文商旅融合建全域旅游示范区

禅城举办首届旅游文化周暨高铁经济带旅游博览会系列活动，展示禅城旅游文化特色和魅力

■南风古灶景区内，粤剧艺人在表演。

■塔坡古庙。

看民俗、尝美食、买手信……2017首届佛山·禅城旅游文化周暨高铁经济带旅游博览会将在5月28日至30日端午小长假期间举办，15项精心策划的活动形式多样、特色凸显、互动性强。重头戏——2017佛山·禅城高铁经济带旅游博览会，更是邀请包括武广、贵广、南广等高铁沿线超过18个城市和禅城进行深度交流推介，展示各地旅游文化特色和魅力。

旅游是融合一、二、三产的综合型产业，在城产人融合发展的今天，其对塑造城市品牌、展示城市形象具有重要意义。今年全国“两会”政府工作报告也特别提到，要完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游，进一步释放国内需求潜力，促进消费稳定增长。

目前，佛山正全力打造文化导向型城市，作为中心城区，禅城拥有深厚的岭南历史文化优势、众多旅游文化景区（点）以及丰富的岭南文化大型民俗节庆活动。区委书记刘东豪在全区宣传思想文化工作会议上强调，在实体经济增速减缓的过程中，禅城亟需文化旅游“这另一条腿”发力，发掘文商旅融合潜力，把旅游和文化做到实处，提升城市软实力和整体形象。

而举办旅游文化周和高铁经济带旅游博览会正彰显了禅城区发展旅游文化产业的决心和力度。禅城区委常委、宣传部部长张红兵表示，活动通过“旅游+”的理念，发挥旅游产业的辐射带动作用，把禅城打造成功能完善的旅游目的地，推进佛山首善之区建设，促进禅城城产人深度融合发展。

活动亮点

形式多样 强调体验 特色凸显 多方共赢

凸显旅游产业的体验特性，带动民众参与是本届旅游文化周系列活动的一大特点。在5月28至30日的三天时间里，旅游文化周以文华公园、岭南明珠体育馆为主阵地，围绕“高铁同游”“寻味岭南”两个版块，精心策划主办包括2017佛山·禅城旅游文化周开幕式、2017佛山·禅城高铁经济带旅游博览会、2017佛山·禅城旅游商品·手信展暨“佛山有礼”手信包首发、全国首创水舞音乐文化品牌——“醉美禅城”水舞音乐会原创首演等9项主体活动。

在旅游文化周开幕前，为旅游文化周正式举行聚集人气的6项预热活动也将陆续开展。包括北帝诞庙会禅城体验游、“高铁奇兵·古镇寻宝”禅城文旅休闲线路策划大赛、2017佛山·禅城高铁圈最美城市宣传片评选等。

而作为旅游文化周的重头戏，高铁经济带博览会通过创意展位、VR、多媒体等方式进行微缩城市形象展示，展示参展城市的特色风俗文化活动、美食、手信。2016年，全国高铁里程达到2万公里，高铁经济圈正成为中国经济发展的新动力，并逐步改写旅游产业的版图，给城市旅游发展带来红利。

禅城区委宣传部常务副部长、禅城区文体局（旅游局）局长何永庆表示，博览会参考了世博会展馆的理念，通过“一馆一景一城”浓缩高铁沿线各个城市旅游文化特色。“每个城市有一个展馆，每个展馆集中展示一个景色，每个景色代表一个城市形象。同时融入现代的VR、多媒体介质，让参观者全方位体验参展城市的特色风俗文化。”何永庆表示，当禅城透露出高铁经济带旅游博览会的消息后，吸引了众多城市的关注，博览会当天，预计至少有18个高铁沿线城市参展，将给禅城带来极大的人气、财气。

据悉，本次活动不限于15项活动，各镇街也在旅游文化周期间开展形式多样的旅游文化活动。“活动推动结盟，让旅游资源在更大范围内进行共享。”张红兵表示，活动以“岭南文化之脉，佛山文化之心”为主线，打造佛山乃至珠三角重大旅游节点欢乐盛事，强调市民参与体验，凸显禅城岭南文化特色，将达成政府搭台、企业参与、市民收益、多方共赢的目标。

商文旅合融

发挥“旅游+”理念 激发旅游业生态活力

文商旅融合一直是禅城的一个重要模式，也是当前禅城经济发展新动能的主力军。数据显示，去年，禅城旅游收入预计实现207亿元，同比增长23.8%。今年1~2月，禅城区元旦、春节两大节假日共接待旅游总人数230.07万人次，同比增长30.60%，其中，单是祖庙景点，就接待游客29.19万人次，收入达254.19万元，同比分别增长10.90%、6.18%。

刘东豪多次强调，一个地区的发展主要是做两件事：卖本土生产的产品，吸引别人来消费，这涉及产业发展和文化旅游两部分。二者就像人的两条腿，发展均衡才会跑得快。而当前，在实体经济增速减缓的过程中，经济发展模式进行深度调整，当产业经济遇上困境时，更要提升“另一条腿”的能力。

2017年首届佛山·禅城旅游文化周作为一场文化旅游盛会，必将带来更多商机。禅城区经济和科技促进局副局长陈娴表示，禅城在文化上比不上北京、南京等历史文化名城，商业上比不过北上广深等一线城市，旅游上缺少山川海域等自然美景。“单项来说禅城都不是冠军，可是当文商旅三者融合起来的时候，禅城就极具魅力和竞争力。”陈娴表示，在旅游文化周期间，禅城主动出击，邀请高铁沿线城市游客和旅行机构来禅城，在推介本土文商旅优势的同时，也给禅城商业提供重要的发展机会和平台。

