常州嬉戏谷成为唯一荣获艾菲奖的中国旅游企业

    10月27日至29日，第十九届中国国际广告节在天津举行，常州嬉戏谷凭借《变身季整合行销传播战役》在激烈的角逐中成功斩获“艾菲实效奖”旅游景点类铜奖，成为国内唯一获得该奖项的旅游景点企业，金奖与银奖分别由洲际酒店集团和瑞士国家旅游局获得。

    艾菲奖(EFFIE AWARDS)创立于1968年，被誉为营销传播界“奥斯卡”，是美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。

    今年中国艾菲奖的征稿范围在去年基础上已经扩大到港、澳、台地区，参赛案例总数相比去年实现翻番。除了参赛案例数上表现不凡，更是邀请到来自国内外百余位行业内最为权威的专家学者、广告主代表参与评审，因此，常州嬉戏谷的获奖更显得含金量十足。

    作为全球唯一的动漫游戏主题公园的嬉戏谷，奇幻的游戏场景和数字游戏带来的非现实感让消费者感觉自己短暂成为游戏中的角色。基于这一洞察，嬉戏谷自2012年3月发起了为期三个月以“变身季”为主题的传播战役，主张到嬉戏谷扮演动漫游戏角色，体验另一种人生。在整个传播战役中，嬉戏谷以变身为核心传播概念，整合传统媒体广告、成立“世界Coser日”、二维码悬念营销、变身闯关互动、网络病毒视频、Coser入园特权等丰富的形式与消费者展开创意传播与沟通对话。

    除了新颖的广告创意与传播形式，令嬉戏谷在本届艾菲实效奖评选中脱颖而出的关键是藉由创意传播带来的营销实效。据相关调研机构数据，在短短三个月时间内，嬉戏谷的品牌认知度、偏好度及美誉度得到了显著提升。更令人惊叹的是在“变身季”期间，嬉戏谷游客量较前三个月提升了500%。

    本次荣获艾菲实效奖对嬉戏谷意义重大，这不仅仅是嬉戏谷首次获奖，更是国内主题公园首次荣获国际营销传播大奖。坚持以创新作为核心竞争力，将创新旅游产品定位与创意营销传播管理融为一体，将成为中国旅游企业与国际旅游企业竞争的强大武器。