严控网络直播营销严抓平台监管

严控网络直播营销，严抓平台监管

随着科技水平的不断提升，信息化时代的到来带来了人民生活方式的大变革。借助网络平台的发展，网络直播式营销方式也是应运而生，实现了商品的多样渠道销售。而长春一消费者通过某直播平台购买到于直播间完全不一致商品、浙江一公司销售与直播间展示效果不一致的瑶浴产品等一系列的网络直播销售反面案例体现出的是目前关于网络直播销售存在的问题。

一是直播信息过度娱乐化、低俗化。“十三五”期间，我国网民规模从6.88亿增长至9.89亿，五年增长了43.7%。截至2020年12月，我国网民规模为9.89亿,较2020年3月新增网民8540万,互联网普及率达70.4%，较2020年3月提升5.9个百分点。随着网民数量的不断攀升，一些商家一味的追求流量，不惜将网络直播营销内容过度娱乐化、低俗化，对社会造成的隐患也是越来越大。

二是监管不力，打“擦边球”现象频现。互联网时代，技术更新换代迅速，国家对于网络市场的监管存在技术上的难度。网络直播无法实现技术拦截，只能依赖人工监管。特别是移动视频直播，没有上传步骤，按下摄影功能，云端就会同步抓取、同步储存、同步传递，即时性强。对于PC网络直播平台也很难实现对直播画面的实时监控。这样一来，网络直播中“擦边球”现象增多，由于直播场是匿名制的虚拟社交，部分网络主播为了吸引眼球，打“擦边球”现象在直播秀场很常见。

三是恶意竞争普遍化。作为一种新兴营销方式，其丰富的市场价值使得众多平台极力竞争。但同时，也出现了商家恶意竞争的现象，商家为了快速占领市场，利用恶意手段攻击其他平台，甚至出现恶意造假的现象，缺乏一定的创新性，给社会带来了非常严重的负面影响。

而针对以上问题，我们可以从以下几个方面进行改善，一是加强平台监管力度，推行相互监督联动机制。在进行平台直播相关资格审核时，要严格把控审核条件，同时，在监督领域，充分发挥群众的力量，建立相互监督联动机制，大力鼓励社会各类人群进行监督，一旦发现问题，严肃整改，对于情节较为严重的，直接吊销直播资格。二是提升文化内涵。直播平台要精心创作用户喜闻乐见而又有深刻内涵的内容，增强用户“黏性”。目前，越来越多的经纪公司成立了起来，一方面对主播进行统一规范化管理，另一方面对受众进行精细化、个性化分类，生产专业的、高质量的内容，因为唯有健康的内容生产才会取得持久发展。三是加强行业自律，建立健全引导机制。作为网络直播营销行业，一时的获取华丽并不代表可以永久发展，未来一定是属于有原则，自律性强的企业，而网络直播营销行业同样是如此，加强行业自律性，以创新为动力推动行业发展，强化引导机制，提升监管水平，政府监管和行业自律携手共进，促进网络直播营销行业健康发展。

富川瑶族自治县投资促进局

2021年5月17日  

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