第十一届中国国际数码互动娱乐展览会将在沪开幕

　　步入2013年后，中国游戏产业的发展步伐愈加迅速。当PC游戏略显饱和的市场已成为红海时，更多的开发者将目光汇聚到有待开发的移动蓝海。为了让作品得到更直接有效面向广大用户的机会，中国绝大多数的游戏厂商不约而同的选择了7月25日在上海召开的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）。

　　2013中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛（CDEC），将于2013年7月24日在上海浦东嘉里大酒店三层大上海厅2隆重举行。本届高峰论坛契合中国国际数码互动娱乐展览会主题游戏演绎梦想，移动畅想未来，旨在将梦想演绎为现实，畅想游戏未来新篇章。大会立足全球数码互动娱乐产业发展，着眼中外两个市场，纵观在同一起点上中国游戏业与全球游戏业的互利共赢格局。

　　2013年伴随移动领域的异军突起，2004年创办的中国移动娱乐发展论坛乘势而上升级为全新品牌世界移动游戏大会（WMGC）。大会将以论道参悟移动游戏的崛起为主题，独立上海浦东，云集世界移动游戏领袖，放歌2013世界移动游戏产业最强音。本届大会主题区将划为同一起跑线上的全球移动游戏、藏器待势：产品引领市场方向、筑巢引凤：渠道营造创新环境和互联共赢：构筑产业健康生态四大主题板块，力求深度诠释大会主题时代特色，准确把握产业发展时代脉搏，充分展示现代移动游戏前沿视视角。

　　中国游戏产业只有短短十余年的发展，因此对于技术引进和交流存在非常迫切的需求。中国游戏开发者大会（CGDC）在游戏研发、业务运营、团队管理、人才开发、培养和使用等诸多方面，为游戏开发者提供经验交流的平台，促进国际间游戏开发技术的共同进步，让全球游戏企业更加清晰的看到中国网络游戏产业的发展未来。

　　中国游戏商务大会（CGBC）自2009年整合、独立以来，已经衍生出丰富多样的组织形式、精彩纷呈的会议内容、积极务实的社交环境、良好稳健的市场口碑，成为中国游戏界和其周边产业对年度中国游戏行业相关发展趋势进行广泛讨论，互相学习、切磋经验，增进彼此感情的最佳平台。

　　每届ChinaJoy的展会活动倍受玩家喜爱，2013年ChinaJoy的展会相关活动更是缤纷多彩。享誉国际的VGL暴雪游戏音乐会在上海站的首秀演出，将成为2013ChinaJoy重要的官方活动之一。而IEM英特尔极限大师杯赛将在BTOC展馆内与ChinaJoy电子竞技大赛一起，分别为到场观众演绎一场盛大的电竞盛典。除此之外，ChinaJoycosplay嘉年华作为全球规模最大、参与人数最多、最为专业的的游戏动漫角色扮演比赛之一，受到国内外各界的强烈关注。

　　2012年第十届ChinaJoy四天展期共吸引16万多普通观众到场参观，合计入场人数达到19万多人。在这一场由国际国内游戏企业共同烹制的游戏饕餮大宴后，2013年展会将继续展示国际最前沿的数码互动娱乐产品和技术，并为中国政府机构提供传达产业政策、获取市场信息、了解产业发展状况以及吸收中外企业意见、建议的窗口。目前展会已成长为服务中国与国际游戏产业的重要平台，成为全球数码互动娱乐领域最具影响力的盛会之一。

　　中国游戏产业的朝气蓬勃，带动了全球游戏市场的快速发展。而ChinaJoy正在谱写让全世界都能倾听到的中国游戏的雄伟乐章。再次拉开的2013中国游戏狂欢序幕。

　　ChinaJoy首次联手世界移动游戏大会

　　2013世界移动游戏大会（简称WMGC）顺应全球移动互联网发展趋势，立足中国移动游戏发展新的机遇。

　　本届大会主题区划为四大主题板块，同一起跑线上的全球移动游戏做为第一板块，成为本届大会最具权威、最具影响、最具全球化的产业主题，主领中外移动游戏企业领袖论道全球产业新视点。藏器待势：产品引领市场方向板块从移动游戏产品出发，邀集中外移动游戏优秀产品代表，阐述产品创新力量，论述产品转型发展，预言产品市场方向。筑巢引凤：渠道营造创新环境板块从渠道出发，描述中外渠道快速整合大平台、大渠道、大应用的顶层设计、演进节奏和进程，为移动游戏企业营造有序、健康、快速发展的创新环境。互联共赢：构筑产业健康生态板块从产业企业现实的生存状态，以及企业之间和企业与环境之间的关系出发，集成中外移动游戏研发企业、投融资企业、渠道发行企业、广告推广企业等主要代表，共同唱响产业合作共赢的时代主题，共同参悟构筑产业健康生态的可持续发展愿景。

