襄城区推进文旅融合绘就大美画卷

襄阳古城成功创建国家4A级景区，襄阳北街成功创建首批国家级旅游休闲街区，唐城景区获评首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，尹集乡姚庵村成功入选全国乡村旅游重点村……襄城区文化和旅游局以满足人民日益增长的文化需求为中心，大力实施“文化立区、旅游强区”战略，获得一项项“国牌”荣誉。

近年来，襄城区文化和旅游局坚定文化自信，以打造国际国内知名旅游目的地为目标，以争创国家全域旅游示范区为抓手，通过探索“旅游+”融合发展新模式，丰富业态，赋能沉浸式新体验，突出“大美襄城”品牌与文创、非遗、乡村振兴特色，推动文化和旅游业高质量发展。2021年，襄城区共接待游客1400万人次，实现旅游收入130亿元。

文化是旅游的灵魂。该局坚持把历史文化融入文旅产品，丰富文旅业态，塑造产业IP。古隆中建设草庐剧场，上演大型实景话剧《草庐·诸葛亮》，打造诸葛亮智慧文化IP。唐城景区在华中地区首创沉浸式夜游演艺《盛世唐城·大唐倚梦》，并建设非遗展览馆、唐文化体验馆等，推出沉浸式旅游体验新模式。对电影《你好，李焕英》取景地卫东厂、603文创园，加大硬件设施改造力度，助其成为全国“网红打卡地”。

围绕旅游“吃、住、行、游、购、娱”，不断延伸文化和旅游产业链。配套出台加快文化和旅游产业高质量发展若干政策，通过无申请兑现方式，用真金白银对新进“四上”文旅企业、人才等给予重奖，全力支持旅游产业做大做强。

对于大量旧厂房、闲置建筑场地，该局结合实际，在盘活现有资源、引入新兴业态上动脑筋、下功夫，打造出襄阳古玩城、603文创园等一批“文化+”创意产业园以及襄城区文化馆等文体场馆，为襄城文旅产业可持续发展注入新活力。

大力推进文化和旅游产业融合发展，在农业、工业、商业、教育等产业中增加旅游功能，推动各产业+旅游发展。发展旅游+农业，6家企业成功创建湖北省休闲农业重点园区；发展旅游+工业，打造多元化文创园区；发展旅游+商业，指导9家企业成功创建星级农家乐、星级特色餐厅；发展旅游+教育，打造了一批省、市级中小学生研学旅行教育基地（营地）。

创新文旅活动和文旅品牌营销手段。以“襄阳好风日 留醉在襄城”为主打品牌，全域、全季、全力开展各类文旅主题宣传，“襄城无处不飞花”赏花活动、“流光夜 新襄城”系列活动、“襄城无处不飘香”采摘活动、“雪落襄城邂逅传奇”主题宣传，引爆襄城主题宣传“四季欢歌”。

襄城区先后获评湖北省旅游标准化示范区、湖北省体育产业示范基地、灵秀湖北最受欢迎旅行目的地，培育了唐城、黄家湾等30多个文旅项目。

目前，襄城区在推动襄阳市建设汉江流域文化旅游中心城市和国际国内知名旅游目的地方面，发挥示范引领作用，已成为中国历史文化名城核心区和中国优秀旅游城市龙头区。

来源：襄阳日报　吴芳 柴长江 潘俊杰                                责任编辑：王韵佳