陕西日报露营不只有诗和远方

3月28日，在西安市昆明池·七夕公园内的“池间”露营地，游客在享受精致的露营生活。

3月28日，游客尹瑜（左）和刘菲在露营地浏览刚用无人机拍摄的营地景色。

4月9日，游客在西安市杜邑遗址公园内露营游玩。 本版照片均由本报记者 文超摄

本报记者  周恒宇  刘芊羽

撑起天幕、支起帐篷、打开折叠桌椅……随着气温升高，露营的好时节已至，从户外公园到野外绿地，各式各样的帐篷在春天里“盛开”。近年来，露营正从一项小众户外运动，发展成风靡大江南北的休闲活动，成为许多人“家门口的诗与远方”。

“露营热”带动户外经济增长，也不断催生新的消费热点。数据显示：预计到2025年，我国露营经济核心市场规模将达到2400多亿元，带动市场规模增长达1.44万亿元。

为什么越来越多人喜欢上露营？它风靡的原因何在？露营经济升温如何催生新的消费热点？未来，露营经济发展将走向何方？近日，记者对此进行了采访调查。

■ 露营走向精致化，成为一种生活方式

“现在每周至少进行一次露营成为了我的生活常态。”4月8日，正在露营的游客尹瑜告诉记者。

每次露营她都会准备很多东西，除了零食、水果之外，露营装备必不可少。从轻型到重型，从帐篷天幕到氛围装饰，各种露营装备一应俱全，“精致露营”成为她的体验关键词。

围炉煮茶、运动桌游、草地音乐会……与之前露营不同，在一个阳光灿烂的春日午后，资深露营玩家尹瑜却选择不带任何装备就出发了。她和朋友刘菲相约西安昆明池·七夕公园，开启新一次的露营体验。

两年前，尹瑜开始接触露营。当时的露营还只是小众的户外运动，选择的地点多是野外，装备风格更是与现在不尽相同。从一开始的户外装备到后来的氛围布置，她所购买的露营装备越来越多。

“这次出门我只带了一个美丽的心情来晒太阳。”这次尹瑜和朋友可以“空手”露营的原因在于，从桌椅、天幕到茶饮、水果，“池间”露营地提供的各种套餐服务，让她俩感到惊奇和满意。

据介绍，全新升级的“池间”露营地于今年3月26日正式对外开放，游客可以选择自带装备或者租借装备，尽情在这里享受美食、音乐、电影等。

“置身天地间能够享受大自然带给人的心灵的抚慰。”尹瑜说她之所以爱上露营，是因为露营兼具着休闲和社交属性。在享受露营带给人舒服、放松感觉的同时，与朋友相聚社交也成为一个很关键的因素。

随着露营市场越来越成熟，以及主要消费群体的快速成长，“精致露营”逐渐成为主流趋势，越来越多的消费者倾向于将城市的精致化生活复刻到露营活动中来。以亲近自然和社交娱乐、休闲放松为诉求，露营经济的“个人品位”与“生活习惯”元素越来越突出。

“露营热”持续升温的背后，是人们生活方式日趋多元、生活观念不断更新的折射。

■ “露营+”多重组合，蕴藏巨大消费潜力

其实，对于人们来说，露营不仅仅是一种休闲娱乐方式。抽离出“玩”，露营不仅正成为年轻人的社交方式，而且也不断升级着人们对消费场景的新体验。

近日，记者走访了西安昆明池·七夕公园、杜邑遗址公园、长安唐村、山野丘田等多个露营地，了解到露营是一项以年轻群体为主，老少皆宜的休闲娱乐活动。从围炉煮茶到火锅烧烤，“露营+”的消费组合方式多种多样，西安许多露营地一到节假日便游人如织，甚至出现一地难求的火爆景象。

事实上，人们在体验“家门口的诗与远方”的同时，正在全方位催生露营经济的多种可能。

4月7日晚，夜色渐暗，在位于西安市长安区的露营地山野丘田，老板杨帆在篝火旁忙着招呼前来露营的客人。

一年前，杨帆与露营结缘。谈及创业机缘，他说：“除了我本身喜欢户外环境，最重要的是看准了‘露营热’背后的消费潜力。”

