深挖节庆文化价值提升旅游品牌效应

　　大槐树民俗中国年、“万市大集”国风民俗文化节、梦幻沃谷农耕文化节……今年春节元宵节“两节”期间，我省各地精心准备了丰富多彩的文旅节庆活动，让广大游客在文化传承中感受喜庆热烈的节日氛围。

　　近年来，我省坚持以文塑旅、以旅彰文，深入推动文化和旅游融合发展，主动适应旅游消费需求变化，不断创新产品供给，以独特的文化塑造个性化的旅游产品，以旅游作为活化文化资源的有效手段，加快形成文化旅游产业发展新优势，不断提升山西整体旅游品牌的辨识度、知名度和影响力。

　　2023年“平遥中国年”活动，成为我省文旅深度融合发展的缩影。古城内，游客可体验“县太爷出巡”“闺阁走秀”“走镖”等特色活动；古城外，可观看传统社火汇演、特色民俗活动等。很多人更是在汉风雅韵中体验了一场穿越之旅，并近距离感受了古城的年民俗、年风俗、年文化。

　　创新文旅融合、提升游客体验的路上，古都大同一直走在全省前列。云冈文化旅游节、中国（大同）国际汽车文化节、大同理想先锋音乐节、成龙国际动作电影周、国际自行车骑游大会……各种文化盛事“登陆”这片古老的土地。

　　近年来，大同以“打造国际一流全域旅游目的地”为目标，进行了不懈的努力和探索。通过各种精彩纷呈的文化旅游盛事，赚足了人们的眼球，扮靓了这座国家历史文化名城，让八方宾客收获了满满的快乐和惊喜。

　　今年春节假期，大同市聚焦文化消费引领，激发文化消费活力，市县联动推出“大同年、大不同”系列文化节庆活动，既突出了春节中国年主题，又融入更多新潮艺术元素。而古都灯会、春节庙会、主题花车巡演、踩高跷等特色活动更是精彩纷呈，展现了大同独特的文化魅力，受到游客的一致好评。

　　作为古中国特色民俗文化代表地之一的运城市，近年来，民俗文化节庆活动已成为该市旅游业新的“增长极”。关公文化旅游节、“古中国·大运城”民俗文化旅游年、美丽乡村百花节等活动轮番上演。这些民俗文化节庆活动既提升了当地文化旅游业的美誉度，又塑造了运城文化旅游新形象。

　　每到春节，运城市各景区都会深挖年俗内涵，推出亮点突出、看点十足，具有浓郁中国年特色的活动，吸引来大量游客。今年春节，关帝庙景区推出富有传统文化特色的节庆活动，戏剧表演、“武庙之祖·盛世迎宾”表演、关公威风锣鼓等节目，吸引了无数游客驻足观赏。

　　为深挖节日内涵，介休市张壁古堡景区已连续举办了六届地道中国年节庆活动。今年活动期间，景区精心准备了社火巡游、灯光秀、电音节等大型节日活动，游客“流量”连日攀升。游客穿梭在古街小巷中一边欣赏美景，一边感受着古堡里传统文化的浓厚氛围。通过一系列节庆活动的有力开展，张壁古堡深入挖掘文化底蕴，积极发扬独具特色的“古军事文化”“武术文化”“围棋文化”等项目，让每一位到此参观的游客，都能够体验当地独特的历史文化资源。

　　今年春节，晋中市太谷区的东辉现代农业园推出了以“回味民俗、追忆春节”为主题的“梦幻沃谷农耕文化节”，通过六大主题20余项系列活动，引领广大游客回味儿时过年、体验农耕文化的保护与传承。

　　山西大学教授、省政府旅游咨询专家张世满表示，从城市到乡村，各地举办的旅游节庆活动，在营造浓厚节日氛围、展示推广当地风土人情的同时，也成为提升影响力、拉动旅游消费的重要手段，而且这些节庆活动正在成为当地独有的文化旅游品牌。（栗美霞）