游怀来葡萄（酒）节看全国醉美葡萄品牌如何打造

　　9月5日，第十五届中国怀来葡萄（酒）节盛大开幕，笔者以游客身份亲历了本届葡萄节，当地的葡萄品牌建设给我留下了深刻的印象。被誉为“中国葡萄之乡”、“中国葡萄酒之乡”的河北怀来，葡萄和葡萄酒闻名全国,“醉美”的葡萄(酒)品牌无疑属于怀来。

　　怀来如何打造的这块金字招牌？怀来具有独特的自然优势、高品质葡萄酒集群效应、紧跟潮流的推广构成怀来葡萄品牌的三大支撑。

　　自然条件是赐给怀来的礼物

　　河北怀来县位于北纬40°葡萄种植黄金地带，有着上千年葡萄种植历史，全县气候四季分明、光照充足、昼夜温差大，是全国最佳鲜食和酿酒葡萄栽培地区。

　　对于上天的馈赠，怀来通过历史积淀和多年努力成功变自然优势变为产业优势。在怀来，有近16万人从事葡萄和葡萄酒相关产业，年产值超过40亿元。葡萄种植方面,怀来采用“农户+合作社+龙头企业”的合作模式，形成风险共担、利益共享、合作共赢的利益联结机制，将葡萄种植农户纳入合作社中，构成产业链的前环。既保护了种植农户的利益，也为葡萄酒企业提供了充足的葡萄源，成为众多葡萄酒企业来怀的吸引力。

　　高品质美酒引世界品尝

　　在怀来，以长城葡萄酒为龙头带动的葡萄酒产业，重视高品质葡萄酒的生产，占国内市场的巨大份额，产品远销24个国家和地区。高品质葡萄酒是重视研发、生产环节的结果，中国第一瓶干白葡萄酒就诞生于这里。据怀来工作人员介绍，“近些年，怀来县级葡萄酒研究机构、葡萄酒质量检验中心相继建成，不仅如此，怀来还与中国农科院、中国葡萄学会等科研院所合作，保证了怀来葡萄酒始终走在研究前端，产品及时更新换代，适应市场变化。”

　　今年，怀来葡萄产业集聚效应明显，“延怀河谷 沙城产区”成为怀来葡萄酒代名词。凭借怀来葡萄种植优势和强大的葡萄酒研发能力，怀来酒庄集聚并且品牌众多。经过多年发展，怀来引进和打造“长城”、“桑干”、“中法”、“丹边”、“容辰”、“瑞云”等8大品牌55个品种葡萄酒产品。除此之外，怀来县政府借鉴国外酒庄发展模式，挖掘酒庄景色和文化，开发出酒庄旅游项目，最大化的利用了下游产业。在建设多元化葡萄产业方面，怀来在全国独树一帜。

　　宣传推广为怀来葡萄品牌增色

　　酒香也怕巷子深，怀来葡萄品牌能够打响，紧跟潮流的宣传推广有巨大功劳。怀来葡萄（酒）节作为怀来的推广已经有十五个年头，是全国最有底蕴的葡萄节，现在已经发展成为集葡萄文化、葡萄酒品鉴、葡萄采摘等相关活动于一体的重大活动，同时成为京津冀秋季旅游的热门去处。据县旅游局工作人员说，“本届葡萄节除当地居民和葡萄酒行业人员外，外地游客占了绝大部分。”现在，假期休闲已成葡萄节的一张王牌，拓展怀来葡萄的影响力显著。

　　怀来县政府在品牌建设中的开放态度，有远见的策略让葡萄品牌推广效果翻倍。以本届葡萄节为例，怀来葡萄(酒)节创新性的构筑自己在互联网网民群体中的影响力。网络海报发布、网站论坛预热、微博平台及时发布互动，开幕时间未到，怀来葡萄（酒）节已在互联网上加热到沸点。张先生来自北京，他在中秋选择怀来为目的地，就是从微博上看到相关的信息。

　　怀来葡萄品牌能够全国闻名，正是由于三个驱动的发力，对于全国其他品牌的推广有很大的示范作用。