“‘独一份的景色’是露营地选址非常重要的前提。”杨帆说，山野丘田之所以选择现在的位置建设，将露营地与树林结合起来，是因为桃、梨、杏等多种树木的栽种，能让这片土地保持“四季常青”。

同时，樱桃树、柿子树、桑葚树等果树在不同季节成熟结果时，能带给游客置身田园的多重乐趣与体验。

“我每周有6天待在露营地，剩余一天用于回市区补给物资。”杨帆表示，虽然有时也会因为客流量大从早忙到晚，但这份忙碌却让他感到无比踏实。

除了露营休闲放松本身之外，户外运动、烧烤餐饮、乐队表演、露天电影……在这里人们还能享受到“露营+”多重组合带来的惊喜。如今，山野丘田日均客流在150人左右，越来越多的人选择来到这里休闲娱乐、团建拓展。

随着露营地生意的火爆，杨帆也在同步收获属于自己独有的成长。

谈及未来，杨帆对露营行业充满着信心。

以露营为媒，挖掘更多可能。曾经是美术老师的杨帆，正在探索将露营与自然教育、绘画摄影等课程联合起来，丰富露营地的业态，实现与自身优势的紧密结合，将露营地经营得更红火。

露营经济的背后，是一条长长的产业链。链条的上游是营地选址、建设和经营，中游是旅居车、帐篷、服装、生活用品等装备的生产制造，下游则连通吃、住、游、购、娱等多元消费场景。

携程数据显示，今年1月至3月，乡村旅游和夜间旅游产品预订量，与2019年同期相比增长超1倍。3月以来，露营产品的热度居高不下，近一个月，携程露营订单同比增幅超过150%，部分热门营地的“五一”产品近乎订满。

■ 规范有序发展，“露营热”走红更要走远

迅速火爆的露营经济，正成为消费市场的“产业之光”，展现出促进消费提升、引导产业聚集、推动服务升级的积极作用。“露营+”的模式，正为多项产业发展按下“加速键”。

时下，“露营热”反映出民众对高质量休闲方式的需求。虽然我国露营仍处于起步阶段，但随着人们对自然环境和旅游体验的需求不断提高，露营将会朝着品质化、规范化、产业化的方向发展，也会带来露营产业链上的巨大商机。

琳琅满目的帐篷、野餐垫、睡袋、露营灯等装备，络绎不绝的顾客前来体验、选购……4月9日，西安迪卡侬朱雀大街店一派繁忙景象。

“朋友圈里晒露营照片的人特别多，看得我特别心动，就打算自己买套装备。”作为露营新手，24岁的李玉琪和老公一一体验各种露营产品。她表示，现在帐篷、露营车等基础设备选择很多，自己会首选质量好、颜值高、易安装的。此外，她还打算购入充气沙发、咖啡壶、串灯等装备，增加户外露营活动的乐趣和氛围感。

不仅仅是线下，在线上购物平台，户外装备也在火爆销售。消费者只要在搜索栏输入“露营装备”，相关产品就会分门别类地展示出来，方便大家按需购买。其中，不少品牌的帐篷、天幕、折叠桌椅等产品月销量达1万件以上。

露营不仅丰富了人们的生活，露营经济产业链的不断延伸，更带动了经济快速发展。2022年11月，文化和旅游部、自然资源部等14部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，鼓励做大做强露营旅游休闲上下游产业链，为完善上下游产业链提供了政策支持，也为露营经济发展进一步按下“加速键”。

未来，露营经济发展将走向何处？如何让走红的“露营风”持续更久？

跨界组合或许是新的发展方向。露营经济和文旅产业紧密相连，作为有着丰富文旅资源的文旅大省，陕西可以发挥自然资源的优势，开发更多适合野外露营的自然景观；深挖人文特色，例如推出“古文化景区露营”“陕西美食露营”等主题露营活动，让民众在享受美景、美食的同时也能深度体验历史和文化的氛围，丰富露营旅游休闲体验；结合乡村旅游，带动乡村经济和周边产业发展，为乡村发展带来新的契机。

“露营+”作为文旅消费的“新蓝海”，成为不少人对品质生活的一种向往。我们期待文旅消费领域激发更多潜力，在露营“帐篷”里唱好经济大戏，真正实现露营经济经久不衰。

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