柳州螺蛳粉外宣获评对外传播十大优秀案例

2021年度“对外传播十大优秀案例”评选结果日前揭晓，市委宣传部、市政府新闻办选送的《挖掘地方美食传播题材 讲好“有味道的”中国故事——广西柳州以螺蛳粉为载体提升国际传播能力的探索与启示》在众多报送案例中脱颖而出，成为全国唯一获奖的地级市案例，也是广西城市首次获此奖项。

“对外传播十大优秀案例”评选活动由中国外文局主办，迄今已经开展了七届，评选旨在落实******关于加强和改进国际传播工作的要求，展示真实、立体、全面的中国，创新对外传播方式，讲好中国故事。去年9月，主办方向各省区市委宣传部（政府新闻办）征集2020年10月以来在对外传播领域取得良好效果的典型案例。经评审委员会初审、复审和终审，最终评选出2021年度“对外传播十大优秀案例”。在获奖案例中，7个是省级优秀案例、2个是副省级城市优秀案例、1个是地级市优秀案例。

近年来，我市宣传部门积极挖掘和培育本地特色和优势，将俏销全球的柳州螺蛳粉作为展示城市形象、中国形象的载体，努力提升国际传播能力。通过柳州螺蛳粉自身的话题性，用好人民日报社、新华社、中央广播电视总台、《中国日报》、中新社等主流媒体的外宣平台，引导美国国家公共广播电台、美国有线电视新闻网、香港大公文汇传媒集团等境外媒体关注，让海外受众通过对柳州螺蛳粉的认知，提高了对中国的认知，使中国的国际形象更加真实、立体、全面。

去年4月26日，******在柳州螺蛳粉生产集聚区视察时指出：“真是令人惊奇！小米粉搞出这么大规模的产业来，不容易，值得好好研究总结。”市委、市政府认真贯彻落实******精神，推进柳州螺蛳粉产业高质量发展，去年袋装柳州螺蛳粉销售收入同比增长38.23%，并成为广西首个年寄递量过亿产品。按照“好好研究总结”的指示要求，市委宣传部、市政府新闻办认真研究总结近年来通过宣传推介柳州螺蛳粉推进城市形象国际传播的经验和成果，认为柳州螺蛳粉具有多角度讲好中国故事的重要传播价值，可以通过“小切口”持续讲好“有味道的”中国故事。同时，要“坚持境内境外联动”“坚持网上网下互动”“做好新兴媒体引导”，用好各类传播平台提高中国故事、中国声音的传播力、影响力、引导力、公信力。这一研究总结成果在国家级期刊《对外传播》2021年9月刊以《地方饮食文化“现象级”国际传播效果的策略解析——以柳州螺蛳粉为例》为题刊发后，经进一步修改和完善，向“对外传播十大优秀案例”评选活动推介。

去年以来，我市积极整合在柳知名企业海外宣传资源平台，创新打造“名企外宣”。市属新闻媒体推出国际传播作品《一条中国河流“破圈”记》《柳工“钢铁驼队”昂首阔步“一带一路”》，获境外媒体广泛推介；中英文创城宣传片《我们柳州》在上汽通用五菱、柳工集团海外宣传平台推送，形成广泛的国际影响；上汽通用五菱宏光MINI EV持续热销，获彭博社、英国广播公司、日本电视台等境外媒体持续关注；以柳工为代表的大国重器、以五菱宏光MINI EV为代表的国民“神车”、以柳州螺蛳粉为代表的网红美食等，成为火爆的“国潮”，向世界传播可信、可爱、可敬的中国形象。