三亚旅游为何频频“霸榜”？

近期发布的两项榜单三亚再次有名，之前也多次荣登多个旅游榜单

三亚旅游为何频频“霸榜”？

三亚国际免税城人流如织。记者刘琪成摄（资料图片）

日前，21世纪经济报道联合相关单位发布第二届《中国潮经济·2021网红城市百强榜》，在全国337个地级及以上城市中，三亚位列第34位；尤其在榜单的“潮生活”维度评价方面，凭借丰富的旅游资源及休闲生活，跻身“潮生活指数TOP10城市”。而早在今年7月发布的2021年旅行者之选至尊奖——全球潮流目的地评选中，三亚在25个全球上榜目的地中位居第四。

接连发布的两项榜单，无疑给三亚旅游市场带来信心。而实际上，近年来凭借得天独厚的热带滨海旅游资源，海南自贸港政策红利及旅游消费市场火爆等因素的叠加，三亚已在业界斩获了多个排名，进一步提升了三亚的旅游知名度和美誉度。

部分三亚榜单

●4月，中央广播电视总台《中国美好生活大调查（2020-2021）》“十大美好生活城市”榜单正式发布，三亚上榜“中国美好生活城市十大向往之城”榜单

●5月，迈点研究院发布2020年海滨型景区品牌50强榜单，三亚有5家景区上榜

●6月，大众点评发布2021年“必住榜”“必玩榜”，全国45个城市共计986家酒店、939个玩乐目的地上榜。三亚32家酒店入选2021年大众点评“必住榜”，25个玩乐目的地入选“必玩榜”

●7月，中国旅游研究院与马蜂窝旅游联合发布《中国体育旅游消费大数据报告（2021）》，数据显示，在2021年体育旅游热门境内城市TOP10榜单上，三亚蹿升至境内体育旅游热门目的地TOP1

●8月，文化和旅游部、财政部公布了第四批国家公共文化服务体系示范区（项目）名单。三亚作为海南省唯一推荐市（县）被正式命名为第四批国家公共文化服务体系示范区

●9月，文化和旅游部公布2020年国内旅游宣传推广24个典型案例名单，其中，“三亚·新青年奇趣岛”主题宣传推广活动成为海南省文旅系统唯一入选案例

三亚，“霸榜”不停

月月有新荣誉，每逢节假日必上榜

近年来，火热的三亚旅游不仅收获了众多游客的青睐，也赢得了越来越多荣誉的加持，多次荣登多个旅游榜单，几乎月月都有新“战绩”，每逢节假日，三亚无不意外皆登榜。根据携程、同程等旅游平台发布的旅游市场预定数据显示，今年以来，包括在清明节、劳动节、端午节、中秋节、国庆节在内的多个节假日，三亚屡次入选国内热门目的地，并斩获多个国内旅游榜单。

为何三亚频频上榜？在三亚学院旅游与酒店管理学院院长柴勇看来，疫情冲击之下，出境旅行停摆，境外旅游消费回流趋势明显，国内旅游需求大量释放，三亚作为国内海岛度假资源最为丰富、开发较为完备的城市，再加上长期以来疫情防控取得有效进展，成为了游客选择的热门地；另一方面，随着海南自贸港建设的加速推进，三亚城市和景区都有了很大变化，旅游提质升级，涌现出更多新业态、新玩法，尤其是在离岛免税政策红利的加持下，更是吸引了大量游客前往，使三亚作为热门旅游目的地获得业界更多的关注度和美誉度，多种因素的叠加是三亚频频获奖的关键。

业内人士表示，自2020年《海南自由贸易港建设总体方案》发布以来，一批有利于旅游业的“硬核”政策接连出台，国家政策红利不断兑现，让“海南自贸港热”持续升温，作为热门的滨海旅游城市，三亚也吸引了世界的目光。除了拥有得天独厚的自然资源以及政策红利的“先天优势”之外，三亚旅游部门的全平台发力，创新有效的监管手段，全渠道布局的主题联合推广创新模式等“后天努力”，也是三亚旅游复苏势头良好，频繁获得各大旅游榜单青睐的原因。

