我市以实施品牌战略为抓手提升农产品“软实力”
针对我市农业优势明显,但产品单一,附加值小的实际,我市提出要以实施品牌战略为抓手,提升农产品“软实力”。
随着农业组织化程度的提高,人们的品牌意识也在增强,我市一些农产品合作社和龙头企业推出了享誉省内外的知名品牌,如“九州龙、怡君、公权、金圣、常家乐”苹果,“铜美、花丫丫”大樱桃,“孟姜红”鲜桃,“益智源”有机核桃,“绿万佳”蔬菜和“春蕾”鸡蛋等,这些品牌也产生了一定影响的影响力,通过品牌的建立,使农民增加了收入。但是,从目前状况来看,品牌主要建立在初级产品中,产品单一,附加值少,集群效应不明显,因此我市提出必须大力实施农产品品牌战略,提升铜川农产品“软实力”。
按照“做大、做强、做出品牌”的思路,要求强化大品牌意识,将有实力、有商标、有潜力的企业、合作社整合为统一品牌,通过整合,不断提升核心竞争力,着力打造“铜川苹果”、“铜川大樱桃”公共品牌,形成系列产品,申请地理标志保护,将铜川特色农产品整合成有规模、有实力、有影响力、有竞争力的品牌产品,整体带动农业产业化发展;依托现代农业园区,注重品牌集群化发展,使品牌相互借力,相得益彰,不断提升区域经济发展能力和水平;通过规模化种养,标准化管理,建立统一的营销网络,提升老品牌;通过产品深加工、延长产业链、注入科技含量,扩展新兴高端品牌;通过运用创新营销,扩大宣传,不断提高消费者认知度和市场美誉度;采取措施,积极培育优良的市场竞争环境,依法保护名牌产品,全力打造品牌农产品的社会公信力, 保证品牌形象的与时俱进和不断增值。(记者:陈红娟)
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