衡水市习三内画荣获内画行业首枚中国驰名商标

衡水市习三内画荣获内画行业首枚“中国驰名商标”
打破了衡水文化产业“中国驰名商标”零的突破
系河北省文化产业两枚“中国驰名商标”之一
衡水新闻网—衡水日报记者　刘福林

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联合国教科文组织世界杰出手工艺品徽章认证活动颁奖

　　文化是民族的血脉，是人民的精神家园。

　　冀派内画创始人王习三从绘画工具，到绘画技法，再到绘画形式，都进行了创新：金属杆钩毛笔、油彩内画、系列烟壶，带领弟子创建了具有“立意深邃、构图严谨，线描技法丰富、设色协调精润、书画并茂、雅俗共赏”鲜明风格的冀派内画，名扬海内外。他先后被授予中国内画艺术大师、中国工艺美术大师、亚太手工艺大师。因在弘扬民族文化艺术方面的突出贡献，王习三先后担任第七、八、九、十、十一届全国政协委员，并被国家正式确定为首批“中国民间文化杰出传承人”和“国家级非物质文化遗产项目代表性传承人”。
　　子承父业，冀派内画传承人王自勇，首创内画浓墨山水画法，独创内画光壁圣诞球新画法的同时，发明的《衡水三绝》、《内画酒瓶》等实用文化产品均获得国家专利，为推动冀派内画艺术产业化提供了契机。在父亲王习三大力支持下，王自勇先后在衡水、石家庄创建内画博物馆，充分利用博物馆平台，通过打造具有观赏性、审美性、互动性、体验性的项目，将内画艺术的亮点整合、放大，并加以活态呈现，在全国首创文化产业的博物馆模式，被专家誉为“衡水内画模式”，为我国非物质文化遗产保护传承提供了有益借鉴。王自勇被省政府授予“有突出贡献的中青年专家”，荣获***专家津贴，获评中国内画艺术大师、河北省工艺美术大师。  
   

创品牌　为产业腾飞提供强大动力  
　　一个民族最重要的是要有自己的理想和梦想，这样一个民族才能在心理上尤其是文化心理上有了自己的方向。多年来，王习三、王自勇父子躬身力行，将冀派内画普及、提高、升华，使其从民间登上大雅之堂，并且跨出国门，走向世界。如今，冀派内画已发展成为从业人员近4万人，年产值约10亿元的龙型文化产业，先后被确定为衡水市、河北省重要文化产业。
　　如何做大做强冀派内画产业？王自勇认识到发展文化产业，必须创响文化品牌。因为品牌是无形资产，具有溢出效应和乘数效应，能够极大提高产品的附加值。因此冀派内画必须树立精品意识，培育具有地方特色的文化品牌。2002年经国家工商局批准，公司产品均冠以“习三”品牌，以“习三”为代表的内画作品，屡次在国家级及省市级的大赛评比中获奖，公司多次成功申报国家专利。
　　品质树立品牌，品牌提高品位。公司上下十分注重“习三”品牌的形象，他们对产品质量层层把关。尽管对于工艺品、艺术品没有相应的质量体系标准，但他们始终坚持“创意高雅、气韵生动、用笔老练、形象传神、设色谐调、布局合理、印张考究、装潢精致”等标准检查每一件作品。在工作中，王自勇大力推进技术创新，通过加大技术开发投入，鼓励技法创新、设计创新等，建立有利于技术创新和创新成果转化的有效运行机制，形成了在国内外具有较大影响、具有自主知识产权、领先于同行业的核心专利和能够引导市场需求的新产品、新品牌。
　　为保证内画载体加工工艺的艺术水准，王自勇在至关重要的内画载体光亮工艺上，特别注意逆光时的光感程度，确保成品和设计的相辅相成；在毛坯完美无瑕后，通过现代科技手段喷涂上公司商标，彰显出了“习三”品牌的质量意识。内绘工艺是内画艺术品的主体。在这个核心环节上，他们专门签约了一批具有很高艺术修养的青年内画艺术家，做到创作题材与载体造型相得益彰；在配饰环节，他们做到配盖、瓶塞、底托协调统一。在最后的整体包装上，从手提袋设计、宣传册说明、包装盒工艺都完美体现了公司的品牌理念，从而做到了“习三”品牌的内外兼修。经过成熟的品牌运作，“习三”内画即使是对不懂艺术的人，也非常容易亲近识别，可直观领略内画艺术的鬼斧神工之妙。
　　“品位，并不是一个附庸风雅的口号，而是融合了人性化的产品设计、完美无瑕的精良工艺，以诚信为代表的文化价值等丰富内涵于一体的品牌理想。”王自勇如是说。他把创建“习三”著名商标作为一个系统，从产品的品质、价格、包装等进行统一谋划，在形象、标识、音乐、广告、色调等进行创新，使消费者从认知、态度、情感、体验等方面对习三内画系列产品产生认同感。通过提高对市场的观察和判断能力、对企业投资的谋划与决策能力、研究和开发能力、质量控制能力、营销传播能力、营销服务能力、营销渠道的拓展和控制能力，品牌美誉度节节攀升。
　　品质﹢设计，造就了品位；品位﹢文化，成就了品牌，品牌﹢诚信，促进了飞跃！从2003年起，王习三、王自勇父子建设博物馆的同时，还出版专著，推动学术研究，先后与河北科技大学、中央民族大学合作，建设学术研究中心，为硕士、博士研究生提供学术支持等，极大丰富了习三内画品牌的文化内涵，从而大大提高了衡水内画艺术产品附加值，推动了中国内画整体水平提升。2009年，习三内画如愿荣获了河北省著名商标！

