媒体关注用心用情用功传播茶文化丨梧州以六堡茶为载体讲好中国故事

深挖历史 讲活故事

古代东有“茶船古道”，西有“茶马古道”，都是海陆丝绸之路的重要组成部分。茶船古道以六堡为起点，在梧州入西江，南出珠江口下南洋，是一条贯通中外的船运茶叶贸易通道。六堡茶就是通过茶船古道远销南洋，成为著名的“侨销茶”。但是，与云南普洱茶相比，梧州六堡茶的品牌知名度和市场占有率并不是很高。

六堡茶船古道 李海燕 摄

为深度挖掘历史文化，讲活“茶船古道”友好故事，梧州市专门成立六堡茶研究院、六堡茶文化研究会和茶船古道课题组等，加强对六堡茶的历史文化、生产工艺和茶船古道等方面的挖掘研究，以文化宣传促进品牌建设、推动产业发展。梧州市先后出版《中国六堡茶》《六堡茶大观》等专业著作，制作《六堡茶的传说与故事》等精美画册，推出《我在六堡等你来》等主题音乐作品，推出大型融媒体纪录片《四时六堡》，进一步讲好六堡茶故事；开展《“茶船古道”寻迹》系列报道，多次组织“茶船古道”课题调研活动，及时启动“茶船古道”申报世界文化遗产前期工作，抢救保护历史遗迹，进一步讲好中华文明通过“茶船古道”友好传播的故事。

随着六堡茶再度“出圈”，几度沉浮的“茶船古道”也重新焕发生机，成为讲好中国故事的重要载体和友好见证。

解读功效 赋能品牌

据相关古籍记载，六堡茶有清凉解热、暖胃提神、健脾助消化等功效，尤以陈茶为佳。六堡茶也成了《中华药典》中的药方茶叶，被央视相关纪录片誉为可以直接药用的茶叶。

近年来，国家植物功能成分利用工程技术研究中心、教育部茶学重点实验室、清华大学中药现代化研究中心、北京大学衰老研究中心等机构对六堡茶保健养生功能进行对比研究。研究成果表明，六堡茶具有护肝、养胃、祛湿、清火、养颜、降“三高”等保健养生功效。

2022年11月26日，“与院士面对面——宣讲二十大精神 共话六堡茶高质量发展”暨梧州六堡茶产业发展特聘专家刘仲华院士聘任仪式，在市党群服务中心举行。李鸿荣 摄

着眼于权威解读六堡茶保健功效，讲出六堡茶品牌价值，梧州市通过整合政府、行业、科技和文化力量，对研究成果进行积极宣传，让更多人了解、认识、熟悉六堡茶；加强优化区域品牌的宣传，注册“梧州六堡茶”地理标志证明商标和“茶船古道”商标，带动一批优秀企业品牌快速升级发展；2022年11月，我市聘任中国工程院院士、湖南农业大学教授刘仲华为梧州六堡茶产业发展特聘专家，举办“与院士面对面共话六堡茶高质量发展”活动，更加精准谋划推动六堡茶高质量发展。2023年，“梧州六堡茶”品牌价值44.03亿元，排名全国第19名，首次进入全国前20名，比去年增长6.39亿元，并获评最具品牌发展力的品牌，形成了以“梧州六堡茶”区域公用品牌和“茶船古道”文化品牌为引领，企业品牌为支撑的品牌矩阵。

联动资源 推进传播

近年来，梧州市坚持境内境外联动、网上网下互动、传统新兴并重，用好各类传播平台，纵横联动传播资源，全面强化六堡茶国际传播，进一步推动六堡茶品牌“亮起来”。

2022年1月24日至26日，梧州六堡茶海报首次亮相美国纽约时代广场广告屏。（资料图）

梧州市加强与各大主流媒体合作，依靠权威媒体进行强势宣传，推动形成常态化、多层面、多角度的六堡茶权威宣传；乘着国家领导人赴印度尼西亚出席G20峰会的东风，我市在印度尼西亚《罗盘报》等媒体强势宣传，并在美国纽约时代广场滚动播出海报，在美国《侨报》重要版面刊发报道，在新华社海外社交平台和广西文旅厅海外账号等重点传播，持续壮大梧州六堡茶的海内外宣传声势；借助央视热播电视剧《香山叶正红》中，***主席讲述两次品饮六堡茶的经历，通过明星演员直播带货，在网络上营造六堡茶传播话题，让梧州六堡茶全方位、多角度“出圈”“出彩”、飘香世界，提升品牌美誉度。

