贵州旅游井喷式发展对我省的启示

　　江西与贵州，同处中西部，地域面积相当，旅游发展绩效接近。但从2015年开始，贵州旅游获得了井喷式发展，每年增长40%以上，预计2018年游客接待量将突破10亿人次，比我省高出近3亿人次。其旅游发展的经验值得我省借鉴。

　　贵州旅游连续三年井喷式发展

　　江西和贵州，旅游资源相当，又都是国家生态文明试验区，面临着相同的“共抓大保护，不搞大开发”的资源环境约束。2015年以前，两省旅游发展速度相当，江西略微领先。2015年，贵州旅游接待3.76亿人次、旅游总收入3512.82亿元，江西旅游接待3.86亿人次、旅游总收入3637.70亿元。2016年至2018年，贵州旅游获得了井喷式发展。2016年，贵州旅游接待5.31亿人次、旅游总收入5027.54亿元，江西旅游接待4.71亿人次、旅游总收入4993.29亿元，贵州开始反超。2017年，贵州旅游接待7.44亿人次、旅游总收入7116.81亿元，江西旅游接待5.72亿人次、旅游总收入***35.09亿元，两省差距开始拉大。根据目前的预测，2018年这些差距还将进一步扩大。

　　江西财经大学江西旅游发展研究中心主任邹勇文认为，贵州旅游的井喷式发展对江西具有启发意义，首先是在认识上，替我们回答了“连续多年高速增长后，江西旅游还能不能实现高质量、跨越式发展”的问题;其次是在策略上，贵州“引客入黔”工作中体现出来的“一盘棋”体系，值得我省借鉴。

　　贵州经验是突出一个主题，不枝不蔓

　　江西财经大学江西旅游发展研究中心副主任曹国新介绍，贵州旅游的大发展，得益于“引客入黔”工作中体现出来的“一盘棋”体系。首先是全省聚焦山地旅游、不枝不蔓。贵州自然与人文资源丰富，如何设计省域旅游形象也是一个纠结了多年的难题，在打“温泉牌”“风情牌”还是“山地牌”之间摇摆多年之后，最终将“山地公园省·多彩贵州风”确定为全省旅游形象，率先在全国举起山地旅游发展的大旗。贵州多山，17.6万平方公里中92.5%是山地和丘陵。在“山地公园省”总形象下，按照“一市(州)一特”的差异化、主题化发展要求，力推爽爽贵阳、红色遵义、凉都六盘水等山地旅游子品牌。同时，围绕山地旅游品牌连续发力，抢占山地旅游发展高地，形成了以山地旅游为龙头的旅游形象“一盘棋”体系。

　　同时，贵州在旅游产品上主推避暑旅游，2018年暑假期间接待游客2亿人次，形成以避暑旅游为龙头的旅游产品“一盘棋”体系。在目的地建设上主抓消费产业聚集区，2016年开始，贵州将目的地建设的主要精力投入旅游消费产业聚集区的建设，截至2018年9月，已评选旅游消费产业聚集区654个，虽然目前旅游消费聚集区平均规模较小，但集群抱团取暖的作用已经显现。

　　为“江西风景独好”赋予更清晰的旅游意象

　　邹勇文表示，通过对贵州旅游的调研，我们觉得贵州旅游市场大发展所拥有的领导重视、持续投入、资源丰富、长期建设等优势，我省均具备，贵州最值得我们学习的主要是“准、狠、稳、勤”四个字。“准”就是谋定而后动，聚焦关键，不枝不蔓，选准形象主题后坚定地坚持。“狠”就是集中资源、深耕目标市场，在选定的市场上精耕细作。“稳”就是算准利润点和利益点，实现互惠和获利。“勤”就是要切实行动、认真执行。

　　具体而言，一是要像贵州聚焦“山地旅游”那样，在江西丰富多彩的主题中，为“江西风景独好”赋予更加清晰有力的旅游意象，建议采用“真山好水·江西风景独好”的旅游形象新设计；二是要像贵州主打“避暑旅游”那样，找准江西具有垄断性和持续发展潜力的主打产品，建议将“乡愁旅游、红色旅游”提升为江西主打旅游产品；三是找到旅游消费产业聚集区，找到推进目的地建设的抓手，建议出台“江西文化旅游产业集群”建设标准，作为旅游评审从景区扩展到整体城乡建设的工作抓手。