石榴红开了直播间把单品卖到榜单第一

2月9日下午，石榴红村吉庆广场旁，一座被粉刷成绿色的集装箱式工作室里，自称“小阿姨”的主播对着直播镜头展示手中的蜂蜜，金黄浓稠的蜂蜜被缓慢倒入玻璃瓶中。直播平台上，观看直播的网友正忙不迭下单。

工作室外，石榴红村标志性的徽派民居旁，树下20个崭新蜂箱伫立在木架上，不规则地排列开来。忙碌了一整年的蜜蜂，躲在蜂箱里繁衍生息。这些蜂箱偶尔也会出现在直播镜头里，用于向观众展示，自然环境中蜂蜜是怎样“酿成”的。

“这是石榴红村主动拥抱‘兴趣电商’的探索。”直播间运营方，湖北巢野家园食品产业园股份有限公司经理王龙介绍，发展“兴趣电商”的关键点在于发掘消费者的潜在需求。

“石榴红村优美的自然环境、优质产品加上主播带货，‘货、场、人’的优势叠加，不光形成了直播间的独特风格，还能对消费者产生吸引力。”

王龙介绍，公司去年底与慈惠街鸦渡社区达成合作，在石榴红村搭起这个直播间，并于年底开始在短视频平台试播。

截至目前，场均观看可达10000人次，一场直播下来，销售额达到3000元。其中直播间主推的125克装百花蜜产品，一度被推至短视频平台“爆款榜”第一。

随着直播间搭建，周边居民生活也随之发生变化，感受最直观的是60多岁的村民谭道亮。谭道亮与丈夫是职业养蜂人，养蜂需要逐花期转场，十分辛苦。老人年纪渐长，很难再适应这样的节奏。

直播间搭建起来后，运营方第一时间与谭道亮联系，将老人家中的蜂箱安置在了直播间前的空地上，承诺将收购老人家中所有蜂蜜等，让老人不用再逐花期转场。

谭道亮

“这是我们初步的尝试，下一步，我们还要把草莓等更多优质农产品带进直播间。”慈惠街鸦渡社区党支部书记朱磊表示，将依托“兴趣电商”新兴平台，将更多产自石榴红的优质农产品推广出去，打响石榴红农产品品牌。