规模达到4.3亿，国内电竞产业总值达880亿元。

在这个行业中，电竞赛事扮演着什么样的角色呢？报告显示，赛事作为电竞的基础，电子竞技赛事影响力媲美传统体育赛事，有利于其未来的商业化及提升电子竞技赛事市场规模。电竞赛事商业化进程加速，预计未来将从10.6亿元发展至突破100亿元。

庞大规模的关注度，赋予了头部电竞赛事巨大的商业价值。大量资本涌入电竞赛事这片“蓝海”，除了门票收入和出售转播权，赞助商收入也成了重要的变现方式。作为备受吹捧的两大电竞赛事IP之一，2019LPL吸引了众多行业巨头纷纷入局投资战队，并受到梅赛德斯-奔驰、NIKE、肯德基、战马、虎扑、外星人ALIEN-WARE等品牌的青睐，其中NIKE的赞助金更达到了每年5000万元。

对于举办地佛山来说，LPL春季赛决赛的“带货能力”同样惊人，“数据分析，以国际体育文化演艺中心为圆心，周边10公里的中高档酒店均被订满。排除一日游玩家数量及对中低档价格误差调整后，可预估光房费一项，日均为周边酒店带来201.6万元的收入。”李宏基指出，单是此次LPL春季赛决赛，就可为包括饮食、住宿、玩乐、购物等周边服务业带来1968万元的收入。

“除了观看比赛，这次LPL决赛关键词前三是追星、美食、娱乐。”李宏基说，“据大数据显示，这次LPL决赛观众绝大部来自省外，其中绝大部分还是第一次到佛山，在观看赛事之余，也会乐意在佛山观光旅游、享受美食，这让观众们在赛事举办地佛山的消费类型变得更加多样化。”

从本地政府的角度而言，电竞是发展经济的一张好牌。特别是在经济结构转型的大背景下，南海越来越意识到电竞对于提升城市经济活力，加快地域经济转型升级的积极意义。“关注电竞的大多数是新生代，南海打造全球创客新都市需要引进各类国际性人才、高端人才，通过举办电竞比赛，南海有望引进和培育游戏游艺的相关产业，保持对寻梦年轻人的吸引力。”区委宣传部常务副部长、区文化广电旅游体育局局长梁惠颜表示。

巅峰过后的新开始

电竞不仅是一场赛事，或是游戏，而是背后一条完整的内容产业链条。

头部赛事接连落户，这是南海电竞主流化迈出的重要一步。但电竞产业的容量丰富性远不止于此，电竞不仅是一场赛事，或是游戏，而是背后一条完整的内容产业链条。游戏公司能否提供好的产品，赛事运营方和内容提供方能否生产电竞内容，直播、电竞媒体等平台能否有效地把内容推向客户等，都是电竞产业的价值潜力所在。

赛事支撑下，高瞻远瞩进行全方位生态链布局，让产业良性循环，也正是南海当下考虑的问题。今年年初，广东规模最大的电竞产业园——南海区电竞文创产业中心落户桂城三山。这一项目预计投资约20亿元，未来将打造国家A级电竞馆，引入50家电竞、文创产业上下游企业及配套企业进驻。

作为南海区首个电竞产业标杆项目，项目配套成立的首个电竞产业研究院正在紧密建设中，将致力于为电竞企业、产业提供智力支持和服务，塑造引领南海电竞企业加速疾跑的“风向标”。

在电竞产业人才培养方面，园区将设立电竞人才实训基地，面向电竞行业企业与相关机构，培养行业人员在直播、解说、赛事运营与执行、线上线下综合竞技实训等方面的专业技能，为风口浪潮的电竞企业输出优质人才，实现从人才培训到就业的产业对接。

“硬件”是基础，“软件”是关键。据梁惠颜透露，在对承办电竞赛事、建设电竞体育产业基地等已有的扶持措施基础上，南海已经着手制订专门的电竞产业发展专项政策，“包括探索设立电竞产业发展基金，加大对电竞场馆建设和运营补贴，扶持职业俱乐部落户等，基本覆盖全产业链重要节点。”

新政有望于今年下半年正式出台，将为相关行业团队和企业落户扎根南海营造起良好的政策环境，草拟稿目前正广泛向行内征询意见。参与建言献策的相关企业负责人透露，电竞直播内容制作方的劳动及其知识产权保护也在政策中有所反映，“若无良好的知识产权环境，创意产业根本无法发展。”

“因为电竞游戏IP衍生品市场是电竞产业的重要收入来源。”夏鹏指出，南海既有悠久而丰富的文化资源，又有黄飞鸿、叶问等功夫名人资源，能与电竞游戏融汇碰撞出无限的灵感创意。此外强大和高质量的制造业供应链基础，也为电竞衍生品就地生产和销售带来极大便利。这正是南海电竞相关行业策划开发IP衍生品具有两大优势。

“南海的电子竞技市场增长潜力大。”他分析说，“在政府支持下，这里有广东金融高新区作为强大后援，有城市更新拓展的产业发展空间，有一脉相承的岭南文化可以与时尚现代的电竞产生激情碰撞，也具备地处珠三角腹地区位优势，周边两个大学城年轻人作为电竞内容生产与产品消费的主力……”

LPL余温尚未退散，夏鹏又进入了连日出差的快节奏中，一款融合南海传统文化的电竞文创产品即将面世。嗅觉灵敏的他，时日渐长，越看到了南海电竞产业实现腾飞的无限可能。

文：珠江时报记者 苏绮玲 梁雅诗

来源：珠江时报