游客，缘何青睐？

新业态、新玩法愈发多样，让三亚成为热门的选择

“我是在小红书上被博主发的美照‘种草’了，所以赶来三亚‘剁手’同款口红，没想到折扣力度这么大。”旅行达人沈小苏表示，来三亚免税店就像走进了购物者的天堂。而除此之外，三亚新潮的海上游玩项目、奢华的高端酒店以及众多知名的体育赛事和音乐活动等，也是她向往三亚的理由。

进入大众旅游时代，浅尝辄止的旅行打卡已不再新奇，大家对新玩法、深度游有更高需求。如何能赢得游客的青睐？近年来，三亚旅游部门、涉旅企业也大力开发丰富多彩的旅游产品，提供舒适、便捷的旅游服务，引领旅行新潮流。

老景区”成“新网红”。三亚多家传统景区在“新”字上下功夫，推出新玩法、提供新服务、带来新体验。也让更多人在疫情后将三亚列入出行游玩的目的地选择。例如，天涯海角游览区引进彩虹卡丁车、天涯飞跃、海上秋千等新项目，带来全新刺激体验；鹿回头风景区也“嫁接”新鲜业态，打造咖啡馆、文创店、餐吧、酒吧等“小而美”的精品体验场所；豪华露营、尾波冲浪、高空跳伞等新玩法，带来了更新鲜的三亚旅游生活。

“为一家酒店，赴一座城”，酒店也成为旅游目的地。星级酒店、精品酒店、民宿客栈等也各美其美，游玩选择愈发丰富，加之充足的酒店休闲服务项目供给，让三亚度假成为不错的疗愈选择。

监管，扶马策鞭

拓宽消费新空间，持续释放旅游新活力

在疫情的冲击下，三亚旅游业积极求新求变，做好疫情防控的基础上，积极培育旅游新业态，三亚旅游发展稳步推进。同时，海南自贸港政策的加速推进，也为三亚拓展了消费新空间，打造新的增长极，为旅游注入了新的动能。

《海南自由贸易港建设总体方案》及离岛免税购物政策，为三亚旅游和消费搭建起跳板，“一路飘红”的海南免税购物游至今保持话题热度。抽样调查结果显示，三亚度假游客有8成以上会领券去免税店购物，免税购物逐步成为三亚旅游的“标配”。据三亚海关统计，10月1-7日，三亚海关共监管离岛免税购物金额9.87亿元，同比增长48.8%，占全省销售金额的67%。

此外，随着海南自由贸易港建设不断推进，支持游艇产业发展的政策相继落地，三亚游艇产业发展也迎来了前所未有的历史机遇和发展空间。全国首艘临时国籍登记、首艘多证合一，首单入境免担保及首票零关税交易等游艇行业制度创新案例相继在三亚产生。

政策落地，带来的是强大的吸引力。据相关数据统计，2021年第一季度，三亚新增登记游艇67艘，较2020年同比增长294%，较2019年同期增长55.8%；三亚二手游艇交易量大幅度攀升，二手游艇所有权登记28宗，较2020年同比增长366.7%，较2019年同期增长250%。而来自三亚海事局的统计数据显示，三亚市游艇经济成绩也十分喜人，一路持续逆势上涨。

当下，三亚正以供给侧结构性改革推进旅游业改革创新，高质量发展的宏图正徐徐展开，向千亿级旅游产业稳步迈进。三亚市旅文局相关负责人表示，未来，三亚将不断创新旅游管理模式，加强旅游市场整治，培育旅游新业态，继续深挖三亚旅游特色资源，结合市场需求进行转变，大力推动旅游产业，重点开发邮轮旅游、游艇旅游、康养旅游、国际教育旅游、体育旅游、高端会展游等10余个旅游新业态，升级丰富度假休闲旅游产品体系，满足多样化、个性化需求，不断打造旅游消费热点，推动国际旅游消费中心建设。

（记者李少云）