2016年十一黄金周随州旅游市场综述

　　2016年“十一”黄金周，随州大地秋高气爽，艳阳高照，适宜出游。在市委、市政府的高度重视和正确领导下，全市各级假日旅游机构统筹协调，各相关部门和旅游单位精心组织，创新推介，强化管理，周密安排，形成了一次旅游消费的高潮，实现了假日旅游“安全度”、“满意度”和“兴旺度”三统一目标。综观“十一”黄金周，精品景区彰显魅力，秋游产品丰富多彩，自驾旅游势头强劲，中长线旅游持续火爆，文明出行渐入人心，拉动消费成效显著。全市呈现出片状集中、重点分明、多点“井喷”的市场格局。据统计，全市实现接待游客158.7万人次，旅游综合收入7.76亿元，同比分别增长15%、16%。
　　一、文化旅游景区彰显持久魅力。“十一”长假，许多游客通过“行万里路”游览文化旅游景区来增加知识积累，感受随州历史文化魅力。我市正在创建国家5A级景区的炎帝故里文化旅游区，随着景区软硬件设施不断完善和旅游服务品质的不断提升，作为随州首个精品景区的品牌效应进一步彰显。随州炎帝故里文化旅游区整合优势资源，今年国庆节首次携手推出“拜炎帝始祖，赏编钟古乐，炎帝故里景区、市博物馆‘始’‘钟’等您”国庆优惠活动。活动期间，持炎帝故里全价门票到随州博物馆听编钟演奏，享5折优惠；持随州博物馆编钟演奏门票到炎帝故里拜祖祈福看表演，享7折优惠；其中10月1日——10月4日，炎帝故里景区每天推出两场大型拜祖祈福仪式、文艺汇演、游客互动得奖品、微信集赞免门票等活动，随州博物馆也在每天四场编钟演奏的基础上增加演出场次，以满足游客需求。整个假期炎帝故里景区共接待游客超过3.3万人次。随州博物馆共接待游客4.3万人次以上，专场编钟演奏每天增加两场仍是座无虚席。曾侯乙墓遗址景区也接待游客3500人次。沿炎帝大道依次游览随州博物馆、曾侯乙墓遗址景区、炎帝故里已成为我市一条经典的历史文化游线路。
　　二、大洪山生态礼佛游品牌效应进一步彰显。国庆长假中，大洪山风景名胜区吸引了4.2万余人次的游客到此过节，再次刷新记录，新秀大洪山正成为华中旅游优秀目的地。继9月初大洪山举行纪念佛门泰斗本焕长老诞辰110周年系列活动及9月底启动的剑口飞跃项目以来，国庆黄金周期间景区以礼佛、观光、体验为主题，重点推出了登宝珠峰金顶礼佛、揽楚北第一峰盛景、观华中最大古银杏、禅养筱泉湾度假村、体验剑口丛林飞跃等项目。国庆期间，大洪山核心景区——宝珠峰慈恩寺景点游客持续爆满，其他观光、体验、禅养型景点也全线飘红：亲手抱一抱古老的银杏，观大洪山云海翻腾，探秘梦幻溶洞，飞跃幽深丛林、步行古道……游客们深切的感受着大洪山至美的秋景。今年是大洪山东高速出口开通后的首个旅游黄金周，随着外部交通条件的改善，来大洪山的游客中自驾游客人占8成左右，外地游客也由武汉为中心逐步向周边及较远的湖南、山东、安徽、江西、河南等多各省市辐射。不管是随州本地市民还是远道而来外省市客人，都对大洪山大气恢弘的金顶、良好的生态、现代化的基础设施赞叹不已，大洪山“佛教名山、养生天堂”的品牌形象深入人心，再次彰显了景区的独特生态文化魅力。
　　三、西游神话游大放异彩。今年是随州西游记公园开园后的第三个黄金周，同样交上了一份骄人的答卷！7天共接待游客9.1万人次，营业额突破900万元，同比增长97%、45%，其中单日最高接待量达到1.8万人次，再创历史新高。1号至6号景区800间客房全部售罄，一房难求。为了应对国庆节旅游高峰，景区新建了能容纳1300个车位的停车场，连同原有停车场合计4800个车位在高峰期仍显不够用。国庆节期间景区推出了1.5米以下的儿童免费、五世同堂家庭免费体验西游记公园景区、四世同堂家庭可享67元/人畅玩西游记公园+女儿国温泉以及玩转西游优惠套餐和养生西游优惠套餐，拉动了国庆期间的自驾游、亲子游、家庭游的游客数量持续上升，团队游也出现一定的增幅。西游记公园西域风情街、钱币园、火焰山石林、女儿国温泉、红孩儿乐园受到了来自全国各地游客的青睐，让游客感受到西游文化的独特魅力，每天诸多精彩演绎更是轮番上演，让游客体验到不一样的休闲文化之旅。特别是场面蔚为壮观的女王登基大典、异国情调的百国艺术园精彩纷呈的演出、全新改版的西游记公园大型花车巡游，让众多游客参与其中流连忘返。
