打造高端品牌展会助力陶瓷产业升级

2016中国（佛山）首届艺术与日用陶瓷博览会近日开幕，为“南庄陶瓷”产业升级注入新动力

■南庄镇陶瓷产业转型升级工作领导小组常务副组长冼永恒（右二）同市民一起观展。

在经济新常态下，各地正努力寻找发展新动力。地处佛山禅西片区的南庄，把会展这一“朝阳产业”与陶瓷这一“传统产业”结合，焕发前所未有的生机与活力。

从2002年承办首届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会（下称“佛山陶博会”）开始，每年春秋两季，14年的深耕细作早已将佛山陶博会铸成全亚洲第一的陶瓷展览，到今年11月18日携手中国陶瓷工业协会联合举办2016中国（佛山）首届艺术与日用陶瓷博览会，这个曾有“中国建陶第一镇”之称的地方，为唱响“南庄陶瓷”好声音，可谓不遗余力。

作为“中国陶瓷商贸之都”的南庄，近年来依托自身的产业优势，不断挖掘会展经济的巨大潜力，逐步由陶瓷生产中心向展贸中心转变，从传统制造领域向会展经济领域大规模延伸，为自身的陶瓷产业升级提供新的发展动力。

近200家商家参展

2002年9月，南庄镇政府投资10亿元建成了占地1平方公里的华夏陶瓷博览城，同步落成的还有可提供室内展场15120平方米的佛山国际会展中心，首届佛山陶博会正是在这里响锣。14年后，一个全新的展会走进这里，由南庄镇陶瓷产业促进会联合中国陶瓷工业协会举办的首届艺术与日用陶瓷博览会于本月18日开幕。

展会共设220个标准展位，吸引来自全国各地近200家商家携众多艺术、日用的陶瓷作品参展，整个展会为期5天。

开幕仪式上，南庄镇陶瓷产业转型升级提升领导小组常务副组长冼永恒致辞说，展会为众多的陶瓷设计大师、商家、产区企业代表提供了一个交流的平台，并在珠三角区域觅得艺术陶瓷和工艺陶瓷的商机。

对此，首次来佛山参展的河南宝丰县汝窑瓷业保护和发展局局长阿卫国深有体会，“我们这次带了40多件汝瓷作品过来参展，一方面借展会扩大汝瓷的影响力，另一方面，也是通过交流向‘南庄陶瓷’学习好的东西。”阿卫国说，“类似这样的展会我们每年都会组织企业参加，如今，每年慕名前往宝丰选购汝瓷的多达十几万人。”

中国陶瓷工业协会营销分会专职副会长于枫介绍，南庄以建陶闻名，贸易额巨大，但在文化底蕴方面，南庄陶瓷还有提升空间，所以，借助艺术与日用陶瓷博览会，让包括河北唐山、山东淄博、江西景德镇等全国各主要艺术陶瓷产地的代表企业前来参展，通过交流甚至合作，为南庄建陶注入新的艺术元素。

“瓷砖不是单一的白瓷片，也是能够艺术化的。”于枫补充说，“同等条件下，融入艺术元素的陶瓷产品，附加值肯定高许多，比如一般的瓷板单价500元，一旦瓷板上有某位艺术大师作的画，价格有可能飙升至几十万元。”

展会推动陶瓷产业升级

事实上，从首届佛山陶博会吸引了来自全国20多个省、市以及意大利、西班牙、日本等10多个国家地区的共300多家厂商参展，成交金额达68亿，到今年10月第28届佛山陶博会，来自全国各地及50多个国家地区的参展商达到了750多家，过百万人观展，超百亿元的成交额，佛山陶博会俨然成为南庄乃至佛山陶瓷产业升级的一大助推器。

南庄似乎并不满足于此，敢为人先的南庄人欲在陶博会的基础上再打造一个行业品牌盛会，即艺术与日用陶瓷博览会。“两大盛会的发展方向不同，艺术与日用陶瓷博览会更偏向陶瓷的艺术性。”于枫解释说，“我们会用心将艺术与日用陶瓷博览会培育好，每年举办一次，并力争打造成为国内最具影响力的行业展会之一。”

首届艺术与日用陶瓷博览会之所以能在南庄举行，与南庄雄厚的陶瓷产业基础密切相关，正如中国陶瓷工业协会理事长杜同和所说，南庄镇建陶产业始于上世纪80年代，经过30多年的发展，南庄已经成为全国重要的现代化建陶工业重镇，不仅是建筑卫生陶瓷的总部基地、品牌集中地、技术研发基地，同时也正在成为会展、商贸和服务基地。

“当前，南庄镇在努力打造世界陶瓷之都践行区，艺术与日用陶瓷博览会的举办，势必能推动南庄陶瓷文化创意产业的发展、填补艺术陶瓷展会领域的空白。”杜同和说，“而且，本届展会将对提升南庄陶瓷企业的文化内涵，树立企业的品牌形象、打造岭南陶瓷文化旅游中心起到积极作用。”

他山之石

唐山陶博会：陶瓷搭台 经贸唱戏

2016中国（佛山）首届艺术与日用陶瓷博览会，是由政府主导、协会和行业响应、企业广泛参与、强化交流与合作的行业盛会，“陶瓷搭台、经贸唱戏”可谓关键。而了解一下千里之外的唐山陶博会，也许对南庄今后要打造的艺术与日用陶瓷博览会起到“他山之石，可以攻玉”之效。

上世纪90年代末，唐山陶博会“诞生”，伴随着唐山陶博会的成功举办，唐山建筑卫生陶瓷产业蓬勃发展，唐山艺术瓷也随着陶博会的发展呈现出个性化、品牌化、高端化的趋势。在陶博会的引领下，1998年至2013年唐山市举办各种展会达383个，举办具有一定规模的专业论坛、会议超过400个。会展业发展带来的人流、物流、信息流有力地推动了该市第三产业的发展。2013年，全市举办规模以上展会65个，展会间接收入超过70亿元，带动了旅游、交通、广告、餐饮、住宿、物流等行业的发展。

早在今年4月第27届佛山陶博会上，禅城区区长孔海文就表示，禅城要借助陶博会的平台，引进高端智能制造产业，推动本土陶瓷产业转型升级，并寄望未来的陶博会往专业化的方向发展，设置不同类别的特色主题展区，以优质的服务吸引更多商家到陶博会掘金。

“南庄陶瓷”传统元素多，若创新地注入现代元素，把文化资源转化为文化产业，或许能成为南庄陶瓷产业升级的新境界，也是接下来艺术与日用陶瓷博览会所要发力的方向。(来源：珠江时报）