让世界看见宜昌品牌听见宜昌声音——宜昌加强城市品牌塑造与传播观察

　　图为我是宜昌2022年宜昌市元宵节焰火晚会及无人机表演在长江江畔成功举办。（通讯员 周星亮 摄）

　　2022年宜昌城市品牌推广周启动仪式、长江合唱音乐厅上线、书记（局长）带你游文旅品牌推介、冲Ya！宜昌品牌抖音争霸赛、宜昌品牌青年说5月8日，2022年宜昌城市品牌推广周新闻发布会举行，介绍了推广周期间的活动安排。

　　以一个城市的名义，举办品牌推广周，在湖北属于首次，全国也是少有。市委宣传部副部长陈珊珊介绍，以中国品牌日所在周设立宜昌城市品牌推广周，是宜昌在城市品牌塑造与传播上的一次创新探索。

　　大视野策划 城市品牌更有号召力

　　世界进入城市时代，城市进入品牌时代。被誉为城市形象金名片和城市发展加速器的城市品牌，发挥着凝聚人心、展示形象、推动发展的重要作用。

　　2021年7月16日，市委常委会（扩大）会议在安排城市品牌塑造与传播工作时强调，要把践行社会主义核心价值观、不断满足人民日益增长的美好生活需要作为加强城市品牌塑造与传播工作的落脚点，找准宜昌的特色定位，创新营销策略

　　时隔半个月后的2021年8月2日，宜昌市城市品牌塑造与传播工作领导小组成立，这也意味着我市城市品牌塑造与传播工作正式步入实施阶段。

　　城市品牌打造，宜昌起步较早。

　　依托历史人文、生态环境、交通区位、产业发展等特色优势，宜昌持续开展品牌建设，培育了全国文明城市、国家卫生城市、国家森林城市、中国钢琴之城、中国诗歌之城、中国十大秀美之城等国家级品牌；在2021中国地级市品牌综合影响力指数名单中，宜昌位居全国榜第十六位，在湖北榜中排名第一。

　　成绩令人鼓舞，但差距依然存在。对比杭州、成都、西安、苏州等城市，宜昌城市品牌在定位提炼、资源转化、工作推进、传播影响力、产品供给、工作合力等方面还存在短板。

　　对此，市第七次党代会报告提出明确要求：实施城市品牌塑造与传播工程，讲好宜昌故事，推介好山好水、好人好事、好产好业。

　　《加强宜昌城市品牌塑造与传播工作实施方案》提出，要以打造创新活力之城，宜人昌盛之地为方向，全面打造具有宜昌特点、时代特征、全国知名、世界影响的城市品牌。

　　今年4月，经市委常委会会议研究同意，将5月第二周确定为宜昌城市品牌推广周，开展系列城市品牌宣传推广活动。

　　举办宜昌城市品牌推广周，就是为了进一步强化宜昌城市品牌号召力，全面提升宜昌的知名度、美誉度和竞争力、影响力。

　　大格局塑造 城市品牌更有竞争力

　　不久前，湖北省知识产权局发布2021年度全省商标品牌发展报告和区域商标品牌发展指数，通过对9项指标的综合评价，宜昌市商标发展指数位居全省第一。

　　细数宜昌的品牌家底，记者发现：

　　旅游品牌，享誉世界宜昌是三峡工程所在地，目前拥有44家A级景区，4家5A级景区，是海内外游客心驰神往的旅游胜地。

　　文化品牌，贯通古今拥有嫘祖、屈原、王昭君、三峡大坝、三游洞、玉泉寺关陵、长江钢琴、中华鲟等文化符号。

　　生态品牌，独具特色积极践行绿水青山就是金山银山发展理念，碧水蓝天，江豚逐浪，人与自然和谐相处的生态美景已成常态。

　　商标品牌，驰名中外67件商标获得中国驰名商标保护，78件商标成功注册国家地理标志商标，安琪、兴发、宜昌人福、秭归脐橙等品牌已享誉海内外。

　　创新品牌，生机勃勃发布宜昌人才新政、出台鼓励创新创业的黄金十条双创六条宜昌正成为宜居、宜业、宜学、宜商、宜游的魅力之城。

　　文化是城市品牌的基础和灵魂。以屈原为源头，我市研究提出打造屈原文化一标三地，建设屈原文化公园，与中国社会科学院文学研究所签订合作协议，共建屈原文化研究院。

　　与此同时，一批具有屈原特色的标志标识融入市民生活：市城管委在12处项目施工围挡上绘制屈原文化内容，并将清洁能源之都宜昌文字及三峡大坝图样等地方人文特色融入井盖外观设计。

　　市住建局、市交旅集团大力传承发展屈原文化，通过游轮光影投射，在三江河道间演绎屈原九歌故事，让屈原文化成为宜昌亮丽的精神标识和文化品牌。

　　城市品牌的构建，应随着城市的不断发展，根据人民日益增长的美好生活需要，作出延续性的调整，使城市品牌更加立体、多元、生动。去年8月31日至9月4日，在重庆、成都、宁波参观考察后，市城市品牌塑造与传播学习考察小组成员有感而发。

　　为此，市文旅局联手国内知名设计团队，聚焦秭归脐橙长江江豚端午香粽与水利电能，打造宜昌城市文旅IP形象。

　　长江夜景灯光提升工程点亮一江两岸，与旗下长江夜游、西坝不夜岛等夜间旅游产品一道，成为宜昌培育发展夜经济、打造三峡不夜城的新引擎。

　　大流量推介 城市品牌更有吸引力

　　去年9月，我市面向全球发起一句话叫响宜昌城市形象宣传口号征集活动，吸引447家媒体刊发相关报道，阅读量超1500万，百度关键词搜索相关结果1***00多个。

　　一江二坝三峡美，四海五洲留宜昌 山美水美宜昌美 地灵人灵峡州灵在组委会收到的56303条应征口号中，来自海内外的网友竞相贡献智慧。

　　这是宜昌城市品牌传播的一次生动实践。

　　城市品牌是城市的特色名片，蕴含着城市的独特魅力。如何做好品牌推介，让宜昌的魅力传播四方？我市一直在思考、在实践。

　　聚焦城市品牌传播要求，一系列作品争先亮相：微信专题作品《湖北宜昌，不止一个三峡》和短视频《意想不到的宜昌》，全网可统计总传播量、播放量逾5000万；经济日报以头版头条+整版报道形式推出万字调研文章《宜昌蝶变》，全网总传播量超1.4亿，学习强国平台收获1435万阅读量和35.7万点赞量；《宜昌没有年轻人，吗？》短视频，全网播放量突破100万人次

　　通过不断深入挖掘城市品牌维度，多元化提升城市传播力，我市在不断塑造、发现中，激活城市品牌传播的流量密码。

　　2月15日晚，元宵节焰火晚会成功举办，向海内外发出世界旅游名城诗与远方的盛情邀请。各官媒、网民和自媒体自发为焰火晚会打CALL，434万网民在线观看。全网相关信息超万条，相关话题浏览量破3亿，登顶抖音热搜同城榜第一名。

　　让世界看见宜昌品牌，让世界听见宜昌声音。我市对GDP百强城市抖音城市话题总播放量***分析显示，截至目前，宜昌城市话题总播放量63亿次，位居湖北省市州前列。

　　宜昌城市的知名度和影响力在一次次的传播中不断提升。

　　铸就品牌没有捷径可讲，更不能一蹴而就，需要久久为功。宜昌将在品牌强国战略指引下，加快实施城市品牌塑造与传播工程，为宜昌加快建设六城五中心营造良好氛围。（记者 熊东华 何冠英）