　　本届WMGC除大会外还在上海新国际博览中心W4馆安排了展区面积达到6000平米，参展企业近100家，集中外知名移动游戏渠道商、产品商、技术研发商、投融资及广告等相关企业参展参会。

　　上届ChinaJoy展览会回顾

　　2012年7月，第十届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海开幕。2012年ChinaJoy以名符其十、感恩十年，十进位、新纪元为主题，是自2003年创办以来，举办规格最高、展览面积最大、参展企业最全、观众数量最多、举办活动最丰富的一届；也是国际版权交易数额再创新高、民族自主研发产品占据主导、创新创意产品层出不穷、产业商贸交流氛围热烈、各界媒体广泛关注报道的一届。

　　在为期五天的时间里，2012年ChinaJoy总计迎来参展企业449家，参展展品603款，举行会议及产业交流活动超过300场，接待来自全球超过20个国家和地区的专业人士和企业代表20000余人（次），更使BtoB综合商务展区中企业商贸现场成交金额突破2亿美元。

　　同时，ChinaJoy十周年成果展示区、ChinaJoyBtoB创新产品展示区、ChinaJoyBtoB投融资推介会、ChinaJoyCosplay嘉年华全国总决赛、"张江杯"电子竞技大赛、MissChinaJoy青春风采大赛等针对各类人群、各个层面的活动的举办令2012年ChinaJoy总接待人数首次超过20万人（次），较2011年增长26％以上。

　　2012年ChinaJoy通过一系列丰富多彩活动的举办和十年来积累的口碑获得了来自国内外媒体的深入关注和广泛报道。据统计，2012年ChinaJoy举办期间共计接待国内外媒体记者7224名（次），传统媒体110余家，网络媒体超过1400家。不仅国内主要电视台、电台、报刊、杂志均对展会进行了细致深入的报道，而且网络媒体以及微博、手机媒体等新兴媒介形式也均进行了及时快速的报道和海量立体的传播。据百度调查显示，7月ChinaJoy媒体用户关注度为474358，比去年同期上升了99%。

　　上海游戏产业十年（20022012）盘点

　　20022012年，作为中国网络游戏行业的发源地和代表城市，上海网络游戏企业的发展成为中国游戏产业高速发展的一个缩影。

　　2002年，上海网络游戏产业销售收入仅为7.3亿元，此后到2006年为止，上海网络游戏产业均保持着迅猛的发展势头，每年的增长率都在40％以上，2006年的总收入已经达到35.0亿元。这五年中，上海的大部分网络游戏开发企业或多或少都有一定数量产品投放市场，而且基本都拥有了赢利的能力。

　　当时国内主要的大型游戏企业，一半以上都集中在上海，互相之间激烈的竞争也促使上海的企业在发展上更趋于理性。上海的主要企业在进入稳步扩张的时期后，开始朝着大型化，规模化的方面发展，大部分公司员工人数已经超过100人，有些公司的员工甚至已经达到几百人或超过千人，这在其他城市都是不可比拟的。大规模的公司在集中资源进行项目运作上比起小公司有着不可逾越的优势。但同时，机构的庞大也会导致产生一些负面作用，比如内耗的加大以及公司内各种流程所耗费的时间和工作精力等等不利因素将可能出现。

　　2007年和2008年，上海网络游戏产业收入分别为43.2亿元和53.1亿元，其增速放缓，增长率分别仅为23.4％和22.9％。2007年，上海网络游戏产业在这一时期已经初步形成稳定的态势，运营模式的转变和探索成为整个产业的共同话题。此阶段，网络游戏的免费模式获得了成功，市场盈利模式发生重大转变。盛大、巨人网络、久游网主打游戏产品基本免费，市场竞争激烈，中国网络游戏行业的良性梯型结构初步形成，而领军的正是上海的盛大、巨人网络、九城等企业。

　　2009年至2011年是上海网络游戏产业发展的又一次高峰，2009年总收入达到74.8亿元，增长率为40.8％；而2010年更是突破百亿，达到107.5亿元，增长率为43.7％；2011年增长势头虽然逐渐平稳，但仍旧创造出140.1亿元的骄人成绩，增长率为30.3％。这一阶段网络游戏市场的重要亮点就是网页游戏的迅速发展，虽然初期营收规模无法与客户端游戏相提并论，但其凭借开发周期短、操作门槛低、以及对于碎片化时间的有效利用等优势，成为市场的良性补充。

　　2012年，上海网络游戏产业收入为190.2亿元，增长率为35.8％，继多年的高速发展之后，再次迎来新的突破，整体收入再上一个台阶。在客户端游戏市场增速逐渐稳定，网页游戏市场发展日渐成熟，而移动网络游戏快速兴起的新环境下，上海网络游戏产业进入新的发展阶段，众多企业开始重新布局业务结构。

