济宁｜汇聚文旅创意济宁这厢有礼

　　济宁，素有“孔孟之乡 运河之都”之美誉，历史悠久，文化灿烂，儒家文化、运河文化、水浒文化、佛教文化交相互映，形成了“东文西武 南水北佛 中古运河”的旅游格局，厚重的文化底蕴和独特的自然馈赠，为济宁市发展旅游商品提供了得天独厚的优势。

　　当前，旅游业已经进入大众旅游、全域旅游、精品旅游时代，旅游购物在“吃住行游购娱”产业链条中的比重越来越大，融合其他产业发展的能力也愈发凸显。近年来，济宁市文化和旅游局在市委市政府支持下，将旅游商品工作作为旅游产业转型升级的突破口，始终把产业化、品牌化、市场化、社会化作为旅游商品工作的着力点，制定政策，优化环境，培优树强，全市旅游商品开发呈现健康快速发展的良好态势。

　　政策支持 营造良好发展环境

　　旅游商品的发展，离不开政府政策的支持和引导，近年来，济宁市委、市政府出台了《关于加快文化旅游强市建设的意见》，明确提出要大力发展文化旅游商品价值延伸工程，研制开发具有明显地域特色文化符号的文创产品，形成集开发、研制、生产、销售于一体的产业链。培育工艺美术旅游产品龙头企业，打造文化艺术品生产和流通集散地。创新旅游商品研究、开发、生产和销售机制，加强产业规范和品牌保护，培养一批民间工艺大师，形成富有济宁地域和文化特色的旅游商品品牌。为加强引导、激发企业积极性，市政府下发了《济宁市旅游奖励办法》，明确提出要对旅游商品研发给予资金奖励扶持，为旅游商品研发提供了积极向上的良好发展环境。政策的出台，为旅游商品研发提供了积极向上的良好发展环境。

　　品牌创新 增强市场竞争力

　　文化是旅游商品的灵魂，创新是旅游商品的生命线。近年来，济宁市依托丰富的文化旅游资源，坚持创新，注重创意策划，不断丰富旅游商品种类，打响文化济宁旅游商品品牌。

　　围绕孔孟文化、水浒文化、运河文化、传统手工艺、地方土特产，开发了系列曲阜三宝、嘉祥鲁锦、玉堂酱菜、微山湖湖产品、水浒文化系列旅游商品等传统文化旅游商品。加大创新研发力度，涌现了新思域、宏万年、孔府印阁、广胜木雕等一批具有现代特色的文创产品研发企业。为做大做强旅游商品企业，成立了济宁市旅游行业协会旅游商品专业委员会，积极鼓励和培植旅游商品企业。据统计，目前全市旅游商品企业已有100余家，其中销售收入过百万的企业就有30多家。截至目前，全市已建成山东省休闲购物街区3家，山东省旅游商品研发基地4家，山东省旅游金牌购物商店6家，拥有颜德印、褚德胜、李春汉、叶旭、高莉洁、孔令友、武建文、张利生等山东省民间手工艺大师10余人。

　　策划营销 搭建展示交流平台

　　近年来，济宁市多次举办大型旅游商品设计大赛和展览展销活动，为旅游商品企业搭建了多个展示交流平台。相继成功举办了“儒风乡韵”济宁旅游商品创新设计大赛、济宁市旅游商品创新设计大赛暨精品旅游商品展览、“广胜杯”文化旅游商品创意设计大赛。积极组织旅游商品企业参加国家、省级举办的旅游商品创新设计大赛，获得众多奖项，在首届中国特色旅游商品设计大赛中获得1金，海峡两岸旅游文创产品大赛获得1银；在第十三届山东省旅游商品创新设计大赛中，我市摘得3银2铜。在全国桃木旅游商品创新设计大赛中，我市摘得1金1银4铜，在第十五届山东省旅游商品创新设计大赛中，我市摘得1金1银3铜。在2018年中国特色旅游商品大赛上，我市斩获2银1铜，在第十六届山东省旅游商品创新设计大赛上,我市摘得3金1银1铜；2019中国特色旅游商品大赛获得2银，2019山东·泰山旅游商品与装备博览会，我市获得2银4铜，在全国红色旅游文创产品和红色旅游演艺创新成果展中，我市产品获优秀奖。

　　刚刚闭幕的济宁市“广胜杯”文化旅游商品创意设计大赛，共开发征集参赛作品10大类500余家企业2000多种，雅俗共赏、老少皆宜，每一件都凝聚着作者的心血和汗水，凝聚着作者对家乡、对祖国的热爱之情。本次评选坚持公开、公平、公正的原则，依据商品的地方性、纪念性、工艺性、实用性、创新性等评选总体标准，经过认真地资料审阅、现场鉴评，综合多方面的意见，最终，评审专家从这些作品中评出金奖2个，银奖4个，铜奖6个；优秀奖20个，荣誉奖15个，济宁市十大特色旅游商品10种。下一步，市文化和旅游局以此次“广胜杯”文化旅游商品创意设计大赛为契机，增强竞争意识和创新意识，充分发挥资源优势，动员全社会积极参与，大力开发具有品牌优势和核心竞争力的特色旅游产品，做大做强旅游产业，使其真正成为带动全市经济发展的支柱产业，推动全市经济社会各项事业蓬勃发展。（记者 李允 通讯员 杨凯）