大集镇地处菏泽曹县东南部，辖25个行政村、80个自然村，1.28万户，总人口4.7万人，总面积45平方千米，耕地5万余亩。2010年以来，大集镇通过发展电子商务产业，成为山东省唯一一个淘宝村全覆盖的乡镇、全国第二大淘宝镇。目前，超过700名大学生、6500名外出务工农民返乡就业创业，全镇有网店16000余家，天猫店500余家；表演服饰有限公司2200家,2019年销售额突破60亿元。可以生产各种表演服、摄影道具、舞蹈鞋，专业CAD等，引来申通、圆通、顺丰等20家物流公司驻镇设点。电商产业带动大集镇形成“网店”，“网店+加工厂”、“网店+加工厂+网络分销”等多种形式，该镇2.6万名群众从事演出服饰加工及相关行业，形成了全国最大的演出服产业集群、山东省最大的淘宝村集群。

一、因势利导，推动农民依托电商就业创业

大集镇的电商产业发展是自下而上发展而来的，2010年，该镇丁楼村3户村民率先尝试网上开店，销售演出服、摄影服，想不到生意火爆，吸引了全村人做起了电商。2013年，镇政府发现淘宝村后，敏锐地意识到“星星之火可以燎原”，迅速成立了淘宝产业发展领导小组，制定了一系列鼓励电子商务发展优惠政策，鼓励开网店，成立淘宝产业商会，为网商和市场提供转型和升级服务，激发了创业者发展电商的热情。2018以来，镇党委、政府不断完善服务内容，通过邀请电商专家培训、建设产业园区等措施，为网商和市场提供转型和升级服务，电商产业呈加速发展趋势。2017年大集镇网店销售额近40亿元，2018年突破45亿元，2019年突破60亿元。

二、搭建平台，推动农村电商产业集群化发展

为推动电商商户从小、散、乱的家庭户向规模化、集群化、现代化的电商企业发展，2018年，投资3.5亿元的大集镇淘宝产业园建成投产，园区入驻企业超过120家，实现电商交易额10亿元，荣获“省级大学生创业孵化园”称号。电商产业园区化发展拉长了产业链，以表演服饰为主的上下游产业，包括生产所需的布匹、服饰辅料以及打版、裁剪、缝纫、熨烫及包装外运等应运而生，完整的产供销产业链已经初步形成。目前，大集镇已成为全国最大的表演服饰生产销售基地，表演服饰产业份额约占全国的70%。

三、强化配套，***产业发展基础设施瓶颈

在网络设施配套方面，大集镇实施“宽带入乡进村”工程，优先保障淘宝村、电商园区、电商企业网络。该镇是全省首批宽带光纤改造乡镇，光纤入户8000多户，入户率达到80%以上。在道路设施配套方面，2018年底，全镇所有行政村全部通柏油路，近两年又对关键道路加宽改造。在物流体系建设方面，20家快递公司驻镇设点，快递物流首重价格与一线城市基本齐平，为淘宝企业发展打通了交通物流瓶颈。

四、发挥电商带动作用，引领乡村新变化

大集镇积极发挥电商产业带动作用，不仅推动了道路、村庄等村容村貌建设，还带动了扶贫脱贫工作，截至2019年，全镇已建成的25个扶贫车间全部投入使用。电商产业发展也带动了文化、组织、社会治理等方面的进步。政府通过定期举办培训班，线下培训、线上指导，开展行业法规、乡风文明等不同内容的培训，提升了村民文化水平。发挥基层党组织引领作用和党员带头作用，推行“支部+电商”模式，像丁楼村就是采用这种模式，使村里的各项工作在全县名列前茅。2018年，丁楼村举办了中国淘宝村首个时装秀，村民们拿出自己最得意的产品，穿上改革开放以来不同时间段的服装走上T台,并通过直播平台向外界展示淘宝村的魅力，展示乡村新变化和新时代农民的精神风貌。电商产业的发展也带领乡村青年择偶观念的转变，大集镇坊间流行着两句话“家境强，不如能上网”“金银一斗，不如网店在手”。年轻人找对象，第一个问题是“会不会电脑？”送彩礼、送嫁妆，金银首饰、汽车、房产已经都不流行了，最火的嫁妆是天猫网店。