　　10年间上海网络游戏企业也在经历巨大转变。盛大、九城、久游、世纪天成等上海的传统领军游戏公司可以说是依靠代理运营发展起来的，自2002年开始，为中国网络游戏产业贡献巨大收入的产品也大多来自代理。其中具有代表性的是2002年的《传奇》和《奇迹》，2003年的《传奇世界》和《泡泡堂》，2005年的《魔兽世界》，2006年的《劲舞团》、《跑跑卡丁车》、《街头篮球》，这些产品的影响力有的绵延至今，对中国用户的成长起到了极大的促进作用，无论是产品内容还是运营策略，都为中国游戏行业提供了值得研究学习的范本。

　　然而，2006年也是一道分水岭。就是在这一年，史玉柱的征途公司推出了自主研发大作《征途》，该产品获得巨大成功，征途系列也成为上海最具代表性的国产自主研发网络游戏。除征途系列外，2010年上海绿岸网络科技有限公司推出的《蜀门》和上海鸿利数码科技有限公司推出的《魔界2》也都获得了一定的市场影响力，一定程度上改变了上海游戏产品代理独大的局面。与之相对，新的代理产品如2011年的《龙之谷》和2012年的《永恒之塔》也在市场上大获成功。

　　上海还诞生了淘米这样的专注于儿童社区游戏的公司，该公司运营多款面向5～15岁儿童互动娱乐产品，包括国内首个儿童网络虚拟社区《摩尔庄园》、儿童太空探险虚拟社区《赛尔号》，以及《功夫派》、《小花仙》等多款面向不同儿童用户群的线上社区产品。根据淘米公布的数据显示，其拥有1.8亿注册用户，活跃用户达到3000万～5000万。现除了电脑游戏之外，还有桌游、图书和电影等产品。淘米的成功为业界提供了一条新的发展思路，以游戏为核心派生出的多样化的文化产品创造出可观的经济和社会效益。

　　此外，大量国内外知名公司都在上海设有分部，如EA、ACTIVISION、UBI、2kgame、Epic等游戏巨头都在上海设有研发机构。这些国际化游戏公司虽然曾一度吸收了上海的人才，但同时也在为上海培养着成熟的游戏制作理念和先进的游戏开发技术。只要条件具备，这都将成为上海游戏企业未来迅猛发展的重要契机。

　　厚积薄发的上海游戏出版业

　　2012年，上海游戏产业继续保持平稳增长势头，销售收入攀升到190.2亿元人民币，占全国销售总额602.8亿元的31.6％。从近年来的发展状况看，作为中国网络游戏出版产业发展和变革的风向标，上海网络游戏出版产业经过多年的发展，逐渐展现出"厚积薄发"的良好态势。

　　据统计，2012年，经上海市新闻出版局审核报送国家新闻出版总署的网络游戏产品共计341款，占到了全国总数的近60％；比2011年出现明显增长。目前，上海拥有的网络游戏出版许可证的企业达44家，位列全国第二。在网络游戏的销售收入（特别是自主研发的网络游戏销售收入）、研发人员数量、海外出口销售收入等方面，也处于全国领先水平。

　　【上海游戏行业对周边行业收入直接贡献接近270亿元】

　　2012年上海游戏出版产业达到190.2亿元，对通信业务收入的直接贡献达到157.6亿元，对IT产业的直接贡献达到54.6亿元，对媒体及传统出版业的直接贡献达到38.9亿元。

　　【上海网络游戏海外出口1.5亿美元，2013年预计超2亿美元】

　　自主创新的快速发展也带动了海外出口销售的高速增长。2012年上海网络游戏海外出口销售收入1.5亿美元，2013年，预计海外出口将超过2亿美元。

　　【海外出口将成为上海网络游戏出版产业新的经济增长点】

　　自主研发的优势也将进一步在海外市场上得到提升，随着上海网络游戏企业对于国外市场的理解将进一步深化，发展规划将进一步完善，海外市场将成为未来上海网络游戏产业收入新的长期增长点，预计2013年将达到2亿美元。

　　海外游戏市场相对国内而言尚属于蓝海市场，尤其在南美洲、非洲等地域中具备一定网络游戏消费能力的国家中，网络游戏用户群体信息接受量较少，游戏市场仍然拥有巨大发展空间与利润。

　　【移动网络游戏等新兴细分市场将持续快速增长】

　　2012年，上海的移动网络游戏用户已经达到1560万，20～29岁年龄的用户构成了第一大用户群体，从用户消费行为来看，这部分用户不仅对于手机和平板电脑等设备的接受程度更高，而且能够充分利用碎片时间的移动网络游戏更能迎合他们的需求。