借助节会 提高名气

为进一步扩大六堡茶和梧州的知名度，梧州市主动借助节会活动，打出茶叶市场知名度，多次举办桂台（梧州）茶产业创新发展研讨会暨茶叶交易会、六堡茶文化旅游节等重大节会活动，并借助上海世博会、中国—东盟博览会等盛会平台，向世界广泛宣传推介六堡茶文化。

2018年11月12日，旅客正准备登上“梧州六堡茶”号冠名高铁列车。（资料图）

自2017年起，我市在马来西亚、泰国等7个国家连续举办“茶船古道·新丝路”梧州六堡茶行销全球活动，开展“茶船古道·六堡茶发展高峰论坛”等推介活动，组团参加中国国际茶叶博览会、中国茶叶流通协会年会等，组织开展“梧州六堡茶”高铁冠名活动，加速开拓国内外市场。同时，我市联合制定六堡茶国际和区域标准，2022年获批发布《出口六堡茶加工规范》《六堡茶出口规范》两个标准，六堡茶标准体系进一步完善，茶企开拓国际市场信心明显增强。

今年4月4日，在第20届中国—东盟博览会新加坡巡展暨国际陆海贸易新通道、“桂品出海”活动上，梧州六堡茶等特色优质“桂品”在新加坡集体展示，广获海外市场好评，我市参展茶企的参展商品被抢购一空。图为人们在梧州六堡茶展馆参观选购。陈雨燕 摄

今年以来，梧州市更是抢抓后疫情时代发展机遇，组团赴新加坡、马来西亚等开展六堡茶系列宣传推介和经贸活动，并谋划举办“茶船古道·新丝路”梧州六堡茶行销全球线下活动，大力推动六堡茶产业深度融入“一带一路”共建发展。目前，六堡茶不仅成功开辟国内市场，还开拓了东南亚、日韩、欧美、南美等国家和地区市场，再度成为海上丝绸之路的重要商品。

传承技艺 传播文化

梧州市通过搭建茶艺师技能大赛、制茶技艺大比拼、六堡茶技能劳动竞赛等平台，不断加强六堡茶生产性保护示范基地和代表性传承人队伍建设，保护传承非遗技艺，推动茶文化更好传播。

今年5月，国家级非物质文化遗产代表性项目黑茶制作技艺（六堡茶制作技艺）自治区级代表性传承人石濡菲入选“2022中国非遗年度人物”。潘绍珊 摄

2022年以来，梧州市陆续举办六堡茶产业高质量发展专家服务基层等活动，柔性引进专家教授，建立起一支110多名高层次茶产业人才队伍，新增中国制茶大师1名、中国制茶能手2名，培养了茶园管理师、制茶师、评茶师、茶艺师117名。2022年11月，中国传统制茶技艺及其相关习俗成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，六堡茶制作技艺在列。今年5月，国家级非物质文化遗产代表性项目黑茶制作技艺（六堡茶制作技艺）自治区级代表性传承人石濡菲入选“2022中国非遗年度人物”。

如今，一代代非遗传承人，将保护和传承传统制茶工艺视为己任，进一步推动茶文化传播的同时，更带动当地茶农脱贫致富和乡村振兴。

做特做优 提档升级

梧州市成立全市六堡茶产业发展指挥部和文旅产业融合发展指挥部，聚力推动茶文旅融合发展提质增效，做特做优茶文旅，推动茶产业提档升级。

茶农正在梧州摩天茶海采摘春茶。杨扬 摄

依托梧州六堡茶产业和“茶船古道”文化，梧州市重点推进摩天茶海、六堡茶特色小镇、黑石山茶文旅综合体等茶文旅项目的实施，陆续举办六堡茶文化旅游节、六堡茶斗茶大赛等节庆活动，积极培育“茶旅+民宿+康养+研学”等新业态，争创六堡镇国家级旅游度假区，着力打造“茶船古道”世界级旅游目的地。

2022年，梧州市获得2024年广西文化旅游发展大会承办权，“梧州茶船古道·西江风情之旅”等两条线路入选全国乡村旅游精品线路，“大美梧州文旅精彩”亮相央视总台《新闻联播》，各地游客纷至沓来，游走六堡茶健康之旅，在“全国最美茶园”感受“山水为媒育好茶”，有力推动六堡茶占据广西千亿元茶产业的“半壁江山”，让一片叶子富了一方百姓。