上海动漫产业跨入品牌时代
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于2019年06月25日发表
7月11日，第九届CCGEXPO中国国际动漫游戏博览会在上海世博展览中心拉开帷幕，在超大规模的3.8万平方米展场上，325家中外动漫企业亮出各自看家法宝。
力争到2015年，上海动漫产业核心产值突破100亿元规模，将上海建设成为国内动漫产业的创意中心及交易中心。《上海动漫产业发展三年行动计划》昨天在第九届中国国际动漫游戏博览会开幕式上发布，计划提出打造上海动漫知名品牌，发展与上海国际化大都市相匹配的动漫产业。
去年，上海动漫年产值突破70亿元，比2011年增长11.1%，涌现出一批国内外知名的优秀动漫企业和动漫作品，产业规模与影响力在全国名列前茅。在此基础上，立足城市发展定位，按照创新驱动、转型发展的要求，上海提出三年行动计划，为上海乃至全国的原创动画，创新产业模式，搭建跨创意、金融、播出、衍生产品的多个服务平台，被业界解读为上海正在跨入大动漫的品牌时代。
动漫作品领跑全国，实现走出去
提起上海动漫，很多人会想到上海美术电影制片厂和她为几代人创造的《大闹天宫》、《阿凡提》、《邋遢大王奇遇记》等经典动画作品。经过多年的努力发展，如今的上海动漫产业格局已经形成传统媒体携手新媒体、电视动画品牌响亮、动画电影领跑全国、授权交易频繁的新局面。
动漫作为内容产业，叫好又叫座的作品拥有最好的说服力。去年，上海动漫产业共出品动画电影11部，累计票房4.5亿元，数量与票房均在全国独占鳌头。炫动传播与原创动力、优扬传媒联合出品的《喜羊羊Ⅳ》以1.65亿票房稳坐国产动画电影头把交椅；上海美影厂提出猴子猫X品牌模式，以技术创新深挖传统动漫品牌价值，出品的《大闹天宫3D》取得4205万元票房，位列2012年全国动画电影票房榜三甲。
企业是动漫行业生产和创新的源头。
2012年，上海在迪士尼、东方梦工厂等引进项目上成果丰硕，而在巨轮驶入上海动漫港的同时，以小而精为特色的民营企业凭借制度、创意、技术等优势，在上海动漫产业发展中发挥着越来越重要的作用：今日动画的《中华小子》被迪士尼频道相中，购买了大中华区播映权及亚洲版权；河马动画的动画电影《超蛙战士之初露锋芒》在俄罗斯、德国、土耳其、泰国成功进入院线播放。
与此同时，一直处于行业领先地位的上海网游企业，已经率先尝试网游动漫的跨界融合。上海的盛大网络早已不是一家游戏公司，其在文学、音乐、影视、动漫等方面的整体布局，为中国互动娱乐产业动漫游戏的融合发展，提供了一个成功的案例。同样，上海淘米网深耕儿童细分市场，《摩尔庄园》和《赛尔号》形成了网游和动漫衍生品上下游联动发展的新模式。
创新产业平台，配对内容和市场
来自本届博览会《2012上海动漫产业报告》的数据显示，上海现有的150家动漫企业中，由社会投资设立的民营动漫企业共139家，占比达到93%，其中不乏有创意缺资金的创业型小微企业。促进上海动漫产业健康发展，需要为它们解决金融服务和创意孵化两大瓶颈，为此，数个动漫服务平台昨天在上海签约成立。
为解决资金难的问题，上海提出以中国国际动漫游戏博览会为平台对接银行，向优秀的动漫项目提供一揽子金融服务。博览会组委会、上海市动漫行业协会与工商银行、民生银行昨天达成战略合作协议，由前二者挑选和推荐优质的动漫项目，后二者为项目提供投融资服务，为上海乃至全国的动漫企业和项目研究定制专属金融服务产品。
为弥合从创意到产品的产业链缝隙，国内首个以省级卡通卫视为核心的动漫项目创投服务平台，也于昨天在博览会上正式签约启动。平台由炫动卡通、金鹰卡通等10家卡通频道发起，面向动漫业界的中小公司、院校甚至个人开放，形成动漫创意的集成器，并利用联盟成员在动画创意孵化、制作、衍生品及服务方面的经验，为中国动漫产业转型发展提供集体智慧。
此外，上海市动漫行业协会与上海市电影发行放映协会签约力推原创动画电影，选择票房好、口碑好的院线，组织中国原创动画电影的新片试映专场，改变动画只属于孩子的观念，拓展动漫衍生产品在院线的销售渠道。