　　四、山水生态游倍受热捧。我市生态植被良好，生态观光、休闲度假型景区众多是我市旅游的传统优势。中国千年银杏谷景区虽然未到叶黄时，但已然秋色撩人，仍吸引了来自武汉、襄阳、南阳等地的游客慕名而来，共接待游客8000人次，实现旅游综合收入约160万元。大洪山琵琶湖景区游客日均3000人次，景区内客房预订从1号到6号全部爆满。由于今年雨水充足琵琶湖水库的水质较好，水位提升，加之天气晴好，碧波荡漾的水库让众多游客心旷神怡，慕名而来的诸多外地游客对此赞不绝口，景区内游客人次和旅游收入同比增长23%。正在建设之中的广水市三潭景区迎来了近5年来最火爆的一个黄金周，日均接待游客3000人次以上。广水市黑龙潭景区依托毗邻的河南鸡公山，共接待游客1.4万人次。大洪山林泉生态园持续打造“养生”品牌，清净优雅的养生环境吸引了诸多都市高端游客在此休闲度假、户外拓展，整个假期接待游客5100人次。广水市武胜关镇桃源村因其自然古朴的乡村风貌野吸引了大批武汉、信阳、孝感等地的自驾游游客前来体验，日均接待游客2200人次以上。尚处在原生态状态的桐柏山田王寨险峻的自然风光也吸引了近3000名户外运动爱好者前来探险登山。
　　五、都市休闲游、乡村游全面释放。近年来，我市城市建设日新月异，美丽的随州城特别是风光旖旎的“一河两岸”风光带已然成为随州旅游的一道靓丽风景。国家4A级景区随州文化公园国庆节期间日均接待游客3500人次以上，除了随州本地市民，众多襄阳、武汉的自驾游游客也慕名而来游览。随州神农公园、白云公园、滨湖水上乐园，都成为随州市民及外地游客放松身心、户外运动的好去处。随州市迎宾大道、随南公路、广水十长路沿线以及重点景区附近农家乐火爆，返乡人员、朋友聚会、家庭自驾游在农家乐聚餐已成潮流。曾都区桃源河度假村、广水市水泊梁山度假村等高星级农家乐推出了垂钓、自主采摘、挖生态红薯、篝火晚会、自主烧烤、户外拓展等多个项目，受到来自随州、武汉、襄阳、荆门等地都市年轻人青睐，节日期间都超负荷接待。特别是陈家寨生态园在经历7.20特大水灾后迎来了首个国庆黄金周大考，景区投入300多万元，对所有洪水浸泡过的客房进行了重新装修，对临水的防护栏进行了加高、加固，国庆期间还安排专人进行巡查，确保游客安全。“十一”小长假期间，桃园湖度假村第一次出现客房爆满、车位难求的景象，7天共接待游客1.5万人次，实现综合旅游收入105万元。徐家河水泊梁山度假村也接待游客5000人次，实现旅游总额和收入35万元。
　　六、旅游客源市场不断拓展。我市近年来以寻根节、旅游推介会、高铁媒体、户外媒体、微博微信新媒体等为载体开展的大手笔、高密度旅游宣传促销效果初现，客源市场更加广泛。特别是在9月中旬我市举办了“2016神韵随州秋冬季旅游推介会暨同业踩线活动”，在武汉市百瑞景社区举办了“随州旅游进社区”的精准营销推介活动，在武汉市的地铁、高铁候车室、重点商圈LED屏等户外媒体推出了随州旅游形象宣传广告，都在国庆节前发挥了临门一脚的宣传助推效应，全面引爆了“十一”黄金周。炎帝故里、大洪山、西游记公园、大洪山琵琶湖景区、中国千年银杏谷、广水三潭等景区外地客源均在80%以上，外地客源中外省客源的比例更是明显增多，各大景区的停车场来自河南、北京、广东、上海、江苏、安徽、湖南、福建等地牌照的自驾游汽车络绎不绝。特别是西游记公园往年相比，在原有的襄阳、武汉、湖南、河南、荆州、随州等销售市场外，今年新拓宽了广东市场、江西市场、安徽市场等，这些区域的游客增长明显。
　　今年“十一”黄金周是我市旅游市场喜获丰收，面对一年一度的黄金周大考，我们取得了优异的成绩，收获了喜悦，更坚定了我们发展的信心。分析今年“十一”黄金周假日旅游市场，总结全市假日旅游组织接待工作，主要有以下几点做法和体会。一是旅游品质的提升是我市旅游发展的根本动力。本次黄金周的火爆，根本原因在于近年来我市坚持以旅游标准化、旅游品牌创建推动旅游品质提升，不断丰富旅游产品结构。炎帝故里文化旅游区5A级景区创建、大洪山风景名胜区启动5A级景区、西游记公园进一步丰富景区体验性、参与性项目，这几个景区都较之往年同期发生较大变化，受到了各方面游客的广泛关注。没有重大旅游项目的强力推动，就没有今天旅游市场的兴盛。二是创新宣传推介形式是加快旅游发展的重要推手。国庆节前夕，市旅游局牵头炎帝故里、大洪山、西游记公园、中国千年银杏谷四大景区开展了随州史上最大规模的旅游推介会暨踩线活动，积极推介随州旅游新产品和精品旅游线路。同时在武汉市场开展了系列户外媒体宣传造势，有效地促成了“十一”黄金周游客高峰的形成。三是加强管理是规范旅游市场秩序的有力保障。市假日办坚持24小时总值班，及时回复游客咨询、投诉等问题，全力做到让游客满意。全市各级旅游管理部门及各大旅游景区点、星级饭店、旅行社的广大干部职工，加班加点、坚守岗位，各主要景区领导假日期间都坚守一线，安排部署假日旅游高峰接待工作，有效保证了假日旅游市场平稳有序。假日期间全市没有发生重大旅游服务质量投诉事件及旅游安全事故。