“计划一方面从文创产业入手，通过植入创意设计，做大文化产业；一方面从本土商业入手，以旅游文化周为重要节点，采取主场N个分场1+N的模式，联合区域内旅游相关企业商家共同参与，激发区域内旅游生态活力。”陈娴表示，2017佛山（禅城）旅游商品（手信）展暨佛山有礼手信包也将在活动期间首发，这正是把文化带进产业，让文化商业化的具体实践。

背景意义

旅游带动塑造区域品牌和形象

在今年全国“两会”上，李克强***在政府工作报告中特别提到，要完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游，进一步释放国内需求潜力，促进消费稳定增长。国家正式把旅游业定位为培育发展新动能的生力军，提出把发展旅游业作为推进结构性改革尤其是供给侧结构性改革、促进经济发展的重要方面来抓。

佛山市也提出要打造文化导向型城市，禅城在去年更是搭上了国家旅游发展的“快车”，成功纳入广东省首批全域旅游示范区创建名单，从今年起，禅城将用三年时间打造成为广东省全域旅游示范区。而本次活动正是创建广东省全域旅游示范区的一次重要行动，将以全域旅游为主题，遍布全区一镇三街。“同时启动文化产业园区创A景区仪式，让禅城成为全国县级地区创A景区数量和质量的前列，形成功能完整的旅游目的地，传播禅城作为岭南初地传承千年文脉的城市文化形象，提升禅城的城市软实力和综合竞争力。”

“今年也是禅城落实‘全面建设佛山创新发展示范区’战略的关键年，禅城区提出将中心城区的区位优势转化为区位责任、区位担当，将供给侧结构性改革这条主线贯穿到经济社会发展各领域、各环节，推动新旧动能平稳接续、协同发力。”张红兵表示，现代旅游业是融合一、二、三产业的综合性产业，这是一种新经济，不仅促进农产品消费和升值，也带动更多适应群众需要的工业品开发，其关联产业达110多个，对餐饮、住宿、民航、铁路客运业的贡献率都超过80%。

旅游行业专业人士顾正敏认为，本次活动很好地解答了“谁来玩”“玩什么”“怎么玩”这三个城市营销的问题。“活动将成为引爆市场的导火线，禅城高铁两小时圈涉及到11个地级市，三小时圈覆盖超2亿人口。”顾正敏表示，禅城区政府高瞻远瞩布置本次活动，对深度挖掘岭南文化提出极高要求，对佛山禅城整体城市形象的传播和塑造将起到催化剂作用。

“这次城市营销是检验禅城创建全域旅游示范区的一个试金石。过去五年，禅城游客、过夜游客、旅游收入翻了一番。通过城市营销这一策略，这些数据有望在更短时间内翻番。他建议禅城每年举办旅游文化周活动，让其成为一首经典歌曲，人人爱唱、人人会唱。

◎记者观察

解决五个关键问题 建全域旅游示范区

全域旅游首次写进全国政府工作报告，释放出中央对旅游业发展方向的重要引导的信号。在这方面，禅城走在了前列。去年，禅城入选首批广东省省级全域旅游示范区创建名单，今年开始正式启动3年的全面创建历程。

全域旅游不同于传统意义上的旅游，不再停留在追求旅游人次的增长上，而是旅游质量的提升，是把区域整体作为一个功能完整的旅游目的地，进行整体规划、资源整合、文明创建，实现全域是景区、全域出风景。相对旅游景点，全域旅游是旅游发展的一种高级形态，是区域经济发展的一场深刻变革，对城市配套硬件和软件服务有着标准化、系统化持续提升的高要求。

“谁来玩”“怎样来”“玩什么”“怎么玩”“如何吸引游客再次来玩”，这是发展健康良性的旅游产业、创建全域旅游示范区应该回答的五个问题。对照禅城实际，禅城区委书记刘东豪此前就提到，分散在禅城周边珠江三角洲的几千万人口，是整个广东消费能力最高的人群，也是禅城旅游文化产业重点吸引的人群，这解决了“谁来玩”的问题。

随着魁奇路东延线的开通，以及佛山西站的即将启动运营，禅城“东延西拓”的格局将全面打开，广州等珠三角城市以及中国西部地区的消费群体来禅城的时间将大大缩短，“怎样来”的问题也迎刃而解。而假如在禅城景点之间搭建旅游穿梭巴士，将会在交通上进一步提升游客的旅游体验。

而禅城拥有的深厚岭南历史文化、各具特色的旅游景点、丰富多彩的民俗活动等旅游文化资源正是禅城的重要优势，把文商旅融合起来，提供立体化的、多样式的体验，以及更具人性化的服务，一定程度上可以回答“玩什么”“怎样玩”等问题。

“如何吸引游客再次来玩”，这是综合硬件配套、软件服务、城市整体形象风貌等方面才能得出答案，要求在“吃住行游购娱”旅游六大要素上得到进一步提升。近年来，禅城游客数量和旅游收入增长迅速，然而，在禅城过夜的游客占比仍偏少。如何打造专属禅城的岭南文化体验民宿，让禅城旅游在珠三角突围而出，成为旅游功能完整的旅游目的地而不是一天往返的旅游途径地，吸引更多游客在本土消费，这是禅城发展旅游文化产业要思考的重要命题。

世界上著名旅游城市的发展经验证明，城市和旅游发展能高度统一，相得益彰。而禅城举办旅游文化周系列活动，必将会带来大量人气、财气，以及城市集中宣传的机会，禅城旅游文化产业也将迎来更大的发展空间，紧接着，对城市、旅游接待也提出了更高的要求。(来源：珠江时报）

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