搞收藏　为产业崛起提供坚强保障
　　手工文化、手工艺能代表一个国家的文化，一个民族的风貌。
　　冀派内画的每一件艺术作品，都有着丰富文化内涵。如何充分挖掘冀派内画艺术精品中所蕴涵的民族文化精髓，让其焕发时代魅力，用凝聚传统文化与实用价值的双料产品，扎根于生活，发挥文化育人、文化改善民生、文化促进发展，进而实现民族文化软实力，一直是王自勇思考的战略问题。
　　作为国际鼻烟壶研究会首位亚洲荣誉会员，王习三先生的内画艺术作品屡创拍卖新高。早在1978年12月，在苏富比拍卖会上，王习三先生的5件作品首次亮相，就备受青睐。1990年5月5日，在香港苏富比拍卖会上，王习三的作品《霸王别姬》，再次创下当代内画鼻烟壶拍卖最高纪录。在树立内画品牌时，王自勇从大力推动冀派内画收藏文化做起，2009年5月，他与北京瀚海拍卖公司合作，推出了17位冀派内画艺术家，进行作品现场拍卖，全部成交。其中，王习三竞拍作品《百蝶图》创下了当代中国内画艺术作品拍卖价格新纪录。这次拍卖活动，大大推动了冀派内画收藏，也极大提升了习三内画的艺术知名度。
　　与此同时，对于价值利益的追逐使得部分内画作者开始一味地模仿和复制，粗制滥造的产品充斥市场，知识产权被大肆侵犯。这些不正当的竞争手段随时会把整个内画市场搅乱，也会把冀派内画推向更窄的空间。为此，王自勇积极发起成立了衡水市冀派内画协会，以推出更多内画知名作品为核心，带领内画同仁积极协调冀派内画市场秩序，引导大家共同提高产品质量；规范画工定期评审、定级、颁发证书及证章；组织会员积极参加国内外的展销会与各类学术交流活动；组织扩大对外贸易，增加世界工艺品市场的份额等。在担任冀派内画协会主席以来，王自勇充分利用协会的组织协调作用，积极推进冀派内画品牌战略，一批优秀内画名家陆续涌现，带动着衡水的内画声名远播，产品质量有了一个质的飞跃。
　　中国驰名商标，是中国唯一在全球范围内得到国际法律保护的商标标志，是我国品牌商标领域的最高荣誉。它具有崇高的权威性、国际性、排它性，只有经国家工商总局认定在市场上具有相当知名度及信誉度，且获得消费者普遍认同的品牌，才能认定为驰名商标。
　　承载历史呼吸，凝聚文化厚重，弘扬时代精神，释放人文魅力。如今，获得“中国驰名商标”，王自勇表示，这是一种荣誉，更是一种鞭策，冀派内画界将用好这块金字招牌，为我国民族文化事业贡献更多力量！

创模式　为产业发展提供宽广平台  
　　自幼受家庭熏染，冀派内画传承人王自勇对传承光大内画艺术情有独钟。在艺术上注重创新，他的山水作品气势磅礴，墨色深厚，首创内画浓墨山水画法，作品深受收藏家好评。不仅如此，作为新一代内画艺术家，王自勇敏锐体察到，伴随着经济社会的发展，文化产业正如喷薄而出的朝阳，前途无量。1995年，王自勇首开先河，创办了衡水习三内画艺术有限公司，在内画产业化道路上迈出了关键一步。
　　在推进冀派内画产业进程中，王自勇独辟蹊径，使冀派内画完全脱离了传统的作坊式生产模式，取而代之的是顺应文化产业化发展建立起来的现代化企业--衡水习三内画艺术有限公司，是集传统艺术及现代实用工艺品的开发设计、生产加工、产品存储、销售和服务为一体的综合性法人企业。
　　文化产品的分配与销售是否成功，是文化产业化程度的重要标志。除了内画鼻烟壶、内画水晶球、内画摆件、内画花瓶、内画茶叶罐等面向一般大众的内画工艺品，公司还注重产品的定向开发，曾成功为中国旅游胜地承德绘制承德风光系列烟壶，为世界旅游胜地夏威夷绘制夏威夷风情系列烟壶，为2001年上海APEC会议绘制各国元首内画肖像鼻烟壶等，在文化市场迅速声名鹊起。
　　符合市场需求的实用性兼具文化内涵，衡水习三内画艺术有限公司用非凡的品质满足着消费者期待的同时，还让大家触摸到一个地方、一个民族，乃至一个国家的气质风貌与精神追求。市场与消费，也就是这样传播着文化、弘扬继承着文化。习三内画产品远销到港、澳、台、欧洲、北美等，2006年6月，以习三品牌为代表的衡水内画入选“国家首批非物质文化遗产”名录；2006年12月，由公司选送的代表性作品，荣获了联合国教科文组织“世界杰出手工品徽章认证”，就是明证。
　　经过多年努力，公司已经发展成为河北省文化产业的龙头公司之一，先后被确定为河北省首批文化产业示范基地，第三批国家文化产业示范基地，第一批国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地，还被评为河北省十强文化企业。